淘寶正在經歷一次重要的蛻變。

這次堅決而全面的蛻變從新版手淘便可窺一二：除了欄目變得更加清爽外，“猜你喜歡”這個廣受喜愛的版塊位置大大提前，一躍至首頁第二屏；新增的“我的頻道”可以幫助用戶方便地管理自己喜愛的市場，將心儀的特色行業收藏在首頁，達成“私人訂制”效果；而被簡化為導讀欄形式的各類行業則大大降低了用戶的瀏覽成本……首頁升級的背后，是淘寶“以人為中心”運營理念的升級：以個性化推薦為核心、進一步升級智能算法，讓每個人的淘寶成為“定制版淘寶”。

從15年前開創網購模式先河，到2013年開始實踐“All in 無線”戰略，再到今天手淘新首頁的誕生，淘寶始終引領著互聯網消費的前沿趨勢，從運營價格、商品升級為運營內容、粉絲和品牌，全新的手淘首頁“劇透”了一個電商3.0的未來。

改版后的手機淘寶把原來的推薦貨物的小模塊，全部以標簽的形式放在了我的頻道的“頻道廣場”里面。除了在首頁呈現的“品牌閃購”、“天天特價”、“咸魚”、“家有萌娃”、“極有家”五個頻道外，還有包括“家有萌娃”、“極有家”等18個頻道。“全部”以下的頁面全部形成了商品的信息瀑布流。

更簡單、更懂你的手淘新首頁

打開手淘的新首頁，會發現固定欄目的數量已經大大減少，只需要下拉一次頁面，首頁的固定欄目就已展示完畢，接下來直接進入到“猜你喜歡”的版塊。

“猜你喜歡”的進化，堪稱本次首頁升級的重中之重。除了位置大大靠前，推薦機制也做了全方位創新。

根據手淘首頁產品負責人魏萌的介紹，針對新版首頁，淘寶全面升級了推薦算法，借助強運營的力量，把“消費行為”這個單一的判斷維度，豐富、拓展成一個個消費場景。這些涵蓋了人生階段、消費需求、興趣偏好等因素的一個個消費場景進行的推薦會更精準、更人性化、效率也更高，這將是淘寶真正實現“以人為中心”的算法技術的最重要一步。

目前，“猜你喜歡”的推薦機制已成型了超10000個精細的消費場景，與淘寶超10億的海量商品庫形成有效互補，能精準滿足消費者在不同階段的多元化消費需求。

對消費者來說，更加“簡單”的手淘新首頁，帶來了更智能、更豐富的消費體驗，也標志著淘寶已經從一個交易平臺蛻變為全方位的互聯網生活平臺。

新版手淘給中小賣家帶來更多成長機遇

新版首頁不僅讓消費者“逛淘寶”變得更加豐富、簡單而智能，也給商家們帶來全新的機遇。

新首頁中“猜你喜歡”的推薦內容將會得到極大豐富，在商品之外，增加了頻道化的運營機制，打通橫向市場、泛內容主題、榜單、權益、新品、大促等多個子板塊，形成多維度、智能化的豐富信息流。

新增的頻道化運營方式，是淘寶在原來場景化推薦基礎上優化整合后全新推出的，既有“iFashion”這樣的導購內容頻道，也有像“天貓小黑盒”這樣基于場景組織的橫向市場，還有來自阿里生態的、甚至是生態之外第三方制作的娛樂、游戲、消費應用和工具，除了“猜你喜歡”，用戶還能通過首頁、搜索欄、微淘、商品詳情頁面等多個位置接觸到這些新的運營頻道。

而“泛內容”則是在淘寶在內容化戰略的進一步探索，除了官方活動，消費者所熟知的淘寶直播，短視頻、買家秀等內容都將通過“泛內容”板塊，以“千人千面”的方式精準推薦給消費者。

15年前，淘寶開啟了電商時代；5年前，淘寶引領了移動電商的轉型；現在，伴隨著淘寶的升級，一個從運營商品進化為運營內容、粉絲和品牌的電商3.0時代，已經初現曙光。

改版疑問解答Q&A：

1、 手淘首頁的改版思路？相比老版，新版有哪些明顯的調整？

首頁整個框架的升級以信息流版塊為核心，打破原來的定坑分發模式，在通過算法策略的優化提升分發效率、總體流量增加的同時，更豐富了可推薦的類型：除原來的商品外，增加了頻道、欄目、內容主題、榜單、權益、新品、活動等多元化的分發單元。

2、 本次首頁改版，是基于什么樣的考慮？這種改變，對于手淘和商家意味著什么？

按照以往的數據來看，猜你喜歡這種分發模式的效率和可逛性表現亮眼，希望通過擴大該模式的影響力，提升首頁整體的分發效率和用戶體驗。

從手淘來看：這次改版讓整個平臺可以更精細化的運營目標用戶的同時，提升淘系生態的開放能力和可運營性，通過不斷更好的賦能我們的合作伙伴來提升淘寶的用戶體驗。

從商家視角來看：首先平臺整體流量的提升讓商家可獲得流量也會更多；其次在新版下商家可以獲取的流量會更精準的觸達他們的目標客群；最后商家參與到首頁分發的通路和模式也會更加豐富。

3、首頁改版后，將會有哪些流量入口？

營銷類型產品：聚劃算、淘搶購、天天特價等。 導購類型產品：有好貨、淘寶直播、淘寶短視頻、場景頻道（iFashion、極有家、家有萌娃等）。 推薦類：猜你喜歡。

4、 首頁改版后，對于商家將會有哪些利好？

首頁整體流量規模增長，分發效率變高，有更多的流量可以供給商家。

5、 新首頁上線后，對于商家運營有哪些建議？

根據商家自身特點，繼續運營原有適合自己經營模式的渠道玩法，比如營銷產品、直播、內容、好店等，在此基礎上，也需要加強： 1）貨品運營能力 貨品供給側優化：通過商家后臺-素材中心，提交和維護店鋪及商品的信息，如推薦理由、素材圖優化等。 貨品轉化率優化：基于前臺業務規則，通過商家自身能力及供應鏈的保障，提升商品質量，包括收藏加購、購買轉化率等指標。 2）用戶運營能力：通過活動或者召回通路等自運營手段，做好店鋪的老用戶留存，有助于提升首頁商品的曝光機率。

6、 改版上線后，中小商家將有哪些利好？

業務玩法沒有差別，所有商家依舊可以通過原有的業務報名通道參與。同時，由于首頁改版后，可分發可運營流量變多，對商家來說，有更多成長機會。

7、新首頁與之前的千人千面有什么不同？

除了內容推薦變化以外，主要是升級了“推薦算法”，即借助精細化運營的力量，把根據個體消費行為的單一判斷維度豐富、拓展為一個個消費場景，通過場景進行的推薦會更精準、更人性化、效率更高，是淘寶真正實現“以人為本”的算法技術的第一步。

目前，“猜你喜歡”的推薦機制已成型了超10000個精細的消費場景，與淘寶超10億的海量商品庫形成有效互補，能精準滿足消費者在不同階段的多元化消費需求。

8、商家如何運營猜你喜歡？

新版信息流分發內容更多元化，除了商品外，有直播、短視頻、買家秀等商家、達人的內容，我們鼓勵商家生產和創造更多元化的消費內容，對于優質的內容信息流中會優先分發；

落到商品身上，我們鼓勵商家提供更高質量的商品，包括商品的品質，商品的圖片、商品的標題等，我們鼓勵商家能更好的運營消費者，提供更好的服務，做好流量承接，讓消費者與店鋪產生更多有效的互動和留存。

9、 在信息流中，商品和非商品類的內容推薦占比分別是多少？

兩種類型的占比沒做明確的限定，主要還是根據消費者需求，通過算法模型動態調整。

10、泛內容和頻道這兩個新增的類型，主要涵蓋的內容是什么？商家該如何參與？

涵蓋的內容：商品、泛內容（短視頻、直播等）、營銷活動。不同行業商家參與模式不同，后續行業小二會統一對外宣講。