在去年“黑五”的海淘大戰中，國內的各大電商平臺們也是使出了渾身解數，唯獨京東保持低調，但這并不代表京東會一直在海淘業務上缺席，經過幾個月的醞釀之后，京東開始有所行動。2015年初，京東全面加強海外直采業務上的投入。2月3日京東還聯合法國經濟委員會共同在平臺上成立了“法國館”，主要引進法國葡萄酒、化妝品、母嬰用品等等。
根據京東提供的數據，中國消費者對于法國進口的產品需求量是最大的，僅在去年京東平臺上就售出了60萬瓶法國香水、360萬瓶法國紅酒、近7000萬件法國化妝品和洗護用品。“法國館”成立以后，京東創始人劉強東希望今年能向中國消費者銷售750萬瓶紅酒。
然而京東的海外直采對象不僅僅只有法國。根據京東海外直采業務相關負責人透露出的信息，自從2014年5月京東在納斯達克上市以來，京東一直在和各個國家洽談進口直采業務，目前已經和法國、德國、美國、加拿大等12個國家簽訂采購協議，多達100多個品牌，目前較受歡迎的有來自美國華盛頓的車厘子、澳洲A2鮮奶等。
食品是京東目前海外直采業務的主要品類，其中包括葡萄酒、餅干和麥片等產品。該負責人稱，2015年京東將在合作國家和進口品類上進一步加強，拓展母嬰、個護等品類，計劃合作品牌數達到600個。目前消費者在京東上所看到的海外直采產品，其實早已躺在京東覆蓋在全國的7個倉庫里。從海外廠商生產直至最后送達消費者手中的購物鏈條中，京東充當了“進口商”的角色：和外國負責進出口的政府部門/國外廠商直接取得合作，預先購買指定的授權產品并運入自有倉庫，當消費者在京東上看到產品并購買以后，送貨時間和自營商品并無二致，只要1天-3天。
“海淘”這個詞并不算新鮮，但引起國內各大電商網站重視卻還是在這一兩年。此前我國的海淘業務還局限在以個體戶為單位的非正規運營階段，商品的價格、物流時間和貨品保險都沒有統一標準。
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