7月23日，在快手舉辦的首屆光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁馬宏彬正式宣布了“光合計(jì)劃”：未來一年，快手將拿出價(jià)值100億元的流量扶持10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

會(huì)上，馬宏彬調(diào)侃稱，很多人說快手是“東北的快手”，這是對(duì)快手的誤解，實(shí)際上快手用戶在全國(guó)分布相對(duì)均勻。據(jù)其披露，截至目前，快手在南方地區(qū)的日活用戶超過8000萬，在一二線城市的日活用戶也超過6000萬。

馬宏彬還表示，過去一年，有超過2億創(chuàng)作者在快手記錄和分享生活，其中，粉絲量達(dá)到百萬以上的快手賬號(hào)已經(jīng)超過5000個(gè)。而快手巨大的流量和沉淀的社交關(guān)系，也幫助創(chuàng)作者打通了多種變現(xiàn)方式。

快手公布的數(shù)據(jù)顯示，快手過去一年給創(chuàng)作者帶來的收益超過200億元，涵蓋直播、電商、廣告、知識(shí)付費(fèi)等多種形式，共有超過1600萬用戶在快手上獲得收益。

雖然取得了上述成績(jī)，但在快手創(chuàng)始人宿華看來，快手還是不夠快。今年6月，宿華和另外一位創(chuàng)始人程一笑聯(lián)名發(fā)出一封全員信，稱他們感覺到快手在長(zhǎng)大的過程中，肌肉開始變得無力，反應(yīng)變慢，與用戶連接感知在變?nèi)酢?/p>

基于此，他們提出，快手將開啟守護(hù)未來的戰(zhàn)斗模式，并要將變革組織、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，以及追求極致、唯快不破的理念貫穿到每一項(xiàng)工作之中。而戰(zhàn)斗的第一個(gè)目標(biāo)，就是在2020年春節(jié)之前達(dá)到3億DAU，快手截至今年5月的DAU為2億。

馬宏彬在接受采訪時(shí)表示，3億DAU并不是一個(gè)激進(jìn)的目標(biāo)。他坦言，快手管理層之所以發(fā)出那樣一封信，也確實(shí)是在目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中感受到了壓力，基于這種壓力，會(huì)覺得快手的發(fā)展還不夠快。

百億元流量扶持10萬個(gè)創(chuàng)作者

而在沖刺3億DAU的過程中，平臺(tái)創(chuàng)作者將是最重要的基石，所以此次大會(huì)也是快手第一次以”創(chuàng)作者“為主題舉辦的大會(huì)。

據(jù)介紹，快手發(fā)布的“光合計(jì)劃”主要分為三個(gè)方面。首先，快手將更加開放地與內(nèi)容專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作。馬宏彬稱，年內(nèi)，快手將與MCN、媒體、自媒體和服務(wù)商等至少2000家機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。

其次，快手將拿出百億元流量扶持10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，重點(diǎn)覆蓋20個(gè)垂類，包括美食、體育、游戲、時(shí)尚等，快手計(jì)劃全年將新增超過3000個(gè)百萬以上粉絲賬號(hào)。

最后，快手將打造“創(chuàng)作者平臺(tái)”，開放對(duì)公結(jié)算、數(shù)據(jù)中心、多賬號(hào)管理系統(tǒng)給創(chuàng)作者使用。同時(shí)，還將從創(chuàng)作者學(xué)院、原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)、官方運(yùn)營(yíng)服務(wù)和開發(fā)更多創(chuàng)作工具等方面推進(jìn)，完成整個(gè)平臺(tái)服務(wù)升級(jí)。

商業(yè)化加速

除了扶持創(chuàng)作者，快手也在加速商業(yè)化。日前快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)已公開表示，為了沖刺3億DAU的目標(biāo)，快手廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收目標(biāo)將在年初100億元的基礎(chǔ)上增加50%，變?yōu)?50億元。

嚴(yán)強(qiáng)表示，快手廣告將專注于品牌去中心化、私域流量?jī)r(jià)值和社交資產(chǎn)沉淀，并在流量型產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，做生態(tài)和創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，擴(kuò)容“內(nèi)容+社交”型營(yíng)銷。據(jù)其透露，快手首先要切入的就是汽車領(lǐng)域。

在此次大會(huì)上，嚴(yán)強(qiáng)也正式發(fā)布了快手的商業(yè)社交生態(tài)產(chǎn)品“超級(jí)快接單”以及“雙10計(jì)劃”。

一方面，創(chuàng)作者將通過超級(jí)快接單獲得10億級(jí)別分成，這主要基于“超級(jí)快接單”為創(chuàng)作者增加更多維度的標(biāo)簽。在創(chuàng)作者畫像、短視頻、快直播等六項(xiàng)功能升級(jí)后，將大幅度提升創(chuàng)作者收入。

另一方面，“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”將通過AI自動(dòng)匹配私域流量用戶感興趣的廣告投放，這也將達(dá)到10億級(jí)別的廣告分成。

數(shù)據(jù)顯示，快手上每天獲得商業(yè)收益的創(chuàng)作者人數(shù)超過6萬名；快接單日均作品曝光超過4億次；“創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃”日均新增創(chuàng)作者超過1500人，單創(chuàng)作者單日最高收入超過3萬元。