2、付費(fèi)流量：

2.1付費(fèi)活動：付費(fèi)活動一般是KA商家流量結(jié)構(gòu)中穩(wěn)定的一環(huán)，而無線端付費(fèi)推廣集中體現(xiàn)在：

（1）品牌團(tuán)聚劃算：聚劃算活動報名在營銷入口進(jìn)行，在無線端展現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)是入口多，但是展示不直觀，是一個日均千萬級別的入口；商家在這個環(huán)節(jié)要特別注重提升UV的轉(zhuǎn)化率與深度。

（2）特賣會：在無線端展示的入口是一個固定的版塊，展示特點(diǎn)相比聚劃算更加直觀，是一個日均百萬級別的入口；與聚劃算相似，同步了主圖入口，提升入店UV的轉(zhuǎn)化率顯得重中之重。

2.2付費(fèi)推廣：手機(jī)端付費(fèi)推廣與PC端有著明顯的差異：

（1）直通車：明星店鋪展現(xiàn)位置在搜索入口，以首焦圖的形式展現(xiàn)；而通過無線直通車推廣的寶貝，視手機(jī)系統(tǒng)不同，分別在寶貝前面添加HOT、熱賣等推廣元素以便更快識別（與手機(jī)專享的打簽功能相似）。無線直通車直接在直通車后臺操作，最大的特點(diǎn)就是高ROI，更低投入，更高產(chǎn)出；（2）鉆展：鉆展超市中手機(jī)淘寶競價展現(xiàn)位是有限的，一般是首焦第三屏，視wap端和APP端展現(xiàn)，競價的位置也呈現(xiàn)價格不一的特點(diǎn)，而無線鉆展最大的特點(diǎn)，就是低cpc，更低價格，更高點(diǎn)擊；（3）淘寶客：傭金模式的淘寶客推廣，展現(xiàn)入口由淘寶客控制，所以策略一般是同步PC正常設(shè)置傭金。

3、站外流量：

3.1淘寶聯(lián)盟：不管是口袋購物，蘑菇街，一淘逛街，淘伴等導(dǎo)購形式的客戶端，還是微博等社交形式的客戶端，又或者是直接通過瀏覽器（HTML5）進(jìn)入的流量，在后臺流量結(jié)構(gòu)中，都被計入到WAP版的渠道中；在這批淘寶聯(lián)盟中，商家具備一定的店鋪推廣，寶貝促銷等運(yùn)營權(quán)限。

3.2移動廣告平臺：移動廣告平臺也被譽(yù)為智無線項目，從類似墨跡天氣等客戶端，新浪手機(jī)網(wǎng)購的淘寶廣告，又或者是直接玩手游的彈窗廣告等直接進(jìn)入。大家可以想象未來的一個場景，同一個用戶，通過打開墨跡天氣這個應(yīng)用，就可以智能的根據(jù)地域和氣溫來推薦商品；而通過打開PPS，就可以根據(jù)平時用戶查看視頻類型如歐美，日韓等，同樣會智能推薦相關(guān)商品。不過智無線項目雖然是一個比較新出的項目，但是其具備場景個性化，推薦貼切，應(yīng)用端人群定向等優(yōu)勢，被備受商家的熱愛，招商名額一般是小二挑選內(nèi)側(cè)名額，或者是同步門戶網(wǎng)的廣告平臺，也有是直接找第三方廣告公司做的渠道推廣。

4、客戶關(guān)系：

4.1包裹宣傳：這是一種常規(guī)的線下推廣方法，主要通過二維碼掃描來實(shí)現(xiàn)流量獲取。特別提示，二維碼也可以做成優(yōu)惠券的形式，通過包裹寄送附帶二維碼的現(xiàn)金券，對于回購率與老客戶維護(hù)是很有幫助的。

4.2常規(guī)維護(hù)：常規(guī)維護(hù)有兩個方面，一方面是電腦端，集中體現(xiàn)在社區(qū)，QQ群，旺旺群，EDM，通過附帶H5技術(shù)的短鏈接或者二維碼，直接實(shí)現(xiàn)流量的獲取。指出一點(diǎn)，曾經(jīng)使用過附帶短鏈接的一陽指界面，面向老客戶直接短信群發(fā)，實(shí)現(xiàn)了ROI=1:9效果，不過現(xiàn)在短信推廣已經(jīng)被禁止了，但思路是不變的；另一方面是手機(jī)端，主要體現(xiàn)在微博、微信、來往、微淘。不過微信現(xiàn)已經(jīng)屏蔽淘寶鏈接，所以除了直接讓微博發(fā)出附帶H5技術(shù)的短鏈接，積極參與“來往”客戶端的扎堆活動推薦之外，還有一個重磅武器--微淘。

4.3微淘：微淘自十月份公測以來，成為了千萬賣家無線端日常運(yùn)營的必修課，這也體現(xiàn)了淘寶朝個性化，千人千面的方向發(fā)展；每天3條內(nèi)容推送，在內(nèi)容規(guī)劃上，賣家自主規(guī)劃推送品牌，寶貝營銷等內(nèi)容，還可以規(guī)劃自定義菜單，增強(qiáng)粉絲的參與互動性，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與粉絲增長明顯的賣家還能得到平臺推薦的機(jī)會，在微淘小助手或者微淘廣場展示；另外，微淘運(yùn)營目前最熱的玩法還有聯(lián)合宣傳，粉絲基數(shù)類同的賣家通過整合關(guān)聯(lián)類目，來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推送的更高覆蓋率。這里建議一個簡單的微淘運(yùn)營思路：內(nèi)容定位，活動吸粉，粉絲沉淀；1、內(nèi)容定位：通過分析行業(yè)特征、市場特征、目標(biāo)人群特征確定微淘推文內(nèi)容并進(jìn)行標(biāo)簽化；2、活動吸粉：一般通過蓋樓、抽獎、游戲、淘小姐等方式，給力的活動，一定要聯(lián)系小二給予推廣的資源，參與到平臺微淘的推廣中；3、粉絲沉淀：通過長期推文互動，沉淀與品牌價值觀特征相似的顧客，即可真正發(fā)揮微淘的價值。