淘寶雙12大促即將到來，商家又將迎來一個商品快速打爆的窗口期。日前，淘寶商品速爆”玩法全新升級，為報名活動的商家提供及時熱銷商品分析，深入觸達(dá)淘寶及支付寶多個核心場域，實現(xiàn)商品的迅速、持續(xù)打爆。參與活動的商家數(shù)據(jù)顯示，報名商品成交增速明顯，有商家實現(xiàn)從日銷百單到千單的跨越。
據(jù)介紹，針對商家迫切的商品快速打爆需求，淘寶的“商品速爆”推出了兩種玩法，一種是“官方競價”，該玩法已于今年8月上線；一種是“爆品助推”，該玩法已于今年10月全量上線。兩種玩法適用于不同類型的商家商品。官方競價主要針對有好貨好價、但缺乏運營經(jīng)驗的商家。對這類商家，平臺對報名成功的商品提供托管經(jīng)營，商家只需供貨，平臺用專屬鏈接幫助打爆。這次上線的“爆品助推”，針對的是有好貨有好價，也具備運營能力的商家。
同時，“爆品助推”也不是一味要求商家卷低價，而是對商家的履約服務(wù)能力、商品質(zhì)量等維度綜合考量。報名成功的商家，可以得到平臺專屬流量扶持、商品氛圍打標(biāo)以及商品診斷功能。
此外，淘寶小二介紹說，這次升級，官方競價活動也針對不同商家推出了兩種類型的加速流量包。比如，基礎(chǔ)的“鉑金加速包”的資源權(quán)益包括核心場域助推、天天熱賣頻道曝光、商品速爆補(bǔ)貼報名以及天天熱賣官方直播間曝光。在更進(jìn)一步的“鉆石加速包”資源權(quán)益中，平臺還為商家打通淘外流量，直通支付寶天天秒殺、會員日會場資源位，商家還會有達(dá)人直播合作機(jī)會，持續(xù)放大商品曝光量，加速商品快速和持續(xù)打爆。
據(jù)了解，在商品速爆活動中，紙巾、襪子、充電線等報名商家日均訂單量提升明顯。一家銷售三合一手機(jī)快充線的商家，活動前日均銷量50單，報名后日均訂單的突破150+，增長兩倍。一款原來日均銷量100單的衛(wèi)生巾，報名活動后訂單直接飆升9倍，突破千單，給了商家極大信心。
“商品速爆”流量助力商家打爆的基礎(chǔ)，來源于淘寶對消費數(shù)據(jù)的深度挖掘，將商品與需求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，實現(xiàn)更高效率的轉(zhuǎn)化。同時，為了讓商家了解及時了解消費熱點，淘寶也會向商家全量發(fā)布各種細(xì)分領(lǐng)域的熱銷爆款賽道，幫助商家找準(zhǔn)商機(jī)，迅速切入。
今年以來，淘寶通過優(yōu)化“僅退款”、全面接入微信支付等一系列舉措，優(yōu)化營商環(huán)境，降低商家拓客成本，不斷增強(qiáng)商家深耕淘系信心，也帶動整個電商生態(tài)回歸正軌。此次淘寶升級“商品速爆”，也是著眼于解決優(yōu)質(zhì)商家在淘內(nèi)快速打爆問題，讓優(yōu)質(zhì)商家盡快脫穎而出。
淘寶小二介紹，12月5日（周四）淘寶將在千牛頭條舉行一場直播，感興趣的商家朋友可以通過直播進(jìn)一步了解。“商品速爆”活動的參與方式也很簡單。爆品助推報名方式：通過千牛商家端，找到商品-商品運營-爆品成長-商品速爆報名即可；官方競價報名方式：通過千牛商家端，找到營銷-競價活動-官方競價報名即可。
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