家電市場從去年下半年就開始持續走低，傳統渠道銷量下降，使得國內不少的家電企業面臨虧損境地，但在今年有所回升，主要是線上銷售的迅猛發展，很多家電都走上了電商渠道，線上市場迅速復制了線下的品牌格局。
在家電電商市場火熱來襲的情況下，傳統家電連鎖國美、蘇寧怎能不緊張，兩家企業都在不斷的加大對電商的投資，值得關注的是這兩家以前相互打壓的企業如今都默契的把競爭對手指向了京東。從今年家電網購市場來看，京東占據了58%的市場，穩坐頭把交椅。可見，在電商市場上蘇寧和國美的位置岌岌可危。
國美官方直接放話，國美線上線下價格必須全面低于京東，線董事長牟貴先更宣布：內部內哪個體系價格連續三次高于京東的，負責人直接卷鋪蓋走人。欲通過降低價格來占領電商市場。除了國美的緊急降價，蘇寧也推出“百日會戰”的活動，在價格和物流上都展現出優勢的一面，而818正是“百日會戰”中的第一戰。
根據數據的比較，2014年第二季度中國B2C購物網站市場規模排名，京東和天貓兩家電商占據了市場的九成份額，蘇寧和國美則分別排列第三與第四位。有專業人士分析，在京東和天貓占據了大部分市場份額的情況下，蘇寧和國美兩個企業在互相競爭的意義已經不大了，他們的當務之急應該是“干掉”排位第一的京東。
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