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【理論+實(shí)踐】第1名一定比第2名好嗎 —— 談淘寶直通車(chē)關(guān)鍵詞排名位置

時(shí)間:2011-04-11小編:方道電商 人氣:2033

    美國(guó)長(zhǎng)期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏·尼爾森(Jakob Nielsen)發(fā)表了一項(xiàng)《眼球軌跡的研究》報(bào)告(原文:F-Shaped Pattern For Reading Web Content)。  

    報(bào)告中提出,大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè),這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度(見(jiàn)附圖)。 

    研究表明,瀏覽者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后,按照下面的習(xí)慣形成F形網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式:


淘寶直通車(chē)瀏覽習(xí)慣行為

    第一步:水平移動(dòng),瀏覽者首先在網(wǎng)頁(yè)最上部形成一個(gè)水平瀏覽軌跡。

  
    第二步:目光下移,短范圍水平移動(dòng),瀏覽者會(huì)將目光向下移,掃描比上一步短的區(qū)域。

   
    第三步:垂直瀏覽,瀏覽者完成上兩步后,會(huì)將目光沿網(wǎng)頁(yè)左側(cè)垂直掃描;這一步的瀏覽速度較慢,也較有系統(tǒng)性、條理性。

    淘寶搜索結(jié)果主要是以圖片和標(biāo)題的形式展示,占據(jù)好的排位至關(guān)重要,下面我們就模擬買(mǎi)家的搜索習(xí)慣來(lái)看看哪些位置是黃金位置:


    首先,在搜索欄輸入“連衣裙”,結(jié)果出來(lái)后,能看到圖片的只有第1、2名(現(xiàn)在有的大屏幕顯示器能看到第3名和第一排的自然搜索結(jié)果)。

直通車(chē)示例

    第1、2名在這種情況下可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,所以如果寶貝圖片跟關(guān)鍵詞相關(guān)性好的話,排在第一頁(yè)第1、2名的點(diǎn)擊率是非常高的,當(dāng)然,競(jìng)價(jià)也非常高,畢竟一分錢(qián)一分貨。 

    買(mǎi)東西都是貨比三家,只看到2張寶貝圖片顯然不能滿足買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)需求,所以買(mǎi)家會(huì)往下滾動(dòng)鼠標(biāo),巨大部分人會(huì)按照“F”形狀的模式繼續(xù)瀏覽搜索結(jié)果,依次看到自然搜索結(jié)果第1、2、3、4行和直通車(chē)第3、4、5、6的位置。

    再往下,根據(jù)F形理論,很大一部分買(mǎi)家會(huì)忽略掉最右邊的直通車(chē)位置,所以直通車(chē)的第7、8相對(duì)來(lái)講不是好位置。


    第一頁(yè)看得差不多了,準(zhǔn)備翻頁(yè)的時(shí)候,多數(shù)買(mǎi)家會(huì)滾動(dòng)到頁(yè)面的最底端,這個(gè)時(shí)候直通車(chē)的位置反而比較顯眼,所以第9-11名也是好位置,尤其是第9名,相對(duì)來(lái)講比7-8名要好。

  接著我們翻頁(yè)往后看,不知道大家有沒(méi)有注意到,翻頁(yè)后瀏覽器會(huì)自動(dòng)往下滾動(dòng)一格!

    所以非常不幸的事情發(fā)生了,第二頁(yè)的第1名根本看不到,第2名只能看到一半,相反第3名是非常好的位置。只有當(dāng)買(mǎi)家想重新輸入搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候,才會(huì)往上滾動(dòng),看到第二頁(yè)的第1、2名。這是天災(zāi)不是人禍。
   

    最后總結(jié)一下,前2頁(yè)最好的位置依次如下:


    第1、2、3、4、5、6名
    第9、10名
    第11、12、13名
    第7、8名
    第16、17名
    第18、19名
    第14、15名
    第22、23名
    第20、21、24、25、26名


    從第3頁(yè)開(kāi)始,情況都與第2頁(yè)類(lèi)似,每一頁(yè)的第一名都不是好位置。我們?cè)谌粘?yōu)化中,對(duì)關(guān)鍵詞尤其是熱門(mén)詞調(diào)價(jià)的時(shí)候,把關(guān)鍵詞放在上面的好位置,相信會(huì)為您帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量 。

 

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