這兩天，阿里旗下企業(yè)社交軟件釘釘在深圳騰訊總部地鐵站50米長的走道兩邊貼上了大幅廣告，雖沒有明示卻直指微信團(tuán)隊(duì)，廣告內(nèi)容也具有“挑釁”意味。
第一財(cái)經(jīng)記者在地鐵站看到廣告內(nèi)容分為四段：
“用XX來開會，時(shí)間總是被浪費(fèi)，所以你一直在加班。”
“發(fā)XX給老板，總是分不清他是沒看到，還是假裝沒看見，所以你一直在加班。”
“XX群發(fā)重要通知，總有人漏看，結(jié)果還得打電話，所以你一直在加班。”
“工作時(shí)用XX，總是被瑣事八卦分神，所以你一直在加班。”
廣告中的背景圖案正是微信APP。
區(qū)隔與競爭
釘釘團(tuán)隊(duì)發(fā)言人許昆銘告訴第一財(cái)經(jīng)記者，這是希望用圖片視覺化的形式體現(xiàn)出與微信之間的不同之處以及微信在工作產(chǎn)品中的痛點(diǎn)，以廣告的方式讓用戶意識到微信并不能滿足一些工作場景的需求。“我們肯定微信在生活場景中發(fā)揮的作用，但是他們的一些功能在工作場景里會對人產(chǎn)生干擾。”
釘釘一直專注于企業(yè)社交垂直領(lǐng)域，并積累了一定的用戶資源。根據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，截至2015年12月31日，其已經(jīng)有企業(yè)用戶100萬，2016年以來每月以20-30萬企業(yè)用戶的速度在增長。
雖然兩者同屬社交軟件，但是由于釘釘更側(cè)重垂直細(xì)分領(lǐng)域，并未構(gòu)成直接競爭。
上個(gè)月，騰訊公布了將在最近兩個(gè)月內(nèi)發(fā)布“企業(yè)微信”APP，正式進(jìn)入工作社交領(lǐng)域，這必然與釘釘構(gòu)成直面的競爭關(guān)系。
業(yè)內(nèi)人士表示，釘釘和微信的戰(zhàn)爭遲早會打起來。“微信對阿里威脅太大，對于阿里來說最大問題就是一直沒有解決用戶入口，現(xiàn)有的效率不高聯(lián)系不強(qiáng)，是其業(yè)務(wù)短板，因此投資來往、釘釘和陌陌，其實(shí)都是想辦法進(jìn)入社交領(lǐng)域。”艾媒咨詢分析師張毅表示。
而釘釘在此時(shí)推出“挑釁”意味的廣告，時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇非常微妙。“這種挑釁能夠引起媒體和公眾的關(guān)注造勢，同時(shí)騰訊推出微信企業(yè)號必然會做宣傳，這樣也能帶動釘釘?shù)男麄餍Ч?rdquo;張毅說道。
而對于釘釘?shù)?ldquo;挑釁”，騰訊微信團(tuán)隊(duì)發(fā)言人向第一財(cái)經(jīng)記者表示，“我們不過多關(guān)注競爭對手做法，只要做好自己。”
下一個(gè)戰(zhàn)場？
顯然，社交領(lǐng)域是阿里與騰訊的下一個(gè)戰(zhàn)場，釘釘和微信也并沒有回避這種競爭關(guān)系。“企業(yè)微信推出前就有微信企業(yè)號，而如今企業(yè)版微信獨(dú)立出來，只是形式上不一樣，雙方競爭一直都有。”許昆銘告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
一直以來，騰訊微信是社交移動軟件的唯一霸主，阿里智能等待能夠撼動其霸主地位的機(jī)會，而釘釘是一個(gè)突破點(diǎn)。“阿里一直想方設(shè)法等待微信打瞌睡的時(shí)候。微信現(xiàn)在大包大攬東西太多，東西太多很多就不重要，企業(yè)端細(xì)分領(lǐng)域，尤其是辦公這塊，微信優(yōu)勢不明顯。”張毅對記者分析道。
不過，如今微信打盹結(jié)束，對于企業(yè)社交也做好了準(zhǔn)備，“不是說誰先做就擁有市場選擇權(quán)，最終選擇權(quán)還是在用戶手上。”微信團(tuán)隊(duì)發(fā)言人說道。
這場博弈誰將勝出需拭目以待。
*本站部分文字及圖片均來自于網(wǎng)絡(luò)，如侵犯到您的權(quán)益，請及時(shí)通知我們刪除。聯(lián)系信息：
甩手網(wǎng)
企業(yè)QQ 800055007
微信
新浪微博
甩手抖音號
甩手千牛服務(wù)號
下載
