新浪微博宣布將于6月底全站開放微博支付，將支付門檻從原先的企業(yè)級(jí)降到無(wú)門檻的普通用戶級(jí)，并推出基于微博支付的第三方電商應(yīng)用“微賣”。此舉意味著微博社交商務(wù)生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)打通。今后，商家提起微博，不再單純地將它視作信息發(fā)布推廣平臺(tái)，還可以直接近距離銷售產(chǎn)品。面對(duì)逐漸下滑的用戶規(guī)模和招手相望的電商蛋糕，新浪微博搶灘電商領(lǐng)域的這步棋究竟是對(duì)是錯(cuò)，未來我們還將拭目以待。
有人評(píng)論拍掌叫好稱微博流量終于要變現(xiàn)了，新浪微博迎來移動(dòng)電商時(shí)代等等，也有人士不太看好新浪微博進(jìn)軍電商市場(chǎng)。
新浪微博流量與電商無(wú)關(guān)
新浪微博其實(shí)想用巨大流量再造淘寶模式，但淘寶天生的電商基因卻不是媒體流量可以擺平的。而新浪微博接下來也會(huì)繼續(xù)用流量以及粉絲量為胡蘿卜大賣自己的粉絲通、粉絲頭條等商業(yè)化服務(wù)，但僵尸粉遍布的新浪微博還會(huì)再相信粉絲數(shù)量的真?zhèn)螁?換句話說，新浪微博粉絲通如果通到僵尸粉或者沉睡賬號(hào)那里又有多大的意義呢?新浪微博賬號(hào)活躍度的走低，很難使微博成為粉絲或者用戶管理平臺(tái)，而如果缺失用戶管理，那么新浪微博的電商與傳統(tǒng)電商就沒有本質(zhì)區(qū)別，就不要在公關(guān)稿件中加入那么多移動(dòng)電商概念。
新浪微博做電商阿里的緩兵之計(jì)
阿里移動(dòng)端產(chǎn)品線夠多，加起來是龐然大物，但單獨(dú)又很難有跟微信抗衡。騰訊用微信連連向阿里挑釁，并欲用微信小店直接抄淘寶的后路，鼓動(dòng)C店離開淘寶去微信開店。雖然微信商城短時(shí)間內(nèi)很難動(dòng)得了淘寶的根本，但為穩(wěn)定軍心阿里是要做出些安撫店家的事情。微博當(dāng)然是不錯(cuò)選擇。有號(hào)稱的海量流量再加上與支付寶內(nèi)核的微博支付，又是完美的購(gòu)物閉環(huán)。此次降低微博支付門檻也正是為了吸引淘寶C店入駐，一來穩(wěn)定C店店家的心，將微信帶來的不安定因素降到最低，二來可為阿里對(duì)微信的大反擊贏得時(shí)間。不難發(fā)現(xiàn)，微博做電商最大利益者正是阿里巴巴。
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