1.大促再破紀錄
作為近兩年話題度最高的新興電商平臺之一，TikTok Shop憑借其與生俱來的社交媒體屬性，吸引了大量的消費者。而在近段時間熱度極高的返校季促銷活動中，TikTok Shop也達到了新的高度。
日前，有消息稱，TikTok Shop在美國市場的返校季促銷活動中取得了顯著成績。先說數(shù)據(jù)：美區(qū)平臺整體GMV實現(xiàn)了117%的增長，內(nèi)容場GMV增長了118%，貨架場GMV增長了115%，展現(xiàn)出強大的市場吸引力。
美區(qū)平臺GMV增長117%
在巨大的商機和增長面前，也有很多產(chǎn)品銷量大爆，特別是一些校園消費品，其銷量更是有了顯著的增長。
舉例來說，據(jù)TikTok Shop美區(qū)跨境數(shù)據(jù)顯示，Meoky限量版保溫杯訂單量環(huán)比增長了26倍，Sweet Furniture可旋轉(zhuǎn)家庭辦公椅訂單量環(huán)比增幅達到了4.6倍，HUANUO雙顯示器支架訂單量環(huán)比增長3.7倍，另外還有書桌等商品，在大促期間也都收獲了不同程度的增長。
通過Tik Tok購買的熱門品類
詳細來看，可以從兩個方面來解讀本次活動的表現(xiàn)，首先是在全托管模式下，整體支付GMV爆發(fā)增長達到了131%，其中服裝、鞋包、配飾、工具建材、3C數(shù)碼家電、家具用品、快消生活等品類都有爆品出圈；而在商家自運營模式下，整體支付GMV也爆發(fā)增長了120%。
值得注意的是，直播這一模式的熱度也在持續(xù)上漲，在泡泡瑪特的一場超級直播大場中，其單場GMV 就接近29萬美元，創(chuàng)下了跨境品牌直播間的新紀錄。
2.返校季商機涌動
眾所周知，海外消費者在返校季是的購買需求會比平時大得多，甚至在一些地區(qū)，返校季的銷售機會僅次于圣誕節(jié)，有可能帶動高達數(shù)十億美元的銷售額。因此，返校季也就成為各大零售商以及賣家們不容錯過的銷售節(jié)點。
從數(shù)據(jù)上來看，美國家庭在返校季的支出是逐年遞增的，數(shù)據(jù)顯示，自2004年開始調(diào)查以來已經(jīng)增加了400多美元，預(yù)計在2024年的銷售額將超過810億美元。
美國家庭返校季支出
雖然總在說美國消費者也捂緊了錢袋子，但今年返校季的確不能隨便忽視。
此前，LendingTree對上千名年齡不等的的美國消費者進行了調(diào)查，來觀察今年消費者對返校季的態(tài)度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過四成的美國消費者計劃今年進行返校季購物，還有近七成的消費者表示，今年返校季的支出將比去年更多。
近7成返校購物者支出更多
另外，這樣的變化不止發(fā)生在美國，返校季在其他國家、地區(qū)同樣是有著巨大潛力的。
據(jù)Avito最新調(diào)查顯示，在俄羅斯，今年有62%的消費者計劃花費2萬盧布（約225美元）購買返校用品，33%的消費者預(yù)計花費1到2萬盧布，與此同時，還有14%的消費者表示會花額外預(yù)算購買電腦、平板電腦、智能手機和手表等電子產(chǎn)品，對相關(guān)品類的賣家來說，這也是一個很好的消息和機會。
總的來說，相比往年來看，今年返校季消費者的熱情和預(yù)算普遍是更高的，也給平臺和賣家嗲來了一些機會。可以預(yù)見的是，隨著消費者需求的上漲，無論是平臺還是賣家，將面臨的競爭都會更加激烈，只有抓住消費者的需求和痛點，才能在這場比賽中脫穎而出。
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