在一些大型電商節(jié)日前夕，我們往往都能看到各大電商們?cè)谄堋＝衲?ldquo;雙十一”前夕，阿里巴巴以一紙“通告函”向各大電商們宣布“雙十一”的商標(biāo)已經(jīng)被阿里巴巴注冊(cè)了，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。通告函一經(jīng)發(fā)出就引起強(qiáng)烈的反響，該“通告函”在網(wǎng)絡(luò)上得到了瘋傳，各大電商們紛紛對(duì)阿里進(jìn)行吐槽。然而，傍晚時(shí)分阿里的一則回應(yīng)，又讓事件出現(xiàn)了戲劇性“翻轉(zhuǎn)”。人們懷疑，這可能又是電商們的一次集體炒作。

我們打開京東的頁(yè)面可以看到“雙十一”字樣已全部替換成“11.11”。微博上，京東平面設(shè)計(jì)師頓時(shí)成了網(wǎng)友的“同情”對(duì)象，因?yàn)?ldquo;為了改廣告啟動(dòng)24小時(shí)工作模式。”京東官方也給媒體發(fā)了一封信，不指名道姓卻罵得犀利：“某電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實(shí)在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。”

到昨天下午，蘇寧易購(gòu)也沒(méi)忍住，發(fā)表官方聲明，稱其“法律合規(guī)手段不義”。并說(shuō)：“‘雙十一’可以是你的，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是大家的！”這起事件甚至蔓延到實(shí)體商家。昨天，從銀行到南京的餐飲企業(yè)、商場(chǎng)，大家的微信公眾號(hào)推送廣告，也瞬間清空“雙十一”字樣，改成“11.11”。

證實(shí)“雙十一”被注冊(cè)，事件繼續(xù)發(fā)酵。昨天，微信朋友圈里，“我要把國(guó)慶節(jié)注冊(cè)下來(lái)，今后誰(shuí)敢過(guò)節(jié)我和誰(shuí)急”成了時(shí)髦句式。就在公眾一邊倒覺(jué)得阿里“霸道”的時(shí)候，昨天傍晚，事情突然出現(xiàn)了戲劇性的“翻轉(zhuǎn)”。此前一直不愿意回應(yīng)的阿里終于發(fā)聲了。

下午5點(diǎn)半，天貓官方微博表示，天貓發(fā)起的“雙十一”是大家的“雙十一”，希望全體電商及實(shí)體店一起參與服務(wù)消費(fèi)者。有空在這一天碰瓷、搏出位，不如一起創(chuàng)造全球的雙十一。而阿里人士更對(duì)是否發(fā)過(guò)《通告函》，表示遲遲不回應(yīng)，是不想陷入口水戰(zhàn)，被抱“大腿”。“2012年我們就注冊(cè)的商標(biāo)，你說(shuō)為什么偏偏現(xiàn)在爆發(fā)？”一場(chǎng)由商標(biāo)引發(fā)的吐槽大戰(zhàn)，熱鬧了一整天，夜幕降臨時(shí)竟變成了外人理不清的“一日烏龍”事件。