國(guó)內(nèi)電商
1、抖音一年內(nèi)達(dá)人帶貨總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43%
過(guò)去一年，抖音電商達(dá)人帶貨總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43%，總直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)40%；帶貨達(dá)人新增528萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74%。
年銷(xiāo)售額50萬(wàn)至500萬(wàn)的作者中，粉絲量1萬(wàn)以下的達(dá)人占比30%，粉絲量1至10萬(wàn)的占比51%；2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數(shù)分別超過(guò)56萬(wàn)人、17萬(wàn)人、3000余人，訂單量的同比增長(zhǎng)分別為65%、51%、17%。其中腰部達(dá)人中有20%為近半年的中小主播轉(zhuǎn)化而來(lái)。
2、消息稱(chēng)抖音電商今年上半年GMV約為1.4萬(wàn)億元
抖音電商二季度支付口徑GMV為7600至7700億元。今年上半年，共實(shí)現(xiàn)了約1.4萬(wàn)億元。目前的成績(jī)并沒(méi)有達(dá)到抖音年初的預(yù)期。2023年，抖音電商GMV達(dá)到了2.5至2.6萬(wàn)億元，2024年的目標(biāo)是增加約1萬(wàn)億，也就是3.5-3.6萬(wàn)億元。
消息人士稱(chēng)，今年二季度，抖音動(dòng)銷(xiāo)商家的留存率從年初的81%，降至了第二季度末的59%左右。目前，每月活躍動(dòng)銷(xiāo)商家約為不到200萬(wàn)，總商家數(shù)約為400萬(wàn)左右。此外，去年，抖音電商商城和搜索的客單價(jià)曾達(dá)到100-120元，但目前已降至80多元，下滑幅度達(dá)30%-40%。
3、快手下調(diào)達(dá)人違約金下限至100元
日前，快手修訂了達(dá)人違規(guī)管理相關(guān)規(guī)則，針對(duì)達(dá)人每個(gè)自然年的第一次違規(guī)，若處罰為支付違約金，則將違約金下限調(diào)整為100元。規(guī)則修訂前，違約金需按違規(guī)商品銷(xiāo)售額的一定比例支付，比例在10%至50%之間。
4、董宇輝7658萬(wàn)全資收購(gòu)與輝同行 100%控股
東方甄選在港交所公告，7月25日，董宇輝（買(mǎi)方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（賣(mài)方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標(biāo)公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣(mài)方同意出售，而買(mǎi)方同意收購(gòu)目標(biāo)公司的100%股權(quán)，代價(jià)為人民幣7658.55萬(wàn)元。
5、B站上線AI生成標(biāo)題功能
日前，B站“三連推廣”平臺(tái)上線“AI生成標(biāo)題”功能，用戶(hù)可通過(guò)輸入行業(yè)及關(guān)鍵詞，生成適配B站風(fēng)格的標(biāo)題內(nèi)容。自這一功能上線以來(lái)，該AI已產(chǎn)出數(shù)百條單日小號(hào)大于1萬(wàn)元的標(biāo)題，單條標(biāo)題最高累計(jì)消耗超10萬(wàn)元，單條標(biāo)題最高累計(jì)曝光量超1000萬(wàn)。
6、淘寶網(wǎng)新增打烊店鋪規(guī)則 提供店鋪主動(dòng)打烊工具
淘寶為滿(mǎn)足廣大賣(mài)家期待的靈活經(jīng)營(yíng)需求，平臺(tái)升級(jí)了商家主動(dòng)打烊的產(chǎn)品功能，降低賣(mài)家因未及時(shí)發(fā)貨而產(chǎn)生的違約風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)在一定條件下，店鋪將受系統(tǒng)保護(hù)自動(dòng)設(shè)置打烊狀態(tài)，直至賣(mài)家主動(dòng)解除，從而在降低賣(mài)家經(jīng)營(yíng)操作成本的同時(shí)保障買(mǎi)家購(gòu)物體驗(yàn)。 此次規(guī)則變更于2024年7月24日進(jìn)行公示通知，將于2024年7月31日起相關(guān)功能逐步灰度生效（具體以產(chǎn)品頁(yè)面為準(zhǔn)）。
跨境電商
7、SHEIN內(nèi)部確立半托管重點(diǎn)發(fā)力方向 30多個(gè)品類(lèi)可獲扶持
SHEIN內(nèi)部確立半托管重點(diǎn)發(fā)力方向，男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、露營(yíng)騎行、節(jié)慶派對(duì)、家具燈飾、儲(chǔ)物收納、個(gè)護(hù)電器、花園用品、香水香氛、廚房電器、游戲影音消費(fèi)電子30多個(gè)細(xì)分品類(lèi)出海可獲得重點(diǎn)扶持。據(jù)透露，上述品類(lèi)可享有SHEIN站內(nèi)流量資源扶持、專(zhuān)屬站內(nèi)活動(dòng)資源以及專(zhuān)屬站外流量投放資源、24小時(shí)極速核價(jià)綠色通道。重點(diǎn)品類(lèi)商品有機(jī)會(huì)獲得SHEIN專(zhuān)屬售價(jià)補(bǔ)貼。主營(yíng)重點(diǎn)品類(lèi)的賣(mài)家新手期結(jié)束后SHEIN員工1對(duì)1對(duì)接。
8、Shopee新舉措引發(fā)爭(zhēng)議：平衡買(mǎi)家與賣(mài)家利益成難題
Shopee越南最近推出了一系列新政策，旨在保護(hù)買(mǎi)家權(quán)益，但這些舉措引發(fā)了賣(mài)家群體的不滿(mǎn)。自7月24日起，Shopee限制了賣(mài)家訪問(wèn)客戶(hù)信息的能力，僅限于查看基本訂單詳情，如訂單代碼、產(chǎn)品代碼和購(gòu)買(mǎi)日期等，用于發(fā)貨、退貨和客戶(hù)服務(wù)等目的。賣(mài)家被禁止與第三方分享客戶(hù)信息，否則可能面臨賬戶(hù)暫停甚至永久封禁的處罰。這些變化引發(fā)了賣(mài)家們的擔(dān)憂(yōu)。他們認(rèn)為，這些政策讓一些不文明的買(mǎi)家利用漏洞謀取私利，影響了賣(mài)家的權(quán)益。
此外，Shopee還調(diào)整了退貨政策，允許買(mǎi)家在收到產(chǎn)品后的15天內(nèi)退貨，比之前的3-7天有所延長(zhǎng)，并且免費(fèi)提供退貨服務(wù)。賣(mài)家擔(dān)心這會(huì)鼓勵(lì)一些買(mǎi)家濫用退貨權(quán)利，尤其是當(dāng)賣(mài)家無(wú)法提供完整的包裝視頻證據(jù)時(shí)，他們可能會(huì)處于不利位置。另一方面，一些買(mǎi)家支持這些政策，認(rèn)為它們有助于維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，篩選掉不誠(chéng)實(shí)的賣(mài)家。
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