新版手淘APP正在逐步向外推廣,相比以前,新版手淘APP“猜你喜歡”類的商品信息流呈現大幅提前。在算法新機制下,手淘更注重單品的點擊率和轉化率,原來那些不知名的中小買家、一直專注于內容運營的品牌商家或將迎來新的機會。
了解到,新版手淘會根據用戶的消費和瀏覽歷史推薦商品和內容,而不是展示固定的欄目。也就是說,用戶會更便捷地看到自己喜歡的商品。“以前的框架是基于業務,現在完全打散了。”一位淘寶內部人士說,這意味著商品展示更貼合用戶瀏覽習慣,而不是手淘業務。
改版后的手淘
淘寶方面表示,信息流提前背后,是淘寶算法機制的改變,從人找貨的戰略轉向貨找人,更注重算法的千人千面。
算法機制變化 更注重單品
手淘首頁相關產品負責人介紹,針對新版首頁,淘寶全面升級了推薦算法,借助精細化運營的力量,把“消費行為”這個單一的判斷維度,豐富、拓展成一個個消費場景。”這些涵蓋了人生階段、消費需求、興趣偏好等因素的一個個消費場景進行的推薦會更精準、更人性化、效率也更高,這將是淘寶真正實現“以人為中心”的算法技術的最重要一步。”
在算法新機制下,影響最大的當屬中小品牌,原來那些不知名的中小買家,一直專注于內容運營的品牌商家,在新的算法機制下,將迎來新的機會。
本次淘寶算法機制的調整相比以前,從商家層面來講,最主要的變化有以下幾點:
1、系統減少了付費推廣資源位(實時動態)
比如原來某商家的資源位是在第7或者第11或者第15位,但是這次調整之后它展示的是一個實時動態。商家沒法通過付費獲取推廣資源位。這樣一來,有的商家的資源位在首頁減少,有的商家在首頁根本沒有資源位。 這就增加了利用直通車鉆展去投放“猜你喜歡”,獲取手淘首頁流量的難度,也增加預算。
2、增加了3:4長圖展現權重(服飾類目)
主要是在服飾類目,如果商家是做男裝女裝類目的,想做“猜你喜歡”,要注意利用長圖加權的優勢去獲取手淘首頁流量。
3、增加了搜索行為的權重,也是增加了展現時長
如果用戶利用分享的行為去看到某個寶貝,這個寶貝在“猜你喜歡”上展現的時間可能會短一些;如果用戶是搜索了某一些核心的關鍵詞,比如搜索“T恤男”之后,再點擊的相關產品之后,這個時候T恤男在“猜你喜歡”展現相似寶貝,它的展現時長是大于分享行為。
4、增加了對單品點擊停留時間的考核。
“新的算法機制下,首頁‘猜你喜歡’成為商家運營的重點,它的考量權重更多變成了用戶對于單品的點擊率和用戶停留時間。”某淘寶商家告訴億邦動力,由于用戶停留時間變得很重要了,未來商家可能會在商品長圖和視頻上下功夫。