近日，京東超市發布《2022個人洗護趨勢報告》，報告顯示，洗護發行業呈現高端化、功能型兩大發展趨勢，其中，高端洗護發產品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護發產品銷量增長超80%。
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報告顯示，京東超市個護品類已引入馥綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗護發產品成交額增長111.6%。以防脫為代表的功能型洗護發產品成為行業新的增長點。國家衛健委的調查數據顯示，當前我國有超2.5億人受脫發困擾。報告顯示，防脫洗護發產品2021年防脫洗發用戶增長近7成，銷量增長81%。
京東超市表示，2022年京東超市將重點發力高端洗護發、以防脫功效為代表的功能型洗護發兩大賽道，實施拓展線上線下全渠道、打造B端供應鏈、提升用戶體驗、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭在2022年實現高端洗護發用戶體量再翻一倍，預計2022年高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%。
具體而言，京東零售集團大商超全渠道事業群個護采銷部總經理艾國輝介紹，線上線下全渠道方面，在線上渠道，憑借京東主站，打通站內外線上流量渠道，比如微信、抖音、快手等，實現線上消費場景全方位覆蓋。
在線下渠道，通過京東自有渠道七鮮、華冠，以及沃爾瑪、步步高等合作場域，觸達3000家渠道，覆蓋全場景，針對線下商超上架時效長等痛點，助力品牌實現線下貨品上架時效至少提升4倍。
其次，是打造B端供應鏈。京東超市個護品類將通過搭建“B貨B成本B服務”的產品供應與服務保障能力，為品牌在線下挖掘高端洗護發的空白增量市場。同時，基于京東數智化社會供應鏈優勢，與品牌共建多業態、高效率、成本優、綜合性的供應鏈體系，降本增效，助力行業高質量發展。
此外，京東超市將注重從液體包裝、價格優勢等方面提升用戶消費體驗。最后，京東超市將加大流量扶持力度。在大促節點，與品牌方共建全域營銷活動，與高端品牌在會員私域流量、跨品類滲透等方面開展深度合作。
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