日前TikTok開(kāi)始測(cè)試一項(xiàng)新的功能測(cè)試，允許部分內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布的帖子中直接添加來(lái)自第三方聯(lián)盟營(yíng)銷伙伴的商品鏈接。
值得注意的是，報(bào)道中提到的可支持平臺(tái)覆蓋面非常廣，包含了大多數(shù)海外最常使用的跨境電商平臺(tái)：除了之前已公開(kāi)宣布合作的社交商務(wù)工具LTK，此次測(cè)試還支持來(lái)自多家聯(lián)盟合作伙伴的購(gòu)物鏈接，涵蓋了亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、樂(lè)天、Temu、Impact、CJ、Expedia、Clickbank以及Flexlink等平臺(tái)。
根據(jù)參與測(cè)試的創(chuàng)作者收到的通知，這一新功能將允許他們直接在TikTok帖子評(píng)論區(qū)的頂部嵌入購(gòu)物鏈接，無(wú)需再依賴Linktree等個(gè)人簡(jiǎn)介鏈接工具。
與以往需要引導(dǎo)用戶訪問(wèn)個(gè)人資料頁(yè)面相比，這一改變顯著簡(jiǎn)化了購(gòu)物者尋找推薦產(chǎn)品的流程，從而提升了整體的購(gòu)物體驗(yàn)。
根據(jù)報(bào)道中提到的場(chǎng)景，我們也能可以想象到C端的操作流程：當(dāng)商家在視頻中呈現(xiàn)了一款備受歡迎的商品時(shí)，如果觀眾對(duì)此產(chǎn)生了濃厚的興趣，他們可以即刻點(diǎn)擊附帶的鏈接，從而跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)的購(gòu)物頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。
對(duì)于這項(xiàng)新舉措，如果有做抖音等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的商家應(yīng)該并不陌生。像抖音平臺(tái)除了可以引流到官方的小店（平臺(tái)自己的閉環(huán)系統(tǒng)），也可以設(shè)置添加鏈接跳到淘寶、京東等平臺(tái)認(rèn)可的第三方電商平臺(tái)。
這樣的舉措對(duì)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好消息：
1、如果一旦推廣開(kāi)來(lái)，商家（尤其是多平臺(tái)商家）能更有效地觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化率。
2、就算是不做TikTok的亞馬遜商家，今后或許也能通過(guò)與那些擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者攜手合作，取得更好的流量。
不過(guò)根據(jù)相關(guān)報(bào)道，這項(xiàng)新功能還沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模推廣。據(jù)TikTok的發(fā)言人表示，這項(xiàng)新的整合是面向少數(shù)創(chuàng)作者進(jìn)行的功能測(cè)試的一部分，但尚未成為官方正式推出的計(jì)劃，全面上線日期仍然未定。
所以真正對(duì)商家產(chǎn)生幫助可能還需要等待一段時(shí)間，商家還是專心致志將手頭的事情做好。
眼下正在進(jìn)行的黑五大促依舊是商家們想要實(shí)現(xiàn)年底“沖高”必須抓住的時(shí)點(diǎn)。根據(jù)TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)發(fā)布的信息，TikTok Shop黑五大促開(kāi)跑前兩周，迎來(lái)戰(zhàn)績(jī)開(kāi)門(mén)紅。11月15日單日GMV突破美區(qū)歷史最高值。商家自播破1萬(wàn)美金大場(chǎng)數(shù)突破70個(gè)。
Top10爆款產(chǎn)品包括Xbox控制器、女性瑜伽褲，果凍條、汽車內(nèi)飾清潔套裝、無(wú)線電動(dòng)清潔*、女士夾克、無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)、空氣壓縮機(jī)、化妝臺(tái)、兒童駕駛玩具車。
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