今年以來，淘寶持續釋放中小商家利好消息，密集發布了一系列扶持措施。其中“淘寶百萬新商造星計劃”，涵蓋9大核心權益：
新商入駐0保障金開店、新商新品冷啟流量孵化、最高600元物流發貨補貼、市場經營工具90天免費用、最高2000元流量補貼，以及淘寶教育免費課程、小二專屬陪跑等。
近期，“淘寶百萬新商造星計劃”9大權益迎來再升級，包括以下三大重點：
1.2000元流量推廣補貼，增加新商可參與的直播任務：8月起，新商家都可以參加通用型活動、內容型活動，最高可領取2000元流量券。8—9月，內容型任務增加新商家可參與的直播專屬任務，最高可獲得1000元流量券。
2.菜鳥物流補貼全面升級：單個商家最高可領取500元的菜鳥裹裹發貨券，以及菜鳥寄大件的100元優惠券，同時還可享受新商VIP特惠價等一系列權益。
3.新商冷啟專屬流量扶持：新開店的中小商家，都有機會得到新商和新品的專屬流量扶持，助力新品孵化、店鋪成交增長。
6—7月，首期“淘寶百萬新商造星計劃”發布，基于參與活動的大量商家反饋，本次權益升級進一步致力解決新手入淘的經營痛點，幫助中小商家快速從0破百萬。
新手入淘，起量怎么做？
電商行業邁入成熟期，新手商家入局的難度加大。
淘寶則因創業門檻低、電商基礎設施完善、生態多元、增長穩健，依然是大批新商家創業的首選平臺。數據顯示，過去一年，淘寶新增了512萬商家，其中絕大多數是中小商家，包括130萬的00后商家。
但在淘寶開一家新店，不少創業者面臨著共同的困境：一方面，從零開始的冷啟動期，店鋪缺流量，新品難起量，推廣投入成本高;另一方面，缺乏一套從0到1的成長路徑規劃，亟待科學方法論指導。
新手入淘，如何快速破零起量?
平臺官方針對中小商家開店提供的資源和流量，成為新手快速起量的“加速器”。
以主營冰粉原料的淘寶店“糖糖冰粉”為例，今年在淘寶開新店后短短3個月內，就實現了小生意的逆襲爆發，拿下單品銷量超10萬，店鋪銷量破百萬的戰績。
店主唐平原本是廣州電子廠的一名工人，在女友的鼓勵和支持下，成為了一名淘寶店主。今年看到地攤經濟的升溫，他轉戰冰粉生意，打算一邊線下擺冰粉攤，一邊在淘寶賣冰粉原料。
唐平表示，原本只是對店鋪選品、定價略有經營知識，本來對銷量爆發式增長并沒有抱有太多希望。但今年一場618，他徹底實現了破圈起量。
糖糖冰粉全周期參與618淘寶好價節活動，并參與了6月份淘寶百萬新商造星計劃的推廣補貼活動，拿到的補貼券在阿里媽媽投放時可以直接使用，減少了冰粉店的投入成本。在夏天疊加大促月的黃金銷售季，店鋪銷量得以集中放大。618活動后，唐平的店鋪累計成交飆升了4萬單，成交額高達30多萬，單品直接沖到了冰粉品類第一。
同時，在淘寶小二的日常指導下，糖糖冰粉多次爭取到了低價場域的資源，如淘金幣、限時秒殺、百億補貼等，日銷得以進一步提升，為后續的運營積累下了口碑，帶來了更多的回頭客。
另一位廣東珠寶商家“墨朔珠寶”，店主從事電商行業已有8年時間，今年新開了珠寶店鋪，目前所有淘寶店鋪已經做到了超過7000萬的成交量。為了擴大曝光量，店主今年報名參加了廣東淘寶百萬新商造星計劃，享受到了專項加碼權益，包括聯合打造特色商品、“星生代”城市站和特色街區的公域流量資源支持，成交加速破百萬。
此次8—9月的淘寶百萬新商造星計劃，針對中小商家的流量扶持方面，再度做出了重點升級，包括2000元流量推廣補貼、新商專屬流量扶持、新品專屬流量扶持等，著重幫中小商家解決新店缺流量、推廣成本高的核心痛點。
糖糖冰粉、墨朔珠寶等商家均表示，8月會繼續參與平臺活動，爭取拿到更大的補貼權益。
中小商家破百萬，需要做對哪些事？
今年的中小商家入淘潮中，涌現出一批短短3至4個月內就做到了成交破百萬的“新星”選手，包括糖糖冰粉、墨朔珠寶、畫江湖之不良人、半坊手工女鞋、華裳閣宋錦漳緞高端女裝等淘寶店等。
從這些新商家的共性成長經驗來看，他們在產品端、營銷端主要做對了以下這些事：
在產品端
通過數據洞察來捕捉需求，著重捕捉淘寶的潛力賽道，打造差異化商品，占據流量紅利;
通過聯手淘寶官方打造趨勢產品、價格力商品、內容化商品，提升爆品誕生的機率。
動漫IP周邊店鋪“畫江湖之不良人”，就抓住了淘寶上的風頭正盛的國潮趨勢，讓這一歷時9年的國漫作品通過淘寶重獲新機。2023年，動畫同名淘寶店鋪上線，借勢動畫IP，與游戲、鞋服等領域展開跨界，推出與《天涯明月刀OL》、《劍網3》、匹克、HEA等的聯名產品。店鋪里大部分為預售款，但在淘內精準擊中了年輕漫迷人群，通過產品的精細化打磨與品牌合作擴大聲量，找到了角色與觀眾之前的情感羈絆，開店2個月預售定金就超過300萬元。
“畫江湖之不良人”淘寶店鋪借助淘寶百萬新商造星計劃、每日好店趨勢頭條、新物種頻道到營銷資源，放大其在淘內外的影響力，由此成功出圈。
在營銷端
積極關注官方消息，跟著平臺節奏走，抓住各場域流量扶持與營銷資源;
抓住618、七夕節等大促節點，集中資源造爆品，促成店鋪生意的第一波爆發;
結合品類特性強化內容手段，重點布局直播、短視頻，借助內容流量紅利放大產品勢能。
3個月成交破百萬的淘寶女裝店鋪“華裳閣宋錦漳緞高端女裝”，店主入淘后第一步，就是集中資源布局高格調直播，利用直播流量放大的源頭工廠優勢、打造爆品，并在此期間得到了淘寶百萬新商造星計劃的幫扶，7月已陸續獲得800元流量券。淘店效益通過直播和扶持計劃得以放大，店主也完成了從線下批發商向線上品牌店鋪的轉型。主理人表示，8—9月會繼續參與活動，爭取拿到2000元的補貼權益。
從零開始到年入百萬，淘寶小店們的快速突圍，離不開平臺環境對中小商家們的大力扶持。近期全新升級的淘寶百萬新商造星計劃，也為新商家們定制了“一站式從零到百萬的成長方案。”
在啟動期，新商破零冷啟孵化、新手訓練營、2萬沖刺營、小二深度陪跑等一系列扶持錯，可以解決新商家們的常見問題。在沖刺期，“沖刺百萬特訓營”將給到潛力商家們更多的成長扶持與加碼資源，助力沖刺百萬大關。
為了更有針對性地服務商家成長，淘寶還上線了“全新商家層級權益中心”。商家可以清楚看到自己所在層級對應的任務權益，再通過淘寶教育的課程，獲得各階段的成長目標和權益支持，每周二下午還有淘寶星生代百萬新商成長專項直播課程，帶給商家實用干貨。
8月10日，阿里巴巴發布的2024財年第一季度財報顯示，淘天集團收入、利潤等核心指標全面超市場預期。其中，淘寶App日活躍用戶數(DAU)同比增長6.5%，連續5個月高速增長。
淘寶在用戶基礎與交易模式的豐富性、持續性等方面的核心優勢，吸引著新商家入淘開店。隨著一些列扶持措施的大幅增加、流量與資源的大力傾斜，中小商家正在淘寶迎來新一輪發展紅利。
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