用戶在淘寶首頁搜索產品關鍵詞時,淘寶系統會根據用戶的查詢,根據一定的排名算法,對賣家的寶貝進行順序展示。而寶貝標題是淘寶搜索調用的最基礎的參數,他會根據用戶查詢對賣家寶貝標題的相關性、規范性,對標題進行打分。最后綜合其他排名因素,把搜索結果展示在用戶面前。
標題的好壞,直接影響寶貝是否能搜索到,以及是否能排在搜索結果前面。根據用戶查詢淘寶系統會對相關寶貝標題進行分類,分為good(會被加分)、fair(不加不扣)、bad(會被扣分)三種等級。下面我們分析最常見的bad、fair標題。
首先來看常見的幾類bad標題:
1.標題沒有對應的Query(若Query為品牌+型號,標題中只匹配型號而品牌匹配錯誤,反之亦然)
用戶搜索:街頭籃球3000
標題:天聯_蒸氣幻想30元_3000點在線充值
2.Query是品牌詞或是產品詞,標題是商品的設計,包裝,樣式,風格
用戶搜索:蜜雪兒
標題
1)實體熱賣夏裝新款哥弟蜜雪兒風韓版淑女雜志經典雪紡碎花連衣裙
2)C3228-春夏新款米娜蜜雪兒風格日系韓版甜美淑女雪紡連衣裙粉色
3)[西子閣]夏季新款精致韓版連衣裙3色/千百惠蜜雪兒風格970#
用戶搜索:etam專柜
標題:09夏特價Etam/艾格專柜風格純棉修身圓領情侶裝女款短袖T恤
3.Query是寬泛的產品詞或品牌詞,標題為周邊產品或配件
用戶搜索:原裝htctouch3g
標題:
雙皇冠卡登仕原裝多普達T3238T3232HTCTOUCH3G真皮皮套橫
香港卡登仕HTCTOUCH3GT3232T3238原裝真皮皮套上下開
用戶搜索:DELL機箱
標題:
全新原裝正品DELL530S531SV200小機箱電源
DELLGX270電源,GX270SD中機箱電源,GX270小機箱電源
用戶搜索:戴爾DELL
標題:戴爾DELL筆記本電源適配器19.5V3.34A
點評:在命名標題時,最好把寶貝主關鍵詞放在標題的前后兩端,對淘寶系統分詞比較友好。
4.標題出現多種產品或多個品牌的堆砌
用戶查詢:鱷魚包
標題:正品牛皮包時尚保羅鱷魚金利來夢特嬌七匹狼包SJGQ19053
點評:品牌詞超過兩個,會降權,超過5個,視為違規商品,權重降為0
5.標題出現贈送關系,贈xx、帶xx、配xx(Query是贈送品)
用戶搜索:項鏈
標題:【鉑藝珠寶】925純銀鍍白金八心八箭橄欖石吊墜送鍍白金項鏈
用戶搜索:蚊帳吊扇
標題:全國包快遞!不銹鋼蚊帳宮廷落地式三開門蚊帳贈小吊扇1.5米
用戶搜索:GPS模塊
標題:夏新E72送GPS模塊全新大陸行貨全國聯保
6.標題是涉嫌騙子賣家或者違規商品,例如“郵費補差價”
用戶搜索:發圈
標題:晴空飾品批發.糖果色甜美桃心發圈/發繩(5只起批)
點評:商品不是以出售為目的,而是以批發、代理、已售勿拍、廣告、海報、招商、郵費專拍、郵費補差價等形式發布的商品,一旦被查出搜索時會給予降權。
接著,看幾類常見的fair標題:
1.標題過短,但是跟用戶查詢相關
用戶搜索:燈籠褲
標題:
1)minicar粉紅燈籠褲
2)米奇頭燈籠褲
點評:標題過短也會影響得分,標題允許大家寫30個字,所以,盡量寫清楚寶貝的品牌、型號、功能賣點、重要屬性等,以方便買家選擇。具不完全統計,此類標題占fair標題的20%左右
2.標題帶有“非正品”、“仿”、“PK正品”等詞
用戶搜索:C750
標題:明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
點評:“性能超越”四個詞屬于PK性質,會影響得分
用戶搜索:羅萊涼席雙面
標題:華安娜/仿羅萊/圓竹絲/羊毛絲/碳化/雙面/竹涼席1.8*2.0M
點評:其中“仿”字不合理
3.Query沒表示套裝需求但標題是套裝
用戶搜索:孕婦哺乳文胸
標題:日單孕婦哺乳兩用文胸+孕婦高腰內褲/灰色圓點花邊文胸
用戶搜索:粉沙發
標題:廠家直銷特賣MotherGarden粉草莓沙發/地毯/地墊/大抱枕四件
點評:用戶搜索意向為文胸,標題中是文胸與高腰褲的套裝
具不完全統計,此類標題在fair標題中占15%左右
4.標題的商品是部分替代品(功能上可以完全代替,只是外觀不一樣的商品)
用戶搜索:coco小姐香水
標題:香奈兒COCOMADEMOISELLE可可小姐女士香精35ml
5.標題出現不同產品的可容忍的疊加(≤2種商品)
用戶搜索:燈籠褲
標題:
特價*西松屋碎花田園風格燈籠褲短褲五分褲七分褲二色入
一元利童裝寶寶大屁屁褲短褲面包褲燈籠褲超美的花色
CROCS卡駱馳外單貝蒂花園鞋/護士鞋/涼鞋/女裝布什鞋/沙灘鞋
點評:明顯是不同產品,卻放在一個標題。
具不完全統計,此類標題在fair標題中占20%左右
6.當標題中包含部分或不包含Query但有點相關的情況
用戶搜索:T恤
標題:LD字母碎花甜美夏新款女人味復古公主修身外貿蝙蝠袖潮T短T恤裙
7.Query為某個特定的型號,而標題是配件或周邊產品的情況
用戶搜索:HPTC1100
標題:
1)全新HP/康柏COMPAQTC1000,TC1100DC907A筆記本電池
2)HPTC1000/TC1100金屬板鍵盤掛鉤板檔板
點評:在命名標題時,標題中每個短語的落腳點最好是主關鍵詞
即:修飾詞+主關鍵詞的形式。這樣比較有利于淘寶系統分詞
以上為大家整理出來各種影響標題得分的類型,愿大家引以為鑒,提高自己的標題得分。
以上情況,有時淘寶系統不一定能查到你身上,但一旦查到排名就會受到不同程度的影響。
淘寶排名是各個排名因素得分加權的結果,每個因素你都能得高分,排名自然就上去了;或者一個方面做得不好,但其他因素得分很高,也能排到前面。