快手電商超級寵粉節(jié)開啟招商，將補(bǔ)貼直播間品類券、老客激活券，重點(diǎn)扶持單場GMV目標(biāo)20萬及以上主播。平臺新增漲粉激勵機(jī)制，設(shè)置四種主題日主推不同品類。活動從8月8日持續(xù)至8月29日，覆蓋開學(xué)季、七夕情人節(jié)等營銷節(jié)點(diǎn)。
其中，8月12日-14日為寵粉日，聚焦達(dá)人主播和女裝、珠寶品類，主打粉絲人群；8月21日-23日為開學(xué)迎新禮，聚焦消電、親子、個(gè)護(hù)、生鮮品類；8月24日-26日為七夕寵愛禮，聚焦美妝、珠寶、大服飾、消電品類；8月27日-29日為秋日煥新禮，聚焦茶酒、大服飾品類。
漲粉激勵是本次活動的一大重點(diǎn)，針對不同階段的主播定制階梯式扶持政策。針對頭部商家達(dá)人，平臺設(shè)置全周期激勵政策，達(dá)成"GMV增量200萬-5000萬"和"漲粉5萬-20萬"的目標(biāo)考核，可獲得激勵與漲粉雙重紅包。
針對廣大中小商達(dá)，"大場破峰激勵"設(shè)置2000粉、5000粉、1萬粉三檔漲粉目標(biāo)和200萬/1000萬GMV破峰目標(biāo)。"黑馬躍遷計(jì)劃"參與門檻較低，達(dá)成2000粉基礎(chǔ)目標(biāo)即可獲得扶持。此外，普惠性的"漲粉紅包雨"按照轉(zhuǎn)化效率動態(tài)分配獎勵，"全民開播任務(wù)"僅給予直播流量券獎勵。
區(qū)別于內(nèi)容場，貨架場更聚焦單品和爆品。針對“大牌大補(bǔ)”頻道推出單品補(bǔ)貼、流量扶持，“直播爆款”頻道額外提供專屬頻道入口。促銷采用滿100減20且上不封頂?shù)牟呗裕善脚_與商家共同出資。
相比于去年同期快手電商推出的“818上新季”活動，今年重心轉(zhuǎn)向扶持有粉絲基礎(chǔ)的商達(dá)，活動周期更長，主推品類有所減少，更聚焦商家粉絲增長、私域成長以及銷量提升。
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