今年淘寶變動(dòng)很大，行顛在3月初正式接受淘寶、天貓、聚劃算成為總負(fù)責(zé)人。淘寶也開(kāi)始了新的一輪變革。

自從行顛上臺(tái)后，中小賣(mài)家的流量已經(jīng)在沒(méi)有任何解釋的情況下被行癲強(qiáng)行收走了，所有流量幾乎都被行癲所扶持的KA壟斷了。整個(gè)過(guò)程可以用大清洗來(lái)形容，迅速而又沒(méi)有任何解釋?zhuān)@完全符合行癲的行事風(fēng)格，要知道行癲在淘寶內(nèi)部素以“技術(shù)宅”和“膽子大”著稱(chēng)，凡是能通過(guò)技術(shù)解決的問(wèn)題就寫(xiě)一套程序迅速搞定，給中小賣(mài)家一個(gè)解釋那純屬浪費(fèi)時(shí)間。

凡是對(duì)清洗中小賣(mài)家有利的事情必須堅(jiān)決執(zhí)行，越快越好，清洗幾百萬(wàn)小C在行癲看來(lái)三、五個(gè)月就足夠了，踢跑這些即沒(méi)學(xué)歷、又不懂品嘗高檔龍井的小C們難道還需要時(shí)間嗎，難道還需要行癲老總俯下身子求你們出淘嗎？你們家買(mǎi)不起米、交不起孩子學(xué)費(fèi)這些跟行癲老總有什么關(guān)系？雖然馬云在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)了很多次淘寶要感謝中小賣(mài)家、要負(fù)起社會(huì)責(zé)任，但行癲認(rèn)為這根本不是一個(gè)CEO這么大的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該考慮的問(wèn)題。

所以行癲的手法是簡(jiǎn)單而粗暴的，通過(guò)店鋪權(quán)重的設(shè)置使小C和中小天貓的流量迅速歸零，通過(guò)轉(zhuǎn)化率劃分池子的方式使剩下不肯出淘的小C和中小天貓想繼續(xù)耗著都沒(méi)有機(jī)會(huì)（轉(zhuǎn)化率高的池子是匹配給KA的，那些光看不買(mǎi)的低轉(zhuǎn)化率的池子才是匹配給你們大家的）。步入到現(xiàn)在這個(gè)階段，小C們對(duì)行癲來(lái)說(shuō)已經(jīng)是過(guò)去時(shí)了，接下來(lái)行癲要對(duì)付的是那些還賴(lài)著不肯走的中小天貓，方法更是簡(jiǎn)單，先抽查幾次再停上幾個(gè)7天就可以搞定了吧。

那接下來(lái)就產(chǎn)生了一個(gè)新的行業(yè)性的問(wèn)題，淘寶這么快速的、蠻不講理的向品牌KA的方向轉(zhuǎn)型，是會(huì)走向新一輪的增長(zhǎng)？還是會(huì)步入一個(gè)不可避免的衰退期？筆者認(rèn)為迅速步入衰退的可能是更大的，理由有三：

1.縱觀歷史和經(jīng)濟(jì)史，一個(gè)全國(guó)乃至全球最大的零售平臺(tái)，一個(gè)這么大的龐然大物以這種毫無(wú)征兆、沒(méi)有過(guò)渡期的方式強(qiáng)行轉(zhuǎn)型世所罕見(jiàn)，能夠這樣轉(zhuǎn)型成功的先導(dǎo)者更是從未有過(guò)。況且這么快速的轉(zhuǎn)型會(huì)一次性的喪失掉淘寶多少年來(lái)在買(mǎi)家心目中積累起來(lái)的淘實(shí)惠、淘便宜、淘有用的理念基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型的越快越會(huì)得不償失。

2.過(guò)去的淘寶和京東，就像兩個(gè)在自己的跑道上賽跑的優(yōu)秀選手，各自跑的都很輕松，因?yàn)闆](méi)有更多同量級(jí)的選手參加到競(jìng)賽中來(lái)。現(xiàn)在行癲一次性放棄淘寶多少年來(lái)賴(lài)以生存發(fā)展的幾百萬(wàn)小C，轉(zhuǎn)而全力扶持KA去和京東賽跑的做法，就相當(dāng)于脫了自己的褲子、鞋子在京東的跑道上去追趕京東，并且寄希望于2015一年之內(nèi)就可以在京東的跑道上超過(guò)京東，有誰(shuí)會(huì)看好這樣的追趕？當(dāng)然，如果京東非要大做中小賣(mài)家，也會(huì)被淘寶甩開(kāi)不知道多少條街。

3.眾多購(gòu)物APP的崛起已經(jīng)成為趨勢(shì)，在淘寶的KA賣(mài)的越來(lái)越貴的同時(shí)，更多買(mǎi)家會(huì)選擇在手機(jī)上下載幾個(gè)購(gòu)物APP享受各種優(yōu)惠價(jià)格，更何況還有很多KA是即在淘寶開(kāi)店同時(shí)又在大搞自己的購(gòu)物APP的，行癲全力扶持KA的同時(shí)其實(shí)也是在為KA把客戶揣在自己的兜里創(chuàng)造條件。

寫(xiě)到這里筆者認(rèn)為可以暫時(shí)息筆了，畢竟以上只是一點(diǎn)基于行業(yè)分析的拙見(jiàn)，相信更多在淘寶摸爬滾打過(guò)的中小賣(mài)家才是最有資格評(píng)論這次轉(zhuǎn)型的，相信多少年來(lái)實(shí)實(shí)在在賺過(guò)錢(qián)、賠過(guò)錢(qián)、沒(méi)有度過(guò)幾個(gè)踏實(shí)周末的中小賣(mài)家會(huì)比行癲這個(gè)“技術(shù)宅”更看得清楚方向，相信可能連行癲身邊的幕僚們都會(huì)被行癲老總這種超人的力度和速度所嚇倒。

未來(lái)如何尚不知曉，但似乎迅速步入衰退的可能更大，行癲一系列的手法必然會(huì)導(dǎo)致淘寶一系列的結(jié)果，這是辯證法所總結(jié)出的規(guī)律，是不會(huì)以行癲老總的意志為轉(zhuǎn)移的。