淘寶指數近日公布了2012年數據，除交易額外，還根據數據分析出了全國用戶的行為特征。據統計，從2011年12月到2012年11月，城市女性消費金額排名依然是廣東、浙江、江蘇、上海、北京穩坐前幾名。
在很多人印象里，國際大牌和奢侈品的主要消費人群多是都市白領。但淘寶指數顯示，其實在購買各國家大牌商品方面，小城人數明顯要高于都市人群，該類人群同比2011年增長了120%，貢獻了2012年國際大牌41%的成交額。他們購買的大部分是香水，他們不僅是時尚達人，更是網購達人，年人均消費金額超過2.5萬元。“拎著Gucci的包包，穿思加圖的靴子，拿三星的手機，玩蘋果iPad”正是小城奢侈達人的典型形象。
數據顯示，網購的高帥富和白富美們除了把錢花在吃穿住行上，同時還有不少數碼達人，他們會每月更換一部手機，擁有兩臺以上平板電腦，至少擁有1.7個單反鏡頭，還擁有各種類型的耳機16副以上。據統計，以上這一人群在手機方面花費最多。其中，深圳年均消費6件以上數碼產品的人數達到83.4萬人，成為當之無愧的“數碼控”城市。
相比之下，從2011年12月到2012年11月，購買數碼產品超過5件的云南用戶只有2.6萬名，省份排名18位。排名31位的昆明則有8787人總共購買了12萬件數碼產品，其中有1.2萬臺筆記本電腦，1.7萬臺平板電腦，1.3萬臺數碼相機，9.4萬部手機。
數據顯示，搜索“江南style”的人群中，女性以62%的占比完勝男性。不過她們最感興趣的不是音樂和CD，而是鳥叔相關的T恤和墨鏡。在這個層面上，奔三的男性和奔四的女性在審美情趣上達到了驚人的統一，搜索“江南style”款男裝T恤的男性，10個里面有4個都在25～29歲之間，39%的女性年齡層在35～39歲之間。
另外，不得不說的是2012中國文藝界最響亮的名字――莫言。淘寶數據顯示，從10月莫言成為熱門候選人，直到得到諾貝爾獎，莫言的搜索率一直居高不下。莫言的獲獎帶動了他的書籍熱賣，直到“11?11”、“12?12”，莫言的相關搜索還引發了兩個小高潮。淘寶指數顯示，最哈莫言的是40～49歲的人群，以年屆不惑的大叔為主力軍。
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