巨量引擎城市研究院今日發布《2022抖音旅行生態報告》。2021年抖音平臺數據顯示，旅行相關視頻增長65%，相關視頻分享量增幅高達117%。2021年，在抖音旅行興趣人數超2.7億人，這個數字對比2020年同比增長14%。

抖音也成為旅游交流的重要場景和旅游信息獲取的重要途徑。美好目的地專項調研數據顯示，觀看文旅信息占比為10%-20%的抖音用戶達56.4%；在旅游咨詢渠道選擇方面，42.5%的受訪者選擇抖音等短視頻平臺。在旅游信息獲取方面，31%的抖音用戶會主動搜索和關注旅游相關信息。

除了關注旅行內容之外，在抖音種草、打卡、分享旅行地成為旅行用戶的記錄生活的方式。2021年，抖音平臺發布旅行相關打卡視頻作者超過7900萬人，旅行打卡視頻數超3.9億次。

2021年，抖音旅行直播主播月均達到4600個，關注直播次數月均達到1100萬次。

截止2021年底，覆蓋旅行風景、旅行攻略、旅行機構等抖音旅行萬粉達人累計超過3萬人，同比增速達78%。

根據抖音平臺出游愛好者的用戶畫像，女性群體展現出高于男性的旅行興趣度，抖音旅行興趣用戶中女性占比56%，男性占44%。

從年齡段分布來看，31-40歲、41-50歲的旅行興趣用戶比重較高，分別占比29.6%和23.9%，當前，中青年群體的家庭游、親子游、本地休閑度假等需求旺盛，對于特色旅游內容的關注、旅游體驗分享等更為熱情。

從省份分布來看，廣東、河南、江蘇、浙江、四川等地的旅行興趣用戶分布較為集中。東南沿海地區、中原地區等是重要的旅游目的地，也是興趣用戶的集中地。

截止2021年12月，旅游企業在抖音開通企業號的賬號總數已達10.47萬個，同比增長達121%。

圍繞文化、旅游、助農等內容的“鄉村”話題在抖音平臺高度活躍，美麗鄉村、鄉村振興等鄉村話題在抖音平臺引發積極反響。2021年抖音網友累計打卡122萬個村莊，鄉村相關視頻增加3438萬條，獲贊超35億次。“我的鄉村生活”、“鄉村味道”、“美麗鄉村”、“鄉村守護人”為熱門話題，圍繞鄉村振興主題的抖音內容得到廣泛關注和討論。

中國旅游研究院居民出游意愿及旅游服務質量調查數據顯示，2020年-2021年，國內城鄉居民的出游意愿始終保持在80%以上，居民出游意愿保持高位，文化和旅游休閑的需求演進從未中斷。

除了迫切的旅行需求之外，專項調研受訪者對未來環境持謹慎樂觀的態度，對未來的出游頻率預期整體呈現樂觀趨勢。48.1%的受訪者預測2022年形勢保持穩定，37.4%的受訪者認為2022年出行會更加自由，少部分（14.0%）的受訪者認為出游仍需謹慎。

中國旅游研究院出游意愿專項調查數據顯示，2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%，同比增長3.15%，這意味著旅游需求的基本面還在，并穩步恢復至2019年水平。從過去兩年的市場數據和產業動向看，剛性旅行需求的基本面還在，本地休閑和近程旅游已經成為旅游經濟新的消費增長點。