用戶在淘寶首頁搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞時，淘寶系統(tǒng)會根據(jù)用戶的查詢，根據(jù)一定的排名算法，對賣家的寶貝進行順序展示。而寶貝標題是淘寶搜索調(diào)用的最基礎(chǔ)的參數(shù)，他會根據(jù)用戶查詢對賣家寶貝標題的相關(guān)性、規(guī)范性，對標題進行打分。最后綜合其他排名因素，把搜索結(jié)果展示在用戶面前。
標題的好壞，直接影響寶貝是否能搜索到，以及是否能排在搜索結(jié)果前面。根據(jù)用戶查詢淘寶系統(tǒng)會對相關(guān)寶貝標題進行分類，分為good（會被加分）、fair（不加不扣）、bad（會被扣分）三種等級。下面我們分析最常見的bad、fair標題。
首先來看常見的幾類bad標題：
1.標題沒有對應(yīng)的Query（若Query為品牌+型號，標題中只匹配型號而品牌匹配錯誤，反之亦然）
用戶搜索：街頭籃球3000
標題：天聯(lián)_蒸氣幻想30元_3000點在線充值
2.Query是品牌詞或是產(chǎn)品詞，標題是商品的設(shè)計，包裝，樣式,風格
用戶搜索：蜜雪兒
標題
1）實體熱賣夏裝新款哥弟蜜雪兒風韓版淑女雜志經(jīng)典雪紡碎花連衣裙
2）C3228-春夏新款米娜蜜雪兒風格日系韓版甜美淑女雪紡連衣裙粉色
3）[西子閣]夏季新款精致韓版連衣裙3色/千百惠蜜雪兒風格970#
用戶搜索：etam專柜
標題：09夏特價Etam/艾格專柜風格純棉修身圓領(lǐng)情侶裝女款短袖T恤
3.Query是寬泛的產(chǎn)品詞或品牌詞，標題為周邊產(chǎn)品或配件
用戶搜索：原裝htctouch3g
標題：
雙皇冠卡登仕原裝多普達T3238T3232HTCTOUCH3G真皮皮套橫
香港卡登仕HTCTOUCH3GT3232T3238原裝真皮皮套上下開
用戶搜索：DELL機箱
標題：
全新原裝正品DELL530S531SV200小機箱電源
DELLGX270電源,GX270SD中機箱電源,GX270小機箱電源
用戶搜索：戴爾DELL
標題：戴爾DELL筆記本電源適配器19.5V3.34A
點評：在命名標題時，最好把寶貝主關(guān)鍵詞放在標題的前后兩端，對淘寶系統(tǒng)分詞比較友好。
4.標題出現(xiàn)多種產(chǎn)品或多個品牌的堆砌
用戶查詢：鱷魚包
標題：正品牛皮包時尚保羅鱷魚金利來夢特嬌七匹狼包SJGQ19053
點評：品牌詞超過兩個，會降權(quán)，超過5個，視為違規(guī)商品，權(quán)重降為0
5.標題出現(xiàn)贈送關(guān)系，贈xx、帶xx、配xx（Query是贈送品）
用戶搜索：項鏈
標題：【鉑藝珠寶】925純銀鍍白金八心八箭橄欖石吊墜送鍍白金項鏈
用戶搜索：蚊帳吊扇
標題：全國包快遞！不銹鋼蚊帳宮廷落地式三開門蚊帳贈小吊扇1.5米
用戶搜索：GPS模塊
標題：夏新E72送GPS模塊全新大陸行貨全國聯(lián)保
6.標題是涉嫌騙子賣家或者違規(guī)商品，例如“郵費補差價”
用戶搜索：發(fā)圈
標題：晴空飾品批發(fā).糖果色甜美桃心發(fā)圈/發(fā)繩(5只起批)
點評：商品不是以出售為目的，而是以批發(fā)、代理、已售勿拍、廣告、海報、招商、郵費專拍、郵費補差價等形式發(fā)布的商品，一旦被查出搜索時會給予降權(quán)。
接著，看幾類常見的fair標題：
1.標題過短，但是跟用戶查詢相關(guān)
用戶搜索：燈籠褲
標題：
1）minicar粉紅燈籠褲
2）米奇頭燈籠褲
點評：標題過短也會影響得分，標題允許大家寫30個字，所以，盡量寫清楚寶貝的品牌、型號、功能賣點、重要屬性等，以方便買家選擇。具不完全統(tǒng)計，此類標題占fair標題的20%左右
2.標題帶有“非正品”、“仿”、“PK正品”等詞
用戶搜索：C750
標題：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
點評：“性能超越”四個詞屬于PK性質(zhì)，會影響得分
用戶搜索：羅萊涼席雙面
標題：華安娜／仿羅萊／圓竹絲／羊毛絲／碳化／雙面／竹涼席1.8*2.0M
點評：其中“仿”字不合理
3.Query沒表示套裝需求但標題是套裝
用戶搜索：孕婦哺乳文胸
標題：日單孕婦哺乳兩用文胸+孕婦高腰內(nèi)褲/灰色圓點花邊文胸
用戶搜索：粉沙發(fā)
標題：廠家直銷特賣MotherGarden粉草莓沙發(fā)/地毯/地墊/大抱枕四件
點評：用戶搜索意向為文胸，標題中是文胸與高腰褲的套裝
具不完全統(tǒng)計，此類標題在fair標題中占15%左右
4.標題的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外觀不一樣的商品）
用戶搜索：coco小姐香水
標題：香奈兒COCOMADEMOISELLE可可小姐女士香精35ml
5.標題出現(xiàn)不同產(chǎn)品的可容忍的疊加（≤2種商品）
用戶搜索：燈籠褲
標題：
特價*西松屋碎花田園風格燈籠褲短褲五分褲七分褲二色入
一元利童裝寶寶大屁屁褲短褲面包褲燈籠褲超美的花色
CROCS卡駱馳外單貝蒂花園鞋/護士鞋/涼鞋/女裝布什鞋/沙灘鞋
點評：明顯是不同產(chǎn)品，卻放在一個標題。
具不完全統(tǒng)計，此類標題在fair標題中占20%左右
6.當標題中包含部分或不包含Query但有點相關(guān)的情況
用戶搜索：T恤
標題：LD字母碎花甜美夏新款女人味復(fù)古公主修身外貿(mào)蝙蝠袖潮T短T恤裙
7.Query為某個特定的型號，而標題是配件或周邊產(chǎn)品的情況
用戶搜索：HPTC1100
標題：
1）全新HP/康柏COMPAQTC1000,TC1100DC907A筆記本電池
2）HPTC1000/TC1100金屬板鍵盤掛鉤板檔板
點評：在命名標題時，標題中每個短語的落腳點最好是主關(guān)鍵詞
即：修飾詞+主關(guān)鍵詞的形式。這樣比較有利于淘寶系統(tǒng)分詞
以上為大家整理出來各種影響標題得分的類型，愿大家引以為鑒，提高自己的標題得分。
以上情況，有時淘寶系統(tǒng)不一定能查到你身上，但一旦查到排名就會受到不同程度的影響。
淘寶排名是各個排名因素得分加權(quán)的結(jié)果，每個因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一個方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。
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