據(jù)Tech星球消息，近日，抖音測(cè)試了“贊賞”功能，旨在為抖音短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。

據(jù)了解，TikTok也于近期推出了“贊賞”功能，該功能視為T(mén)ikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于幫助擁有大量粉絲的創(chuàng)作者將內(nèi)容商品化，允許用戶(hù)通過(guò)打賞向內(nèi)容創(chuàng)作者表示欣賞，而創(chuàng)作者也將獲得100%的打賞金額。

從網(wǎng)友提供的抖音贊賞功能測(cè)試圖來(lái)看，抖音贊賞針對(duì)已開(kāi)通贊賞功能的內(nèi)容創(chuàng)作者，用于幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造內(nèi)容收入，贊賞的金額分為3個(gè)檔次：6、16、66抖幣，依次增加。用戶(hù)需要通過(guò)抖幣才能進(jìn)行贊賞，同時(shí)也會(huì)在贊賞界面顯示其他用戶(hù)贊賞的數(shù)量。而TikTok的贊賞功能在抖音創(chuàng)作者工具“Creator Next”內(nèi)，目前允許美國(guó)的TikTok用戶(hù)使用借記卡或信用卡支付贊賞費(fèi)用。

據(jù)悉，TikTok這項(xiàng)新功能的推出時(shí)值頂級(jí)社交平臺(tái)爭(zhēng)奪創(chuàng)作者人才的競(jìng)賽升溫之際，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube、Snapchat、Pinterest和LinkedIn等海外頭部平臺(tái)也陸續(xù)向熱門(mén)內(nèi)容的創(chuàng)作者發(fā)放獎(jiǎng)金，以吸引和留住各自平臺(tái)上的創(chuàng)作者。TikTok的贊賞功能有利于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的收入，也有助于為平臺(tái)帶來(lái)新的用戶(hù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，抖音和TikTok同步于近期推出贊賞功能并非一時(shí)興起。贊賞功能的推出，能夠?yàn)槟切?zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作的作者提供創(chuàng)作收入，從而能夠持續(xù)的創(chuàng)作精品內(nèi)容，讓平臺(tái)在內(nèi)容端形成良性循環(huán)。同時(shí)拉近創(chuàng)作者和粉絲之間的距離，建立起一種社區(qū)感和歸屬感。

此外，抖音測(cè)試的贊賞功能，可以看作是試水內(nèi)容付費(fèi)的一次嘗試，為今后平臺(tái)在內(nèi)容端的商業(yè)化提供了參考，而后期是否會(huì)出現(xiàn)像短劇那樣的短視頻內(nèi)容付費(fèi)以及獨(dú)家內(nèi)容付費(fèi)功能，還有待觀察。

據(jù)了解，目前，贊賞功能在微信、快手、B站等平臺(tái)均有推出，且形成了較好的付費(fèi)氛圍。例如B站以“一鍵三連（用戶(hù)長(zhǎng)按點(diǎn)贊鍵可以同時(shí)對(duì)娛樂(lè)作品點(diǎn)贊、投幣、收藏）”的形式，為UP主與用戶(hù)之間架起了互動(dòng)交流的橋梁，而B(niǎo)站用戶(hù)也樂(lè)于為能夠創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主進(jìn)行投幣付費(fèi)。