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    淘寶重要蛻變,變身更懂你的手淘新首頁!

    2018-08-31 10:18:19 來源:千牛頭條 人氣:3767

    淘寶正在經歷一次重要的蛻變。

    這次堅決而全面的蛻變從新版手淘便可窺一二:除了欄目變得更加清爽外,“猜你喜歡”這個廣受喜愛的版塊位置大大提前,一躍至首頁第二屏;新增的“我的頻道”可以幫助用戶方便地管理自己喜愛的市場,將心儀的特色行業收藏在首頁,達成“私人訂制”效果;而被簡化為導讀欄形式的各類行業則大大降低了用戶的瀏覽成本……首頁升級的背后,是淘寶“以人為中心”運營理念的升級:以個性化推薦為核心、進一步升級智能算法,讓每個人的淘寶成為“定制版淘寶”。

    從15年前開創網購模式先河,到2013年開始實踐“All in 無線”戰略,再到今天手淘新首頁的誕生,淘寶始終引領著互聯網消費的前沿趨勢,從運營價格、商品升級為運營內容、粉絲和品牌,全新的手淘首頁“劇透”了一個電商3.0的未來。

    改版后的手機淘寶把原來的推薦貨物的小模塊,全部以標簽的形式放在了我的頻道的“頻道廣場”里面。除了在首頁呈現的“品牌閃購”、“天天特價”、“咸魚”、“家有萌娃”、“極有家”五個頻道外,還有包括“家有萌娃”、“極有家”等18個頻道。“全部”以下的頁面全部形成了商品的信息瀑布流。

    手淘

    更簡單、更懂你的手淘新首頁

    打開手淘的新首頁,會發現固定欄目的數量已經大大減少,只需要下拉一次頁面,首頁的固定欄目就已展示完畢,接下來直接進入到“猜你喜歡”的版塊。

    “猜你喜歡”的進化,堪稱本次首頁升級的重中之重。除了位置大大靠前,推薦機制也做了全方位創新。

    根據手淘首頁產品負責人魏萌的介紹,針對新版首頁,淘寶全面升級了推薦算法,借助強運營的力量,把“消費行為”這個單一的判斷維度,豐富、拓展成一個個消費場景。這些涵蓋了人生階段、消費需求、興趣偏好等因素的一個個消費場景進行的推薦會更精準、更人性化、效率也更高,這將是淘寶真正實現“以人為中心”的算法技術的最重要一步。

    目前,“猜你喜歡”的推薦機制已成型了超10000個精細的消費場景,與淘寶超10億的海量商品庫形成有效互補,能精準滿足消費者在不同階段的多元化消費需求。

    對消費者來說,更加“簡單”的手淘新首頁,帶來了更智能、更豐富的消費體驗,也標志著淘寶已經從一個交易平臺蛻變為全方位的互聯網生活平臺。

    新版手淘給中小賣家帶來更多成長機遇

    新版首頁不僅讓消費者“逛淘寶”變得更加豐富、簡單而智能,也給商家們帶來全新的機遇。

    新首頁中“猜你喜歡”的推薦內容將會得到極大豐富,在商品之外,增加了頻道化的運營機制,打通橫向市場、泛內容主題、榜單、權益、新品、大促等多個子板塊,形成多維度、智能化的豐富信息流。

    新增的頻道化運營方式,是淘寶在原來場景化推薦基礎上優化整合后全新推出的,既有“iFashion”這樣的導購內容頻道,也有像“天貓小黑盒”這樣基于場景組織的橫向市場,還有來自阿里生態的、甚至是生態之外第三方制作的娛樂、游戲、消費應用和工具,除了“猜你喜歡”,用戶還能通過首頁、搜索欄、微淘、商品詳情頁面等多個位置接觸到這些新的運營頻道。

    而“泛內容”則是在淘寶在內容化戰略的進一步探索,除了官方活動,消費者所熟知的淘寶直播,短視頻、買家秀等內容都將通過“泛內容”板塊,以“千人千面”的方式精準推薦給消費者。

    15年前,淘寶開啟了電商時代;5年前,淘寶引領了移動電商的轉型;現在,伴隨著淘寶的升級,一個從運營商品進化為運營內容、粉絲和品牌的電商3.0時代,已經初現曙光。

    改版疑問解答Q&A:

    1、 手淘首頁的改版思路?相比老版,新版有哪些明顯的調整?

    首頁整個框架的升級以信息流版塊為核心,打破原來的定坑分發模式,在通過算法策略的優化提升分發效率、總體流量增加的同時,更豐富了可推薦的類型:除原來的商品外,增加了頻道、欄目、內容主題、榜單、權益、新品、活動等多元化的分發單元。

    2、 本次首頁改版,是基于什么樣的考慮?這種改變,對于手淘和商家意味著什么?

    按照以往的數據來看,猜你喜歡這種分發模式的效率和可逛性表現亮眼,希望通過擴大該模式的影響力,提升首頁整體的分發效率和用戶體驗。

    從手淘來看:這次改版讓整個平臺可以更精細化的運營目標用戶的同時,提升淘系生態的開放能力和可運營性,通過不斷更好的賦能我們的合作伙伴來提升淘寶的用戶體驗。

    從商家視角來看:首先平臺整體流量的提升讓商家可獲得流量也會更多;其次在新版下商家可以獲取的流量會更精準的觸達他們的目標客群;最后商家參與到首頁分發的通路和模式也會更加豐富。

    3、首頁改版后,將會有哪些流量入口?

    營銷類型產品:聚劃算、淘搶購、天天特價等。 導購類型產品:有好貨、淘寶直播、淘寶短視頻、場景頻道(iFashion、極有家、家有萌娃等)。 推薦類:猜你喜歡。

    4、 首頁改版后,對于商家將會有哪些利好?

    首頁整體流量規模增長,分發效率變高,有更多的流量可以供給商家。

    5、 新首頁上線后,對于商家運營有哪些建議?

    根據商家自身特點,繼續運營原有適合自己經營模式的渠道玩法,比如營銷產品、直播、內容、好店等,在此基礎上,也需要加強: 1)貨品運營能力 貨品供給側優化:通過商家后臺-素材中心,提交和維護店鋪及商品的信息,如推薦理由、素材圖優化等。 貨品轉化率優化:基于前臺業務規則,通過商家自身能力及供應鏈的保障,提升商品質量,包括收藏加購、購買轉化率等指標。 2)用戶運營能力:通過活動或者召回通路等自運營手段,做好店鋪的老用戶留存,有助于提升首頁商品的曝光機率。

    6、 改版上線后,中小商家將有哪些利好?

    業務玩法沒有差別,所有商家依舊可以通過原有的業務報名通道參與。同時,由于首頁改版后,可分發可運營流量變多,對商家來說,有更多成長機會。

    7、新首頁與之前的千人千面有什么不同?

    除了內容推薦變化以外,主要是升級了“推薦算法”,即借助精細化運營的力量,把根據個體消費行為的單一判斷維度豐富、拓展為一個個消費場景,通過場景進行的推薦會更精準、更人性化、效率更高,是淘寶真正實現“以人為本”的算法技術的第一步。

    目前,“猜你喜歡”的推薦機制已成型了超10000個精細的消費場景,與淘寶超10億的海量商品庫形成有效互補,能精準滿足消費者在不同階段的多元化消費需求。

    8、商家如何運營猜你喜歡?

    新版信息流分發內容更多元化,除了商品外,有直播、短視頻、買家秀等商家、達人的內容,我們鼓勵商家生產和創造更多元化的消費內容,對于優質的內容信息流中會優先分發;

    落到商品身上,我們鼓勵商家提供更高質量的商品,包括商品的品質,商品的圖片、商品的標題等,我們鼓勵商家能更好的運營消費者,提供更好的服務,做好流量承接,讓消費者與店鋪產生更多有效的互動和留存。

    9、 在信息流中,商品和非商品類的內容推薦占比分別是多少?

    兩種類型的占比沒做明確的限定,主要還是根據消費者需求,通過算法模型動態調整。

    10、泛內容和頻道這兩個新增的類型,主要涵蓋的內容是什么?商家該如何參與?

    涵蓋的內容:商品、泛內容(短視頻、直播等)、營銷活動。不同行業商家參與模式不同,后續行業小二會統一對外宣講。

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