一年一度的“國慶黃金周”即將來臨，在面對各電商競爭對手開始對市場造勢預熱。國美在線于8月22日聯合聯合民生、招商兩家銀行及微信支付等合作伙伴開展了一場主題為“見證千億奇跡”國美在線國酷券發布啟動儀式，發布了總價值為千億元、有效期長達一年的“國酷券”，讓消費者在購物時不僅能夠享受到原有的優惠，而且在原有的基礎上再享受3%的折扣。
國美在線的董事長牟貴先認為：3%的折扣基本上就等于沒有毛利了，這樣做的目的主要是增加國美在線的用戶，讓國美在線的業務得到擴張。這樣做可能會出現虧損，但是在規模擴張到一定程度后將會體現出企業供應鏈優勢，開銷方面也會降低成本。在綜合多方面的因素下，“虧損率多出一兩個點”國美在線看來是可以理解的，企業不同的發展階段有不同追求。
有業內人士認為，國美在線這次降價3%的行為并不單只是一次電扇的價格戰，在這次的降價背后更加考驗著企業的整體運作水平。據國美在線的內部人士介紹，“借助在供應鏈、物流、信息系統的多年積累，國美在線目前在低成本運營方面無可比擬的競爭優勢。僅以物流成本為例，目前國美在線物流成本已經降至2%，而京東披露的數據則為5.5%左右。”
有數據顯示從今年一季度到二季度，國美在線在國內的B2C購物網站交易規模市場份額排名從第9名上升至第5名，市場份額為2.0%，排名1至4位的天貓、京東、唯品會和蘇寧易購市場份額分別為57.4%，21.0%，3.0%和3.1%。國美在線想要躋身于國內電商平臺的前三還得不斷的做出改善。
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