2014年春節騰訊和阿里移動支付大戰余音猶在，巨頭角力催生的打車燒錢競賽如火如荼。在移動互聯網加速侵蝕移動互聯網的大時代背景下，未來的不確定性讓中國互聯網界的巨頭們紛紛加速向全新領域進擊的腳步。
進入3月，淘寶“38生活節”的廣告鋪天蓋地的襲來，阿里似乎在向全世界宣告對O2O的勢在必得和對線下龐大世界的渴望。在投資美團、丁丁網，全資收購高德后，擅長高舉高打的阿里勢必希望大筆的支出能夠盡快換來在O2O領域的絕對優勢。那么對于阿里來說，集中資源、定點投入，從而在上市之前，在線下的真實世界中再次復制出雙11的奇跡就成了一個最優的選擇——這就是淘寶38生活節得以落地的緣由。
然而事實卻并非阿里所構想的那樣順利。即便號稱投入超過雙11+雙12的總和，親赴韓國請來李敏鎬擔任形象代言人，阿里依然無法避免被百度糯米砸出的一億重金補貼+海量團單底價放量購買組合拳一擊K.O，遭遇了誕生十余年里第一次“技術性擊倒”。百度糯米的這次“截胡”也許可以教會阿里，一個強大的對手才是最好的老師。接下來，我們將這兩個互聯網巨頭比作兩位巔峰實力的拳手，透過全方位比拼復盤這次盛況空前的O2O燒錢大戰。
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