據(jù)Tech星球消息，近日，抖音測試了“贊賞”功能，旨在為抖音短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。

據(jù)了解，TikTok也于近期推出了“贊賞”功能，該功能視為TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于幫助擁有大量粉絲的創(chuàng)作者將內(nèi)容商品化，允許用戶通過打賞向內(nèi)容創(chuàng)作者表示欣賞，而創(chuàng)作者也將獲得100%的打賞金額。

從網(wǎng)友提供的抖音贊賞功能測試圖來看，抖音贊賞針對已開通贊賞功能的內(nèi)容創(chuàng)作者，用于幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造內(nèi)容收入，贊賞的金額分為3個檔次：6、16、66抖幣，依次增加。用戶需要通過抖幣才能進行贊賞，同時也會在贊賞界面顯示其他用戶贊賞的數(shù)量。而TikTok的贊賞功能在抖音創(chuàng)作者工具“Creator Next”內(nèi)，目前允許美國的TikTok用戶使用借記卡或信用卡支付贊賞費用。

據(jù)悉，TikTok這項新功能的推出時值頂級社交平臺爭奪創(chuàng)作者人才的競賽升溫之際，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube、Snapchat、Pinterest和LinkedIn等海外頭部平臺也陸續(xù)向熱門內(nèi)容的創(chuàng)作者發(fā)放獎金，以吸引和留住各自平臺上的創(chuàng)作者。TikTok的贊賞功能有利于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的收入，也有助于為平臺帶來新的用戶。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，抖音和TikTok同步于近期推出贊賞功能并非一時興起。贊賞功能的推出，能夠為那些專注于內(nèi)容創(chuàng)作的作者提供創(chuàng)作收入，從而能夠持續(xù)的創(chuàng)作精品內(nèi)容，讓平臺在內(nèi)容端形成良性循環(huán)。同時拉近創(chuàng)作者和粉絲之間的距離，建立起一種社區(qū)感和歸屬感。

此外，抖音測試的贊賞功能，可以看作是試水內(nèi)容付費的一次嘗試，為今后平臺在內(nèi)容端的商業(yè)化提供了參考，而后期是否會出現(xiàn)像短劇那樣的短視頻內(nèi)容付費以及獨家內(nèi)容付費功能，還有待觀察。

據(jù)了解，目前，贊賞功能在微信、快手、B站等平臺均有推出，且形成了較好的付費氛圍。例如B站以“一鍵三連（用戶長按點贊鍵可以同時對娛樂作品點贊、投幣、收藏）”的形式，為UP主與用戶之間架起了互動交流的橋梁，而B站用戶也樂于為能夠創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主進行投幣付費。