9月22日，京東商城發布了《2014中國家電價格調查分析白皮書》（以下簡稱《白皮書》），《白皮書》主要闡述了線上家電市場在與區縣為代表的四級家電市場中的價格對比，指出三四線市場的消費者長期受到線下渠道的價格歧視，這一現象堪稱中國家電價格體系的一大頑疾。
我們可以從《白皮書》中的數據中看出，在中國的家電市場上，線上和線下的價格存在著明顯的差距，特別是線下市場的層級價差讓三、四線市場的家電價格遠高于線上價格。同檔次家電產品線下均價普遍高于線上，這一方面是由于線下渠道的成本結構所致，另一方面也是區域價格保護的結果。主要家電產品在線下渠道都呈現區域市場逐級加價的規律，相比之下，以京東為代表的電商則基本都做到了配送范圍內的全國同價。線上渠道的全國同價與線下渠道的層級加價形成鮮明的對比，線上家電價格與以區縣為代表的四線市場家電價格之間的平均價差達到24%，個別品類甚至高達38%。
截至今年6月底，京東占據了家電網購市場58%的份額，在占據了線上市場大半壁江山之后，把業務觸角延伸到傳統線下市場，通過渠道下沉來服務原本習慣在線下市場購買家電產品的消費者就成了京東家電當前最重要的戰略任務。截至9月20日，京東已經在全國建立了38個大家電倉庫，自營大家電配送已覆蓋全國29個省、自治區和直轄市，共計1650個區縣，是2013年底的3倍多。對區縣一級市場的覆蓋范圍爆發式增長，說明京東已經真正具備了在全國范圍內為當地用戶提供低價優質商品和標準化優質服務的實力。而選擇在“十一”黃金周即將到來的時候向家電區域價格差異這個行業頑疾發起挑戰，也是京東對自身的行業影響力有了充分自信的表現。
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