經(jīng)過24小時的等待，“雙十一”購物狂歡節(jié)也落下帷幕，除了天貓雙十一當天的交易額出爐外，其他一些電商還沒完全披露出雙十一當天的數(shù)據(jù)，不過從一些零碎的數(shù)據(jù)上來看，雙十一當天的數(shù)據(jù)也是相當?shù)目捎^的，正如大家所料，今年“雙十一”天貓、京東、國美在線、蘇寧易購等電商平臺在數(shù)據(jù)上都會創(chuàng)下歷史新高，阿里巴巴更是在上市后迎來了第一次雙十一，大家都期待著阿里能玩出什么新花樣。

一、海淘市場成亮點

阿里巴巴在上市后就抗起了“全球化元年”的大旗，雙十一作為阿里巴巴的首秀，當然也要融入全球化的元素，除了首次讓速賣通加入雙十一的舞臺，還有就是在天貓引進數(shù)十個海外商家入駐，讓消費者能夠直接在天貓上對海外的商品進行采購，而且表示雙十一期間海外商品包郵。在天貓確定開通海淘業(yè)務(wù)之后卻受到了老牌電商亞馬遜的狙擊，亞馬遜中國在雙十一期間開通了美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利六大站點直郵中國的服務(wù)，并相繼推出中文版“海外購”頻道，將海外貨物的運送時間縮短為9至15天，最快3個工作日可送到。

二、價格戰(zhàn)不斷弱化

與往年相比今年我們很少看到打著“超低價”、“脫光裸價”的噱頭來吸引消費者的廣告，更多的是通過營銷方式的創(chuàng)新、服務(wù)品質(zhì)的保障來吸引用戶。其中的原因也和雙十一前國家國家工商總局約談10家電商的事假有關(guān)，禁止電商們通過“先漲價后降價”的虛構(gòu)促銷信息欺騙消費者，因此價格戰(zhàn)的概念不斷的在弱化，電商們更多的是把正品、服務(wù)作為賣點來宣傳。價格戰(zhàn)弱化的原因也和消費者的消費水平提高有關(guān)，消費者更多關(guān)注的不再是商品的價格，而是更加注重質(zhì)量和服務(wù)。

三、移動端持續(xù)發(fā)力

雙十一當天，阿里巴巴利用手機淘寶、微博、UC、優(yōu)酷、高德地圖等移動應(yīng)用搶占移動端的用戶，最終移動端交易額達243億元，占比42.6%。除了阿里在移動端發(fā)力之外，京東得到騰訊的流量扶持后也積極的爭奪移動端的用戶，，在雙十一期間，騰訊旗下最熱門的移動應(yīng)用程序微信為京東提供接口。除了自有的移動客戶端，手機QQ也同樣為京東提供入口。京東結(jié)合移動社交電商的特性，推出了“拼購”。1號店則應(yīng)景光棍節(jié)，和世紀佳緣合作宣布組成“脫光聯(lián)盟”，讓用戶在享受“脫光”價購物體驗的同時，也為單身人群創(chuàng)造愛情“脫光”的機會。