根據艾瑞咨詢即將發布的2014Q1中國網絡購物市場數據，2014Q1中國網絡購物市場交易規模為4564.4億元，較去年同期增長27.6%；從網絡購物市場結構來看，B2C占比近40%，與去年同期相比提高4.7個百分點；從網購市場份額來看，天貓占比過半，繼續領跑B2C市場，京東發展迅速，占比超過20%。

市場規模：2014Q1中國網絡購物市場交易規模4564.4億元，增長穩定

艾瑞咨詢數據顯示，2014Q1中國網絡購物市場交易規模達4564.4億元，同比增長27.6%，增速放緩；根據國家統計局發布的數據顯示，2014Q1我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為7.4%。

艾瑞分析認為，中國網絡購物市場在經過十幾年的高速發展后，整體市場逐漸走向成熟。隨著網絡購物法律規范的建立實施、網絡購物環境的持續完善、用戶群體網絡購物意識的逐步增強及消費習慣的日益穩固，網絡購物市場將繼續保持平穩快速的發展，預計2014年全年增速將保持在30%左右。

市場結構：2014Q1 B2C占網絡購物市場的39.9%，較2013Q1提高4.7個百分點

根據艾瑞咨詢的研究數據顯示，2014Q1中國網絡購物市場中B2C市場交易規模為1819.2億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到39.9%，較2013年同期的35.2%提高4.7個百分點，C2C的占比逐漸縮小；從增速來看，2014Q1期間B2C網絡購物市場同比增長44.6%，遠高于C2C網絡購物市場18.3%的增速。

艾瑞分析認為，臨近新年期間的“年貨節”、以及3月份針對細分品類如食品、化妝品等核心B2C電商企業推行的促銷活動，使得B2C市場規模有快速的增長，同時C2C市場增速的相對放緩，也促進B2C市場份額有較大幅度的提升。

市場份額：天貓、京東地位穩固，行業格局延續

從B2C市場整體來看，市場份額位居前五位的分別是天貓、京東、唯品會、易迅網和亞馬遜中國。行業中兩超多強的格局持續演進，大型B2C電商企業的平臺優勢越來越明顯，天貓占比過半，穩居行業之首，領先優勢難以超越；位居第二的京東發展迅速，占比達到23.3%。

從企業合作層面看，2014Q1，唯品會入股樂蜂網，騰訊入股京東，市場格局出現新變化，行業競爭與合作方式進一步深化。從市場動態層面看，以京東“蝴蝶節”、樂蜂“桃花節”及聚美優品“301”周年慶大促為契機，綜合電商細分頻道與垂直類電商拉開化妝品市場大戰。此外，1號店、京東及中糧我買網針對進口牛奶也展開促銷戰。艾瑞分析認為，在行業競爭加劇的環境下，各家企業積極向有競爭力的核心產品發力，并持續優化用戶購物體驗、建立和維護良好的品牌形象等，這將成為影響電商企業長期發展的重要因素。

iEcTracker：2014Q1嬰幼兒紙尿褲網絡零售市場中淘寶系與京東合計占比超八成

根據艾瑞咨詢iEcTracker的監測數據顯示，2014Q1 嬰幼兒紙尿褲網絡零售市場銷售量分布中，京東商城穩居行業首位，占據嬰幼兒紙尿褲網絡零售市場36.9%的銷量份額，從市場整體來看，淘寶系（天貓+淘寶）與京東合計在嬰幼兒紙尿褲網絡零售市場中占比超過八成。從各品牌嬰幼兒紙尿褲的銷售量情況看，排名前五位的品牌依次是幫寶適、好奇、花王、媽咪寶貝和大王。

iEcTracker是一款提供國內主流電商平臺產品零售數據的第三方監測產品。通過對在線平臺商品品類零售數據監測，為電商平臺、品牌廠商了解行業結構、及時發現自身優劣勢、洞察用戶行為習慣、改進產品研發設計、合理制定產品營銷方案，提供數據參考及相關決策建議。