家電市場從去年下半年就開始持續(xù)走低，傳統(tǒng)渠道銷量下降，使得國內(nèi)不少的家電企業(yè)面臨虧損境地，但在今年有所回升，主要是線上銷售的迅猛發(fā)展，很多家電都走上了電商渠道，線上市場迅速復制了線下的品牌格局。
在家電電商市場火熱來襲的情況下，傳統(tǒng)家電連鎖國美、蘇寧怎能不緊張，兩家企業(yè)都在不斷的加大對電商的投資，值得關注的是這兩家以前相互打壓的企業(yè)如今都默契的把競爭對手指向了京東。從今年家電網(wǎng)購市場來看，京東占據(jù)了58%的市場，穩(wěn)坐頭把交椅。可見，在電商市場上蘇寧和國美的位置岌岌可危。
國美官方直接放話，國美線上線下價格必須全面低于京東，線董事長牟貴先更宣布：內(nèi)部內(nèi)哪個體系價格連續(xù)三次高于京東的，負責人直接卷鋪蓋走人。欲通過降低價格來占領電商市場。除了國美的緊急降價，蘇寧也推出“百日會戰(zhàn)”的活動，在價格和物流上都展現(xiàn)出優(yōu)勢的一面，而818正是“百日會戰(zhàn)”中的第一戰(zhàn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)的比較，2014年第二季度中國B2C購物網(wǎng)站市場規(guī)模排名，京東和天貓兩家電商占據(jù)了市場的九成份額，蘇寧和國美則分別排列第三與第四位。有專業(yè)人士分析，在京東和天貓占據(jù)了大部分市場份額的情況下，蘇寧和國美兩個企業(yè)在互相競爭的意義已經(jīng)不大了，他們的當務之急應該是“干掉”排位第一的京東。
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