京東消費及產業發展研究院近日發布《2022攝影攝像消費趨勢報告》。報告顯示，2022年上半年微單相機、便攜數碼相機消費占比增長明顯，且相機消費者對于品牌有著特別的偏好。
京東啟明星數據顯示，近三個月來，相機消費者購機核心訴求中，品牌、對焦、畫質、便攜、視頻錄制為關注度前五名。京東啟明星數據進一步顯示，近半年來在相機品類的搜索詞中前十中品牌占比達一半以上。而在半年內相機品類的搜索詞中，增長最快的搜索關鍵詞前十中，八成均為相機的具體型號。
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報告顯示，近年來，膠片機、CCD這些帶有“復古”標簽的相機走紅。京東銷售情況顯示，2022年上半年CCD相機銷量同比增長15倍，膠片相機的銷量同比增長105%。其中，Z世代購買CCD相機的量同比增長達到20倍。
同時，年輕人群購買照片沖印服務的占比在逐年提升。京東銷售情況顯示，2022年上半年購買了沖印服務的用戶中，26-35歲年齡段人群占比最高，達到43%。其次是36-45歲年齡段人群，占比達到了28%。沖印服務的購買用戶中，購買拍立得的用戶的占比最高，達46%。
近年來，短視頻、直播以及內容社交媒體的火爆，帶動年輕消費者成為攝影器材消費的增長動力源。京東銷售情況顯示，2022年上半年26-35歲年齡段人群相機成交額占比達到43%，成為相機購買的主力軍。Z世代更偏愛購買拍立得與便攜數碼相機，中青年更偏愛購買攝像機與運動相機，而銀發族則更偏愛攝像機與微單相機。
報告顯示，越年輕的消費群體中，女性占比更高。購買偏好方面，女性攝影愛好者偏愛購買輕巧、高顏值的入門級相機，便攜數碼相機、拍立得的占比更高；男性消費者則更青睞專業器材，運動相機、微單相機的占比則更高。
另外，短視頻用戶帶動了智能手機的攝影使用頻率，也帶動了手機攝影和短視頻拍攝圖書的銷售增長，京東銷售情況顯示，2022年上半年攝影類圖書銷量前十名中，手機攝影及短視頻拍攝剪輯圖書占比達六成。同時購買攝影類圖書與相機的用戶中，微單相機與運動相機用戶占比最高。
不同年齡段人群對于攝影技巧提升的需求也不同。京東銷售情況顯示，16-25歲年齡段人群更偏愛購買光線與構圖類圖書，26-35歲年齡段人群更偏愛人物攝影類圖書，36-45歲年齡段人群更偏愛購買手機攝影類圖書，46-55歲年齡段人群更偏愛購買景物攝影類圖書，56歲以上年齡段人群更偏愛購買攝影器材指南與后期處理類圖書。
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