離雙十一還有兩個多月，阿里巴巴已提前造勢。9月8日，阿里巴巴集團CEO張勇在出席“新網商峰會”時宣布，2015年“雙十一”全球狂歡節即日起正式啟動。“全渠道”成為今年“雙十一”的重頭戲。

張勇向記者透露，阿里將與銀泰、蘇寧等近10萬家線下實體店開展深入合作，活動前即展開聲勢浩大的“萬店同慶”，將營銷、用戶管理、售后、物流等全方位打通。

德國零售巨頭麥德龍進駐天貓國際

9月8日阿里巴巴與德國零售巨頭麥德龍達成獨家戰略合作伙伴關系，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國際，二者將會在大數據方面展開深入合作，麥德龍意在將天貓國際作為打入中國網上購物的入口，使公司戰略向B2C領域深化。

根據雙方最新簽訂的聯合商業計劃，雙方將在中國消費市場就跨境進口實現全品類全球直采、線上線下渠道強強融合、共享消費大數據等方面達成全面深度合作。

對此，阿里方面稱，將整合包括且不限于天貓平臺、天貓超市、天貓直采、聚劃算、菜鳥網絡等在內的平臺資源，與麥德龍線上線下合作。

阿里巴巴集團CEO張勇表示：針對麥德龍完善的供應鏈體系和線下門店，阿里巴巴將提供跨境、物流、營銷、農村、在線超市、線上線下融合等多個領域的商業基礎設施，以大數據滿足中國消費者日益高漲的對優質商品的需求。同時，阿里會聯手麥德龍在歐洲市場幫助更多當地企業建立通往中國市場的通道。

“全渠道”成重頭戲

2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，隨著互聯網人口成為消費人口的大多數，數字經濟和實體經濟全面融合，再加上京東商城、蘇寧易購、唯品會等競爭對手的參與，使得這一天逐漸演化為全民購物的狂歡。

“數字經濟已經為我們的社會生活創造了豐富的文化現象，今年我們還將首次舉行‘雙11’晚會，正是希望充分展示這種互聯網新經濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力。”張勇說。

據介紹，在11月10日晚，阿里巴巴將牽手著名導演馮小剛舉辦一場長達四小時的晚會，在阿里巴巴內部被稱為“雙11春晚”，多位海內外大牌明星將到場，并與用戶展開線上線下的互動。

不難看出，“全渠道”將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作，從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實體商業共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物狂歡。

去年“雙11”，蘇寧易購也針對天貓展開了針鋒相對的促銷，不過剛剛進行戰略合作的雙方今年將首次聯合促銷。這使得京東商城和唯品會等平臺成為天貓的同臺競爭者。

此外，天貓還與多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作，它們在本次“雙11”中也會參與進來。