春節(jié)將至，微信小店再放大招，推出“送禮物”新功能。用戶可選購商品以“紅包”形式贈送好友。公告稱，“送禮物”功能支持原價不超過一萬元的商品，并且不支持珠寶、教育培訓兩大類目。此外商品默認支持該功能，基本等同于全量上線。
2014年1月，微信推出紅包功能，用戶收到紅包后需綁定銀行卡才可提現，綁定微信支付的用戶數量激增，微信下沉用戶增長迅速。“送禮物”的產品推出，量級不亞于十年前的“紅包”變革，將為微信小店增加一批商家供給。
為什么要推出“送禮物”？一直以來，張小龍都期望用產品規(guī)則而非運營的方法撬動電商增長。“送禮物”這一產品正是基于該理念成型，以解決用戶的送禮需求，讓生意自然流轉。
下半年以來，微信電商的基建正在快速完善之中。微信通過“小店+社群裂變”的方式，大力發(fā)展社交電商，繼上線推客分銷之后，“送禮物”成為小店放大微信社交屬性的又一泄洪口。
誰會使用“送禮物”？基于微信的人群畫像及使用場景，可能有以下三類人群在微信使用該功能：一是有送禮需求的用戶，可在微信內直接選擇商品，下單后分享給好友填寫地址，簡化送禮流程，卡片會向接收方隱藏禮物金額及店鋪來源，保護用戶隱私；二是基于中老年用戶的消費習慣，其兒女可能在微信上購買商品送予父母；第三，延著用戶線下社會網絡拓展，可能帶動一些新人群在微信沉淀消費習慣。
這將極大利好商家，一是本身具有禮品屬性的品類，如潮牌鞋服、香水香氛、零食禮包、按摩儀器、護膚美妝等品類更有機會；其次針對七夕、圣誕、春節(jié)等節(jié)日，商家也可整理貨盤，進行頭圖及商詳包裝，更有機會爆發(fā)增長。
此外，微信小店上線將沖擊其他同類平臺，搶占線上禮品交易市場份額。有消費者稱：“有送禮需求，會因該功能接受少許商品溢價。”足以見得，這不僅僅是微信小店的新突破，對于整個電商行業(yè)而言，都將是一次顛覆性的嘗試。
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