近日，拍拍正式正式對外公布“雙十一”戰略，這是京東收購拍拍網之后的首個大型促銷活動，屆時拍拍網將會在移動端推出粉絲+社交”的新玩法，通過其全新社交產品“拍便宜”和過億的營銷資源及商家補貼，把“雙十一”的舞臺交給商家。，拍拍網還表示拍拍微店將會在“雙十一”大促中成為主力陣地。
今年“雙十一”，京東將會利用騰訊的資源向阿里發起挑戰，移動端則是京東選擇重點進攻的一個方向，而拍拍網在騰訊和京東的資源扶持下，正在利用微信重構社交電商C2C生態圈。不過有很多的業內人士對“社交電商”的概念提出質疑，認為社交電商本來就是偽命題，社交是一種引流方式，不是一種電商模式，而且目前社交電商還沒有一個可以作為標桿的案例。
“拍便宜”是拍拍最近新上線的產品，旨在讓用戶通過“拍便宜”來選擇心儀的商品開團，成為團長后就可以通過微博、QQ、微信、論壇、空間等邀請好友組團，湊夠相應人數即可以低價購買產品。拍拍網表示，“在傳統的 ‘雙十一’促銷模式中，商家參與平臺的活動，不僅要打五折、還需要廣告費、扣點和運費，幾乎賺不到錢，更關鍵的是，即便這樣消費者還是平臺的。”
拍拍網總裁蕢鶯春認為，“傳統的平臺型促銷模式好比是計劃經濟，平臺采買、分發流量，商家根據廣告投入預估備貨，稍有不慎就產生大量積壓庫存。解決的方法就是打破平臺對于流量的壟斷，商家根據自身投入產出自主引流，引流之后自動把新客戶變成粉絲，采用各種維護手段提升復購率，量入為出。直接擁有自己的客戶和粉絲，去中心化才是更加市場化的模式。”
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