微信抖音加碼電商權(quán)重。
據(jù)Tech星球，微信和抖音近日分別在各自的搜索入口內(nèi)，增加了名為小店、店鋪的電商頻道，這也是微信首次增加固定的電商入口。
具體來看，抖音是在今年上半年時，在搜索欄內(nèi)原有的“商品”入口之外為抖音電商新增“店鋪”入口。微信則是在8月升級微信小店后，于微信搜索內(nèi)增加“小店”入口。體驗方面，兩個入口提供的服務(wù)一致。除了可以通過搜索關(guān)鍵詞展示商家的店鋪外，還可以顯示出店鋪的商品圖片信息和價格，以及產(chǎn)品銷量。此外，抖音和微信新增的電商入口，更注重社交互動和內(nèi)容營銷。商家可以通過制作短視頻、開展直播帶貨等方式吸引用戶關(guān)注。
圖源：抖音、微信
以微信搜索內(nèi)的“小店”為例，用戶搜索關(guān)鍵詞時，會看到與關(guān)鍵詞匹配的微信小店，點擊進(jìn)入該店鋪，店鋪內(nèi)上架有相關(guān)的商品，消費者根據(jù)自身的需求下單，無需切換到電商平臺，直接通過搜索入口內(nèi)的電商入口即可進(jìn)行商品搜索和購買。
報道稱，一家售賣牛肉的個體微信小店商家透露，他們店上線不到2個月，銷量已經(jīng)突破1000單。后臺顯示，除了視頻號這個來源外，其中有一大部分訂單的轉(zhuǎn)化來自于搜索，比例在20%左右。
抖音搜索的店鋪入口為商家?guī)礓N量的比例或更高。一位抖音電商品牌商家運營表示，今年7月份知道抖音搜索內(nèi)增加了商家店鋪的位置，“對于商家而言無疑是件好事，因為可以增加曝光，自家的商品通過搜索轉(zhuǎn)化的比例在40%左右。而且，搜索欄的店鋪入口還支持顯示實時的直播畫面，可以進(jìn)一步營造購物氛圍。”
今年8月，微信視頻號小店正式升級為微信小店，進(jìn)一步簡化商家入駐流程，升級品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號（訂閱號、服務(wù)號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜、企微客戶群或單聊等多個微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費需求。此外，微信小店還能夠通過微信外的APP和網(wǎng)頁中接入。
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