抖音推出的店鋪動態，是商家運營動作的內容化包裝，是種草用戶的有利工具。商家在后臺進行動態配置，用于展示新品、直播預約、熱榜、買家秀種草等內容，讓用戶在店鋪頁停留時長更長，有更多的機會進行購買轉化。在抖音小店的店鋪頁，底部“動態”tab居中展示。比如，底導有5個tab，則【動態】tab居中第3個展示；如下圖所示：

一、店鋪動態的作用

 【流量拓展】：

通過經營店鋪動態為店鋪帶來更多流量，將店鋪的商品、權益、內容快速觸達店鋪私域人群。

優質的動態內容卡片，還有機會在商城首頁「關注的店」板塊、主推薦信息流、店鋪私信等公域場景進行分發，贏得更多內容/商品流量曝光，帶來新的成交量的增長。

【轉化提升】：

豐富店鋪讓用戶「更愿意逛」——新品、視頻等豐富的內容形式，增加用戶在店鋪里停留時長，提升用戶購物體驗

多樣內容讓用戶「更快決策」——直播、熱榜、買家秀引導用戶購買決策，提升店鋪商品轉化率和復購率

二、店鋪動態有哪些功能模塊?

目前店鋪動態卡片共有8種類型，分別是：上新卡、清單卡、圖文評測、圖文搭配、買家秀、直播卡、視頻卡和熱榜卡。

三、如何配置店鋪動態

路徑：店鋪-店鋪動態 - 動態發布

依據動態的生成路徑，目前有自動生成和手動發布兩種產品能力，且均具有進入分發池的可能。自動發布由商家日常經營動作觸發，可以幫助商家快速產出內容。手動發布則是商家對貨品進行全方位解讀的重要工具，屬于更優質的內容，具有更大的公域入池幾率。

目前僅支持自動發布的動態類型：熱榜卡、直播卡、視頻卡

目前僅支持手動發布的動態類型：清單卡、圖文評測、圖文搭配

支持自動發布和手動發布的動態類型：上新卡、買家秀

四、在哪看動態的相關數據

發布動態的數據可以通過【抖店后臺】 → 【店鋪】 → 【店鋪動態】 → 【動態頁數據】查看

鏈接：https://fxg.jinritemai.com/ffa/shop/dynamics/setting?#tabKey=data

FAQ：

1、需要手動開啟店鋪動態功能嗎？

不需要。目前店鋪動態功能已向全部商家開放且自動開啟。

2、可以編輯現在展示的店鋪動態嗎？

可以，上新卡、買家秀、直播卡等都可以在【動態管理】里編輯和自主上下線

3、如何發布出優質的動態卡片？

商家可手動發布的動態卡片類型有5種：分別為“上新卡、清單卡、買家秀、圖文搭配、圖文評測”。

依據經營場景、創作復雜度可以分為兩大類：貨品動態、導購內容

商家提升動態卡片分發價值的具體方法可參考：https://bytedance.feishu.cn/docx/FyTLdnrp7oWvvTxInkJcSzZnnje

以上為本次甩手關于抖音店鋪動態商家操作手冊的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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