6月13日,中國最大的品牌商和零售平臺--天貓今日新版上線，首頁頁面整體改動幅度較大，與以往不同的是，變臉后的天貓更加突出時尚調性、新品首發，主要突出熱門品牌和不同品類下對品牌商品的展示，在新改版的天貓首頁，“今日最大牌”、“大牌首發”和“天貓風尚”等都被放在天貓首頁醒目的一屏位置，而各個垂直行業也都被一一呈現，簡潔有序。
據天貓相關負責人士表示，“我們著力打造品質時尚的天貓，從瀏覽體驗的優化，展現內容的精選，頁面冗余信息的整合都做了優化和完善。此外，我們也嘗試探索沉淀天貓的固有基因融入頁面，并擴展至全站，打造屬于天貓的Tmall style。”一直以來，天貓給用戶的印象是淘寶網的升級版，如果說淘寶網上的賣家大多以個人為主，那么天貓上的賣家則可能是以公司形式定位，而經過多次改版以及對國際一線品牌、奢侈品、珠寶汽車等產品類目的引入，天貓更像是線上的一個豪華購物中心。
有分析指出，天貓如此強調時尚品牌化的重要性是要讓自己的市場定位更加清晰，并欲與已經成功赴美上市對京東定位區別開來，相較于綜合電商，天貓更強調時尚品牌的意義，來幫助自己重新樹立品牌想象。
另外也不排除天貓此次改版是“618年中大促”的舉動之一，在即將到來的電商618年中促，天貓此舉也被外界解讀成“大戰之前”的重要信號。此前亦有消息稱，天貓將在家電數碼、美妝、服飾、時尚生活等領域發起全網促銷狂潮，特別是天貓電器城，集合了三大運營商以及國內外全部手機品牌商將在618當天發起最強攻勢。618作為京東上市后的首秀，少不了其他電商同行的加入，而即將踏上上市之路的阿里自然不會錯過這次機會來打壓京東、聚美優品等的氣焰。
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