今年的“雙十一”不僅僅是天貓的雙十一，淘寶和速賣通也加入了“雙十一”的舞臺，除了天貓、淘寶在國內(nèi)市場大張旗鼓外，阿里旗下的跨境電商平臺全球速賣通大有在海外打響“雙11”之勢。日前，速賣通雙11招商工作已進(jìn)入高潮階段，其“全球優(yōu)質(zhì)流量全買斷”的宣傳引來了一大批蠢蠢欲動(dòng)的賣家。

據(jù)速賣通官方的公告，除了首頁焦點(diǎn)圖、全站頂通、搜索排序加權(quán)、會(huì)員EDM等站內(nèi)推廣，平臺還進(jìn)行了大力度的外部媒體和線下媒體投放，包括國外主流搜索引擎、視頻網(wǎng)站、社交媒體、重點(diǎn)國家門戶網(wǎng)站、重點(diǎn)國家紙媒、路牌、廣播、電視等媒體渠道。同時(shí)，速賣通還推出了千萬美金的“雙十一”優(yōu)惠券，是其史上投入最大的一次營銷活動(dòng)。

相對天貓和淘寶的活動(dòng)設(shè)置和會(huì)場布置，速賣通的雙十一大促似乎顯得不那么花哨，活動(dòng)組成包括四部分：Flash Deal一口價(jià)秒殺、大促會(huì)場5折包郵精品、店鋪限時(shí)限量5折商品、全店鋪85折起。

據(jù)了解，在“Flash Deal一口價(jià)秒殺”活動(dòng)中，折扣要求為數(shù)碼整機(jī)和運(yùn)動(dòng)品牌商品需低于市場價(jià)的20%，數(shù)碼配件和平臺其他商品至少7折。入選商品將在大促預(yù)熱開始（即10月28日）就投放到預(yù)熱頁面接受買家的投票和分享。

“大促會(huì)場5折包郵精品”活動(dòng)的報(bào)名資格是基于過去大促的表現(xiàn)定向開放的。該活動(dòng)要求全平臺至少5折，入選單品將從10月31日開始開始展示在大促預(yù)熱頁面供買家預(yù)覽、加入購物車，大促當(dāng)天將展示在流量最集中的大促會(huì)場。

而“店鋪限時(shí)限量5折商品”和“全店鋪85折起”的活動(dòng)均是通過店鋪的相應(yīng)工具對商品進(jìn)行打折，設(shè)置成功即通過。大促當(dāng)天，店鋪限時(shí)限量5折的商品將由系統(tǒng)選擇出來展示在各行業(yè)的會(huì)場，單店鋪需設(shè)置15個(gè)以上的折扣商品才有入選機(jī)會(huì)。

其中，通過“大促會(huì)場5折包郵精品”、“店鋪限時(shí)限量5折商品”以及“全店鋪85折起”這3個(gè)活動(dòng)通道在“雙十一”當(dāng)天打折的商品，將會(huì)被打上“速賣通雙十一官方商品”的標(biāo)記，在全站點(diǎn)的搜索排序加權(quán)靠前顯示，且真實(shí)折扣越高，排序越靠前。

據(jù)知情人士透露，“Flash Deal一口價(jià)秒殺”是速賣通大促的王牌活動(dòng)，參加該活動(dòng)的商家，由于入選商品的價(jià)格非常低，可在大促當(dāng)天實(shí)現(xiàn)超高的流量漲幅。而積極參加本次“雙十一”活動(dòng)的商家除了可以獲得更多的曝光之外，大促當(dāng)天的交易還可能影響到大促后的日常排序，因此，活動(dòng)報(bào)名一開始便引得平臺商家蜂擁而至。

此外，“雙十一”大促將是2014年速賣通最后一次大促，平臺還在本次大促中推出了一貫的“大促賣家扶持計(jì)劃”，設(shè)立了資金、流量、服務(wù)、榮譽(yù)四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。比如，參加了“雙十一”大促，大促當(dāng)天交易額較819大促翻三倍，且能達(dá)到大促當(dāng)天全網(wǎng)前1000的賣家，可獲得交易額1%的P4P（按效果付費(fèi)項(xiàng)目）紅包作為獎(jiǎng)勵(lì)。