十年前，絕大多數男人都認為化妝是很件可笑的事情。現在，男性也越來越熱衷于化妝，與此同時，男性美妝的市場正在快速發展，Mrporter.coms數據顯示，2015年男性美容產品的銷售額已經實現了300%的增長率。我們看到了一種截然不同的趨勢正在產生——男性美妝群體正在崛起，他們大方的認為化妝不僅可以美顏，更是表達自我的一種方式。

男性的美妝意識正在崛起

通過研究美妝消費人群的結構，我們發現，在95后美妝用戶中，男性占比高達30%，并呈現持續增長的態勢。從2016美妝行業品類的線上表現來看，雖然男士彩妝的市場占比相對有限，但銷售額增速超過了80%，增速僅次于唇妝；而男士護理產品的增速約40%，在護膚品類中居首位，且已經初具市場規模。通過數據還發現，每四個90后小鮮肉中，就有一個購買過男士護理產品。好好洗臉只是基礎需求，小鮮肉們對護理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業護膚產品的胃口超乎想象。

而且，男士護理產品的拉新能力在護膚品類中名列前茅，新用戶占比達七成。自2015年來，男士護理的銷售不斷加快，漲幅領先美妝整體的幅度也越來越大，用戶滲透率也始終保持增長。可見，男性的美妝意識正在崛起，越來越多的男性開始進入并購買美妝產品，或許在不久的將來將與女性分庭抗爭。

其實，我們從日常生活中可以發現，自從自拍，美顏風靡之后，有大量愛美的男性在各種圈子里或網絡上發布自己的照片前，都會進行相應的圖片處理、比如說磨皮、美白、或祛痘、更換濾鏡等等，那么在他們真實的日常生活中，用各種美妝產品修飾皺紋與痘印也就更加不足為奇了。

男人的彩妝入門從BB霜開始

男性對面部護膚產品的消費習慣已經基本成型，除了男性對男士護理類產品有明顯偏好，天貓線上男性與女性美妝產品的消費整體結構性差異并不大，需求都集中在面部護理類產品上，對面部皮膚的保養需求不分性別。但相比女性，男性對于香水的消費更為靠前。

從2014年起，男士對彩妝產品的需求越來越高，BB霜、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品，在專業男性彩妝中購買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜！ “花美男”催生了新的消費趨勢，成為品牌布局男性業務線的指引之一。

山東河北盛產“花美男”

CBNData數據顯示，盡管女性是美妝產品的消費主力，但是花美男們以更高的單筆訂單價格和消費檔次成為了美妝消費的新勢力。且出人意料的是，山東和河北的花美男最多，尤其以棗莊、萊蕪、邢臺等城市盛產“花美男”，他們最愛購買男士護理產品、香水、面霜、面膜等，顛覆了傳統北方大漢的刻板印象。

各大品牌努力開拓男性市場

在這個顏值至上的時代，大家對于“美”的追求真的是無止境的，雖然美妝市場是龐大的，然而聞味而來的商家早已不計其數，共同爭奪這塊“顏值生意”的大蛋糕。在過去的6年間，全球化妝品企業發起了超過200次的并購案，期間有多少品牌永久退出了歷史的舞臺。

男性美妝群體的崛起，也讓美妝品牌看到了新的商機，因此各大化妝品品牌正在努力開拓男性這一潛力市場。例如，雅詩蘭黛進行了大規模的架構調整，成立了男士護膚部門；歐萊雅旗下的碧歐泉推出了男性專用BB霜；迪奧、Mac等傳統彩妝品牌還通過廣告宣傳，讓男性接受“這些品牌的彩妝并非只針對女性”這一理念。

最近流行的一款唇彩顏色叫做“斬男色”，據說涂上這種顏色的唇彩能夠斬獲男士的心。或許男士美妝市場也能像“斬男色”一樣，斬獲更多愛美男士，為美妝行業開辟一片新的藍海。