騰訊再收一個干兒子，想圓電商夢

　　昨日，騰訊與京東聯合宣布，騰訊入股京東15%，成為其一個重要股東。雙方聯姻后，京東將保持獨立。公告顯示，騰訊向京東購買普通股，占后者上市前普通股的15%。雙方資產將進行整合，騰訊支付2.14億美元現金，并將QQ網購、拍拍的電商和物流部門并入京東。易迅繼續以獨立品牌運營，京東會持易迅少數股權，同時持有其未來的獨家全部認購權。未來，騰訊將在京東進行首次公開招股時，以招股價認購京東額外的5%股份，此認購預計與京東首次公開招股同時完成，到時候騰訊有望持股20%，將成為京東第二大股東。京東目前的持股比例是，機構投資者老虎基金持有京東22.1%的股份，劉強東代表高管團隊持有18.1%的股份。

　　雙方還將簽署戰略合作協議，其中，騰訊將向京東提供微信和手機QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平臺的支持；雙方還將在在線支付服務方面進行合作。根據協議，騰訊公司總裁劉熾平將加入京東集團董事會。

　　騰訊在入股搜狗、大眾點評之后，又收了一個干兒子：京東。京東成立于2004年1月，2014年1月30日提交了赴美IPO申請，計劃融資15億美元，當時盛傳京東估值為200億美元，按照這個估值計算，此次交易中騰訊電商的估值大概在30億美元。但是，2011年、2012年，京東的凈虧損分別為12.84億元、17.29 億元。持續虧損后，2013年前三季度終于盈利了，但是這筆6000萬的盈利并非運營利潤，是來自政府退稅和利息收入。京東合并易迅等騰訊電商業務的前后，在國內電商平臺市場均是第二位；根據中國電子商務研究中心最新發布的《2013年中國網絡零售市場十強榜單》，天貓以50.1%占據最大份額，京東以22.4%排名第二，騰訊電商則以3.1%緊隨其后。馬化騰通過資本運作和戰略合作的方式，試圖圓自己的電商夢。

　　不一定所有的事都要自己做

　　這場交易背后，除了QQ網購、拍拍，還有騰訊旗下的易迅。它由卜廣齊創辦于2006年，2010年引入騰訊作為戰略合作伙伴。2012年5月，騰訊完成對易迅的控股，易迅聯合騰訊一起投入5億元的讓利額度及營銷資源到3C數碼以及電器商品上。同年同月，騰訊分拆電商成為獨立公司，劉熾平任騰訊電商控股公司董事長，并向其投入10億美元打造新一代開放平臺，將拍拍、Q Q商城、易迅、移動電商、生活服務、數字發行等業務整合至電商旗下。將電商整體業務賣給京東后，也預示著騰訊此前的電商業務投資失敗。

　　馬化騰自己也很苦惱，騰訊坐擁龐大的QQ用戶，PC時代居然沒有把電商做起來。除了阿里巴巴的淘寶和天貓強勢搶奪市場，京東、蘇寧易購的圍追堵截也是問題，但更重要的問題是騰訊一開始并沒有電商的基因，內部沒有能扛起電商這面大旗的大將。

　　2011年2月28日，由美國最大團購網站Groupon與騰訊合資的中文版Groupon團購站：高朋網宣告成立。雙方各出5000萬美元（約3.25億人民幣），各占50%股權。2012年8月1日，高朋網宣布與F團合并，成立網羅天下集團。原F團CEO林寧任新公司CEO。2012年12月26日，合并后的高朋網獲得Groupon和騰訊追加投資4000萬美元。然而，對供貨端把控不嚴，一系列的造假事件對高朋的品牌形象造成了嚴重損害，高朋高管接連“出走”。騰訊投資高朋網可以說宣告失敗。

　　移動互聯網時代來臨后，騰訊又收了易迅這個干兒子，本來想養大養壯，不惜把微信支付的入口優先給了易迅，2013年11月11日，微信加入這個"精選商品"入口，主要由易迅來運營。12月12日，踩著雙十二的促銷節點，易迅網宣布其運營的微信“精選商品”賣場正式升級。全新的“微信精選商品”在原有的基礎上新增了“一日一品”、“品牌特賣”，以及“數碼極客”、“非吃不可”、“樂活家居”、“寶貝計劃”等六個頻道，這也使得微信“精選商品”的頻道增加到了7個，商品數量也從原有的每日15款增加到了數百款。

　　盡管過去三年中，有了騰訊這個干爹，是易迅發展最快的三年，2013年還躋身百億平臺的行列；但是京東都接連虧損，包括易迅在內的騰訊電商當然是虧損嚴重。2013年9月16日，騰訊以4.48億美元入股搜狗，獲得搜狗36.5%的股份（近期內增加至40%左右），積累了資本運作和業務重組的進一步經驗。馬化騰在發布會上也講，“（騰訊）不一定所有的事都要自己做”；

　　2014年2月19日，騰訊又入股本地生活電商大眾點評，持股20%。大眾點評的商戶信息、消費點評、團購、餐廳在線預訂等本地生活服務，將與QQ、微信等騰訊產品合作，用戶可以通過多平臺獲取優質的本地生活內容。隨后，大家發現微信支付“我的銀行卡”第二個頁面已經有了“今日美食”，點擊進入就是大眾點評提供的美食、休閑娛樂、電影等本地生活信息服務。在這兩次資本運作和戰略合作之后，加上易迅不爭氣，或者說易迅發展的速度還是不能讓騰訊滿意，企鵝帝國再次出手，與京東達成戰略合作，想把自己在電商上做大做強的愿望交給京東來實現。

　　阿里船大難掉頭，加速移動電商遷移

　　騰訊的市值約達6068億元，市盈率約37倍。阿里集團與騰訊業績頗為相似，阿里集團2013年首季純利約6.69億美元，騰訊則有約6.4億美元，同樣阿里也有逾6000億元可支持估值。馬云在1999年一手創立企業對企業的網上貿易市場平臺：阿里巴巴。2003年5月，又投資一億元人民幣建立個人網上貿易市場平臺——淘寶網。

　　2004年10月，阿里巴巴投資成立支付寶公司，面向中國電子商務市場推出基于中介的安全交易服務。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部，并在海外設立美國硅谷、倫敦等分支機構、合資企業3家。2007年11月阿里成功在香港上市，2012年6月20日，阿里巴巴又在香港退市，回購價格為每股13.5港元，正式實現私有化。

　　2012年5月21日阿里巴巴與雅虎就股權回購一事簽署最終協議，阿里巴巴用71億美元回購20%股權。2012年7月23日，阿里巴巴宣布調整淘寶、一淘、天貓、聚劃算、阿里國際業務、阿里小企業業務和阿里云為七大事業群，組成集團CBBS大市場，一艘電商大船建成。2013年4月29日，阿里巴巴和新浪微博宣布達成戰略合作協議。阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。同時，新浪授予了阿里巴巴一項期權，允許阿里巴巴在未來按事先約定的定價方式，將其在微博公司的全稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。

　　自身發展和資本運作之下，阿里的版圖也越來越大，甚至在2013年9月23日上線了類似微信的移動社交平臺“來往”。2013年11月21日，阿里宣布“來往”的注冊用戶數已突破1000萬，手機淘寶公眾平臺“微淘”的賬號數已超過100萬，而手機淘寶的用戶數更是突破4億。但是，船大難掉頭，阿里從PC端遷移到移動端的道路也很坎坷，不僅自身需要“革命”，而且外部有騰訊這樣強大的對手。

　　春節后，阿里還拉來韓國演員、中國女人的男神“歐巴”李敏鎬為手機淘寶代言。2014年2月11日，阿里集團以10.45億美元現金收購高德地圖余下72%的股份，想借高德地圖目前在地圖市場31.3%的份額搶占LBS入口先機。2月17日，阿里集團宣布與淡馬錫和啟明創投一起，投資全球領先的在線教育平臺以及最大的在線英語學習機構TutorGroup，共計近1億美元。2月28日，馬云又發布郵件，要求阿里全力進軍移動電商，他說“2014是“云+端”，阿里巴巴ALL IN移動電商。請每一個人守護好自己的崗位，讓其他團隊放心把后背交到你手里，我們在一個船上，今天這艘船不僅僅是25000名同事……”

　　騰訊和阿里終有決戰

　　移動電商肯定是移動互聯網時代最重要的領域，這有關人的一切消費行為。馬云自己說阿里有“全球最大的商品、用戶、交易數據庫；全球最大的支付平臺，信用體系；全球最安全高速的云計算平臺”；而馬化騰的騰訊也有全球最多的移動用戶，全球發展最快的移動社交平臺，和與阿里日漸匹敵的支付平臺、信用體系。雙方都在緊鑼密鼓的建設移動電商生態，春節前后，在打車軟件、理財產品和搶紅包方面，已經有過多次交鋒。即使百度去年先后收購91無線、糯米網、PPS等公司，更早的時候還投資齊家網、安居客、去哪兒網。但騰訊這次入股京東，雙方成為戰略合作伙伴，直接威脅到阿里在中國電商第一的位置。

　　阿里有著對中國電商的驕傲，正是馬云帶著一幫人經過15年的努力，讓電子商務從冷門成為熱門，成為今天中國人的生活方式和熱點。在國務院總理面前，馬云也可以自豪的說阿里創造了1500萬的直接和間接就業。阿里近期的重點，是在累積了相當數量的支付寶用戶的基礎上，大力扶植手機淘寶這個親兒子的加速成長。

　　有人說，京東納入騰訊版圖之后，可以輕松的引入流量，不再像阿里巴巴、蘇寧易購等電商那樣為流量發愁；而騰訊的流量池也被充分激活，為其送來源源不斷的收益，鞏固企鵝帝國的經濟防線，騰訊也將不需要完全依賴游戲收入支撐業績，為用戶提供了一個真實、豐富的生活服務平臺。我覺得，馬化騰最終的野心，可能是通過移動支付，在騰訊微信和手機QQ等產品上形成閉環，人們的衣食住行、吃喝玩樂都在騰訊這里一站式解決，騰訊要提供閉環的一條龍服務。

　　春節前，在移動支付上，騰訊和阿里已經從打車軟件到理財產品再到搶紅包，進行了激戰。現在騰訊拉著京東，硬是把自己電商的短板補起來，阿里已經沒有余地，2014年必須要在移動支付上與騰訊決戰。否則，阿里可能連移動電商這塊本來有優勢的陣地都要喪失。

　　從2009年開始的雙十一網絡購物狂歡節，一直是阿里主導，2013年的雙十一，“親兒子”天貓更是以350億元的交易額收官。但是因為有了騰訊微信的移動支付及其與“干兒子”京東的戰略合作，加上騰訊微信公眾號體系開放給中小商家的O2O生態，2014年的雙十一，一切都不好說了。一場騰訊和阿里兩大中國互聯網巨頭的決戰，即將拉開帷幕。