2023年伊始，國民的服飾消費顯著回升。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2023年將是中國鞋服市場的反彈新拐點，往后將長期處于穩(wěn)定增長階段。

在一項針對服飾用戶的調(diào)研中，對于線上購買渠道的選擇，9成的受訪者依然首選手淘App。淘寶的“商品豐富多樣性”成為近6成消費者購物的首位決策因子。“萬能的淘寶”持續(xù)為風格迥異的消費者匹配精準的內(nèi)容及商品。

3月6日，《2023淘寶服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》正式發(fā)布，由淘寶服飾、淘寶教育、清渠數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布。白皮書將服飾產(chǎn)業(yè)洞察與消費動線變遷相結(jié)合，探索新的服飾消費趨勢，并提煉出9大風格賽道：搖滾辣妹、新華服、精致松弛感、甜心女高、輕松度假風、復古運動、戶外機能、老錢風和時裝解構(gòu)。

淘寶服飾消費，00后釋放“興趣勢能”

2022年，消費環(huán)境趨于理性，消費者購買頻次降低、單件消費金額有顯著提升，呈消費升級狀態(tài)。

從淘寶服飾消費人群來看：00后群體(18-24歲)的GMV貢獻已然比肩25-29歲的群體，對客單價增長的貢獻超過20%。00后認為，服飾是人設的一部分，在任何場合都要精致搭配凸顯自我。“第一眼好看”成為穿搭標準，指導他們積極嘗鮮新風格。

從購物路徑來看：消費者從搜索轉(zhuǎn)向內(nèi)容種草。40%以上的消費者在接受《白皮書》調(diào)研時反饋，短視頻、直播是主要的種草途徑，30%的用戶對于圖文類內(nèi)容也有一定的偏好。

《白皮書》發(fā)現(xiàn)，潮流時尚人群中呈現(xiàn)出以下新的生活方式，并帶動了裝扮需求：

樂演沉浸：疫情結(jié)束，線下演出市場恢復熱鬧。

氛圍打卡：商業(yè)回暖，探店花樣多。

野到戶外：精致露營、滑雪飛盤火爆全網(wǎng)，運動穿搭多元化。

療愈回歸：后疫情時代，輕松悅己和自然療愈的旅行生活方式成為新趨。

淘寶服飾發(fā)布2023春夏9大趨勢風格

隨著年輕一代的多元生活方式興起，內(nèi)容種草的購物路徑加深，淘寶服飾行業(yè)趨勢風格在2023年再度革新。淘寶服飾發(fā)布2023春夏9大趨勢，解讀風格下的時尚元素及款式，剖析典型商家案例，幫助更多商家把握趨勢賽道的商品及運營機會。

詳細案例拆解將在3月7-11日陸續(xù)推出

趨勢01. 搖滾辣妹

趨勢分析：2023春夏，丹寧款式有所變化，更多高端女裝設計師開始迎合Y2K千禧風趨勢，搖滾辣妹風格熱度直線上漲，淘內(nèi)搜索人數(shù)逐年提升，2020-2022年春夏期間復合增長率破百，銷售規(guī)模增長超過300%。淘寶搖滾辣妹風格下商家數(shù)量過去三年增長至萬家以上，目前仍處在發(fā)展初期。

代表商家：NOTAWEAR

品牌抓住特定消費群體的穿衣訴求，深挖細分賽道創(chuàng)新牛仔品類，緊跟平臺趨勢贏得先機。并通過藝人同款的種草方式，受到年輕消費者青睞，讓穿衣自由與態(tài)度表達相結(jié)合。

趨勢02. 新華服

趨勢分析：中國年輕一代是新華服風格的推手。在圈層文化的影響下，他們自發(fā)地傳承與推動著華服發(fā)展，以國風和中式元素為靈感的設計，將中式結(jié)構(gòu)帶入西方廓形。新華服風格淘內(nèi)搜索人數(shù)逐年提升，2020-2022春夏復合增長率破百，銷售規(guī)模增長超150%。

代表商家：織造司

品牌將漢服設計帶入日常穿搭場景，深耕Z世代垂類用戶，進而向各年齡層傳統(tǒng)文化愛好者滲透。品牌與兩千多位漢服KOL建立聯(lián)系，在短視頻里選擇投產(chǎn)/加購/cpm優(yōu)質(zhì)的視頻投放超級視頻，在直播間活動開售時投放超級直播引流。每月聯(lián)合KOL制作并發(fā)布短視頻近千條，直播給顧客更好的搭配選擇建議，提高購物體驗度和轉(zhuǎn)化率。

趨勢03. 精致松弛感

趨勢分析：清冷文藝感，在服裝的材質(zhì)選擇上多選用純色等低飽和凈色系色彩，在剪裁上多以大廓形剪裁和垂墜感等面料增加慵懶感氛圍。精致松弛感風格，2020-2022春夏銷售規(guī)模增長超過200%。

代表商家：循環(huán)檔案

從25-30歲職場女性的場景化穿衣需求出發(fā)，提出“膠囊衣柜”的概念，將場景心智與平臺趨勢品類相結(jié)合，推陳出新優(yōu)勢特色貨品，如馬甲。通過與站外優(yōu)質(zhì)穿搭達人合作，在站外基于品牌人群定位及品牌調(diào)性進行內(nèi)容種草，配合站內(nèi)平臺貨品上新節(jié)奏，為新品造勢。

趨勢04. 甜心女高

趨勢分析：甜心女高風格人群熱愛科技與時尚，在Y2K美學中融入 mc-bling和蒸汽波元素，復古懷舊的夢幻中，流露出甜美的科技感。在穿衣風格上偏向高飽和度的色彩搭配，盡情展示自我。衣服裁剪通常新穎奇特前衛(wèi)。甜心女高2020-2022春夏銷售規(guī)模增長超過220%。

代表商家：日落公園

廣泛吸納淘寶平臺的粉絲穿著反饋，對服飾版型進行優(yōu)化，針對爆款做升級衍生款。與KOL合作發(fā)布種草內(nèi)容，得到授權(quán)后在淘寶站內(nèi)做二次分發(fā)收割粉絲流量，提升淘內(nèi)粉絲關(guān)注度。

趨勢05. 輕松度假風

趨勢分析：2023春夏，碎花飄逸長裙無疑是海邊度假的絕配，帶有異域風情的配色以及荷葉邊等浪漫元素，蕾絲、吊帶都是度假風的必備單品， 搭配簡單小配飾營造舒適輕松的氛圍感。

代表商家：NICE PEOPLE

產(chǎn)品著力于長裙、吊帶等款式，加入泡泡袖、蕾絲的元素。其中，有機棉環(huán)保普魯士襯衫成為品牌代表商品：從早春到早秋、在廣泛場合都可以穿的萬能材質(zhì)，色澤光好親膚柔軟，上手有微涼觸感，細膩舒適，更顯背薄。

趨勢06. 復古運動

趨勢分析：復古運動風體現(xiàn)了后疫情時代大家輕松但不隨便的心理態(tài)度，通動、運動、社交三大場景融合，休閑精致化、運動時尚化。標志單品包括：棒球外套、運動短褲、休閑運動長褲、POLO衫、oversized T恤、運動套裝、夾克等。復古運動風2020-2022春夏銷售規(guī)模增長超過250%。

代表商家：MASONPRINCE

品牌代表商品包括做舊質(zhì)感V領(lǐng)針織馬甲、寬松拉鏈夾克、運動防風V領(lǐng)沖鋒衣，獨特的vintage，形成了時髦和復古的平衡。

趨勢07. 戶外機能

趨勢分析：戶外機能風就是一種將登山、騎行、露營等戶外文化運動著裝和運動風混搭成潮流的著裝方式，體現(xiàn)出人們在美觀之外越來越注重舒適度。戶外機能風格在過去三年迅速成為新趨先鋒，熱度指數(shù)型上漲，2020-2022春夏周期銷售規(guī)模復合增長翻倍。另外，越來越多的商家入局這一風格賽道。

代表商家：TANOXI

品牌聚焦戶外場景，提升貨品研發(fā)準確度。通過淘內(nèi)直播及站外短視頻等方式提前新品預熱，內(nèi)容以穿搭形式、 新品上新為主題，根據(jù)淘寶活動節(jié)奏發(fā)布。站外平臺引流，淘寶作為成交主戰(zhàn)場，成交占全平臺百分之99%。站外達人合作數(shù)量一年達100+位，站內(nèi)通過搜索進店人數(shù)高于優(yōu)秀同行平均水平。

趨勢08. 老錢風

趨勢分析：沒有夸張的logo，但是就會讓人一眼能感受到品質(zhì)與舒適。經(jīng)典簡約、有質(zhì)感重剪裁，以及舒適度，是老錢們一種無聲的穿衣默契。服裝以素色為主，米色、棕色、淺咖色。面料主要以羊絨、毛呢料、粗花呢、聚酯纖維風衣料、純棉、皮革等較較厚實的西裝大衣材質(zhì)為主。

代表商家：CHICJOC

品牌采用優(yōu)質(zhì)原材料供應鏈，提供版型經(jīng)典，兼具性價比的產(chǎn)品。代表商品為意大利垂順精紡羊毛寬肩西裝+西褲套裝：經(jīng)典西裝細節(jié)時髦再現(xiàn)，簡潔利落可柔可颯。整體H型+復古oversized微廓型，獨特的不對稱領(lǐng)設計+三?？墼O計，結(jié)合高定立體剪裁， 呈現(xiàn)挺括顯瘦的時髦版型。

趨勢09. 時裝解構(gòu)

趨勢分析：解構(gòu)主義通過對服裝結(jié)構(gòu)造型的基本元素進行拆分瓦解，再重新組合，形成奇特新穎的外形結(jié)構(gòu)特征。標志款式包括：廓形西裝、假兩件套、破壞長褲、工裝褲、解構(gòu)襯衫、解構(gòu)衛(wèi)衣等。代表元素包括:拼接元素、不對稱裁剪、破損邊緣、切割、袖部拼接、弧形分割、拉鏈元素等。

代表商家：RUSTY NAIL

以"獠牙"作為主題，結(jié)合品牌調(diào)性，進行系列產(chǎn)品創(chuàng)作，以簡單直接的廓形與鋒利的裁剪解構(gòu)化型。