離雙十一還有兩個(gè)多月，阿里巴巴已提前造勢(shì)。9月8日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在出席“新網(wǎng)商峰會(huì)”時(shí)宣布，2015年“雙十一”全球狂歡節(jié)即日起正式啟動(dòng)。“全渠道”成為今年“雙十一”的重頭戲。

張勇向記者透露，阿里將與銀泰、蘇寧等近10萬(wàn)家線下實(shí)體店開(kāi)展深入合作，活動(dòng)前即展開(kāi)聲勢(shì)浩大的“萬(wàn)店同慶”，將營(yíng)銷(xiāo)、用戶管理、售后、物流等全方位打通。

德國(guó)零售巨頭麥德龍進(jìn)駐天貓國(guó)際

9月8日阿里巴巴與德國(guó)零售巨頭麥德龍達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國(guó)際，二者將會(huì)在大數(shù)據(jù)方面展開(kāi)深入合作，麥德龍意在將天貓國(guó)際作為打入中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的入口，使公司戰(zhàn)略向B2C領(lǐng)域深化。

根據(jù)雙方最新簽訂的聯(lián)合商業(yè)計(jì)劃，雙方將在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)就跨境進(jìn)口實(shí)現(xiàn)全品類全球直采、線上線下渠道強(qiáng)強(qiáng)融合、共享消費(fèi)大數(shù)據(jù)等方面達(dá)成全面深度合作。

對(duì)此，阿里方面稱，將整合包括且不限于天貓平臺(tái)、天貓超市、天貓直采、聚劃算、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的平臺(tái)資源，與麥德龍線上線下合作。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：針對(duì)麥德龍完善的供應(yīng)鏈體系和線下門(mén)店，阿里巴巴將提供跨境、物流、營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)村、在線超市、線上線下融合等多個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，以大數(shù)據(jù)滿足中國(guó)消費(fèi)者日益高漲的對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的需求。同時(shí)，阿里會(huì)聯(lián)手麥德龍?jiān)跉W洲市場(chǎng)幫助更多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立通往中國(guó)市場(chǎng)的通道。

“全渠道”成重頭戲

2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口成為消費(fèi)人口的大多數(shù)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面融合，再加上京東商城、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的參與，使得這一天逐漸演化為全民購(gòu)物的狂歡。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為我們的社會(huì)生活創(chuàng)造了豐富的文化現(xiàn)象，今年我們還將首次舉行‘雙11’晚會(huì)，正是希望充分展示這種互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)孕育起來(lái)的朝氣蓬勃的文化活力。”張勇說(shuō)。

據(jù)介紹，在11月10日晚，阿里巴巴將牽手著名導(dǎo)演馮小剛舉辦一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)的晚會(huì)，在阿里巴巴內(nèi)部被稱為“雙11春晚”，多位海內(nèi)外大牌明星將到場(chǎng)，并與用戶展開(kāi)線上線下的互動(dòng)。

不難看出，“全渠道”將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬(wàn)家線下實(shí)體店開(kāi)展深入合作，從營(yíng)銷(xiāo)、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實(shí)體商業(yè)共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機(jī)前也能全程參與體驗(yàn)購(gòu)物狂歡。

去年“雙11”，蘇寧易購(gòu)也針對(duì)天貓展開(kāi)了針?shù)h相對(duì)的促銷(xiāo)，不過(guò)剛剛進(jìn)行戰(zhàn)略合作的雙方今年將首次聯(lián)合促銷(xiāo)。這使得京東商城和唯品會(huì)等平臺(tái)成為天貓的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)者。

此外，天貓還與多個(gè)優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國(guó)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及幾乎所有的世界級(jí)零售巨頭達(dá)成了合作，它們?cè)诒敬?ldquo;雙11”中也會(huì)參與進(jìn)來(lái)。