抖音推出的店鋪動態(tài)，是商家運(yùn)營動作的內(nèi)容化包裝，是種草用戶的有利工具。商家在后臺進(jìn)行動態(tài)配置，用于展示新品、直播預(yù)約、熱榜、買家秀種草等內(nèi)容，讓用戶在店鋪頁停留時(shí)長更長，有更多的機(jī)會進(jìn)行購買轉(zhuǎn)化。在抖音小店的店鋪頁，底部“動態(tài)”tab居中展示。比如，底導(dǎo)有5個(gè)tab，則【動態(tài)】tab居中第3個(gè)展示；如下圖所示：

一、店鋪動態(tài)的作用

 【流量拓展】：

通過經(jīng)營店鋪動態(tài)為店鋪帶來更多流量，將店鋪的商品、權(quán)益、內(nèi)容快速觸達(dá)店鋪私域人群。

優(yōu)質(zhì)的動態(tài)內(nèi)容卡片，還有機(jī)會在商城首頁「關(guān)注的店」板塊、主推薦信息流、店鋪私信等公域場景進(jìn)行分發(fā)，贏得更多內(nèi)容/商品流量曝光，帶來新的成交量的增長。

【轉(zhuǎn)化提升】：

豐富店鋪?zhàn)層脩簟父敢夤洹?mdash;—新品、視頻等豐富的內(nèi)容形式，增加用戶在店鋪里停留時(shí)長，提升用戶購物體驗(yàn)

多樣內(nèi)容讓用戶「更快決策」——直播、熱榜、買家秀引導(dǎo)用戶購買決策，提升店鋪商品轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率

二、店鋪動態(tài)有哪些功能模塊?

目前店鋪動態(tài)卡片共有8種類型，分別是：上新卡、清單卡、圖文評測、圖文搭配、買家秀、直播卡、視頻卡和熱榜卡。

三、如何配置店鋪動態(tài)

路徑：店鋪-店鋪動態(tài) - 動態(tài)發(fā)布

依據(jù)動態(tài)的生成路徑，目前有自動生成和手動發(fā)布兩種產(chǎn)品能力，且均具有進(jìn)入分發(fā)池的可能。自動發(fā)布由商家日常經(jīng)營動作觸發(fā)，可以幫助商家快速產(chǎn)出內(nèi)容。手動發(fā)布則是商家對貨品進(jìn)行全方位解讀的重要工具，屬于更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，具有更大的公域入池幾率。

目前僅支持自動發(fā)布的動態(tài)類型：熱榜卡、直播卡、視頻卡

目前僅支持手動發(fā)布的動態(tài)類型：清單卡、圖文評測、圖文搭配

支持自動發(fā)布和手動發(fā)布的動態(tài)類型：上新卡、買家秀

四、在哪看動態(tài)的相關(guān)數(shù)據(jù)

發(fā)布動態(tài)的數(shù)據(jù)可以通過【抖店后臺】 → 【店鋪】 → 【店鋪動態(tài)】 → 【動態(tài)頁數(shù)據(jù)】查看

鏈接：https://fxg.jinritemai.com/ffa/shop/dynamics/setting?#tabKey=data

FAQ：

1、需要手動開啟店鋪動態(tài)功能嗎？

不需要。目前店鋪動態(tài)功能已向全部商家開放且自動開啟。

2、可以編輯現(xiàn)在展示的店鋪動態(tài)嗎？

可以，上新卡、買家秀、直播卡等都可以在【動態(tài)管理】里編輯和自主上下線

3、如何發(fā)布出優(yōu)質(zhì)的動態(tài)卡片？

商家可手動發(fā)布的動態(tài)卡片類型有5種：分別為“上新卡、清單卡、買家秀、圖文搭配、圖文評測”。

依據(jù)經(jīng)營場景、創(chuàng)作復(fù)雜度可以分為兩大類：貨品動態(tài)、導(dǎo)購內(nèi)容

商家提升動態(tài)卡片分發(fā)價(jià)值的具體方法可參考：https://bytedance.feishu.cn/docx/FyTLdnrp7oWvvTxInkJcSzZnnje

以上為本次甩手關(guān)于抖音店鋪動態(tài)商家操作手冊的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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