今天雖說是618購物狂歡節，但各大電商的活動早已開啟，京東從六月初就開啟11周年慶購物大趴活動，而天貓也開啟了年中大促活動，這一年的618少了很多火藥味，各自商家都在各做各的，只有國美把矛頭指向了京東，開啟巔峰對決模式，打出比某東貴就賠的口號，但是京東也置之不理，沒給出回應。相比于2012年的電商大戰則要平淡很多。
2012年6月18號，這本是京東店慶熱日子，當時京東精心制定的店慶大促活動，卻受到了國美電器，蘇寧兩家電商網站的降價促銷的影響，導致大促活動不理想，緊接著8月15號，京東，國美和蘇寧三家電商網站對家電產品進行促銷，蘇寧則被京東復仇成功。2012年11月11日，光棍節，淘寶和天貓共同創下了191億元的銷售總額，大造了一個“十幾光棍節”。
為什么今年的電商大戰趨于平淡了呢，據分析，以前的電商大戰主要是為了搶占市場，但是現在市場已經穩定下來，所以電商只能打出促銷這一營銷手段來吸引消費者，現在許多電商已經不再把重心放在價格戰上了，也把重心趨向于服務和移動端等“價格戰”。做好服務端是非常重要的，好的服務是保護消費者權益的最后防線；是保持客戶滿意度、忠誠度的有效舉措；是企業擺脫價格大戰的一劑良方。
而各大電商也開始差異化經營，在這次618中，天貓主打的是的時尚類產品，把重心放在一二線城市；而京東則是大力促銷三四線的品牌，通過手機QQ，微信派發10億元的紅包爭取三四線城市的新用戶，兩個電商平臺都明確了自己的定位，充分挖掘用戶。
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