本以為阿里巴巴和京東都上市之后兩家電商巨頭之間的競爭會平穩一段時間，但“雙十一”的到來引發了兩家電商巨頭之間的戰爭，有消息傳出，天貓和京東分別向商家們提出要求，被迫站隊，否則將遭到平臺方的嚴厲處置。
“天貓這兩天開始和我們打招呼，說如果不按時下架京東大促會場活動的商品，今年就‘不好辦’。而京東方面回擊稱，如若商家下架會場商品，則立即屏蔽店鋪。”一位不愿具名的商家指出，已經有多個品牌商無奈站隊。某線下品牌爆料稱，由于京東上線時間較晚，天貓銷售占比相對較高，“從了天貓”，其店鋪已經遭到了京東方面的屏蔽。“雙方故伎重演，逼人太甚，但商家又不得不從。”隨著雙11鄰近，商家動輒備貨幾千萬、乃至過億，如果雙11期間商品被下架，抑或店鋪被屏蔽，將遭受致命打擊，“人為刀俎我為魚肉的慘劇搞得商家很無奈。
雖然“逼站隊”、“二選一”已經成為老生常談，多數商家為了防止被平臺“強迫”，已經做出品牌或商品的差異化策略，但是對于兩大平臺戰爭，商家一次次成為炮灰的現實，則充滿憤懣。一位珠寶品牌商家直言，所謂盜亦有道，但天貓屢用此招，又屢試不爽，商家在與平臺的博弈中話語權缺失，有一種被綁架之感。“生意難道只有靠壟斷才能做成？”某箱包品牌CEO對此也頗有微詞。
顯然，京東、阿里巴巴相繼上市后，并沒有停止以往的硝煙戰火，以一貫無所的不用其極的手法，繼續在市場上你爭我奪。每次大促都變成一場暗自較量、互相發狠、攻擊對方的戰場。據傳聞，今年雙11天貓內定的銷售總目標為500億。但包括海外品牌、移動端、O2O等一系列玩法相繼曝光后，商家普遍吐槽“創新乏術”，且對雙11當天流量的持續性表示憂慮。反觀唯品會、京東等平臺上市之后的持續增長，對天貓主營品類造成威脅。據商家透露，今年京東雙十一從9月份就開始啟動，雙十一期間也要求商家推出“買200返100”的價格策略，以狙擊天貓全場5折。唯品會的高轉化率、高客單價，則成為商家樂于付出更多投入，以換取利潤的保本策略。
業內人士指出，上市后平臺電商格局的鎖定并不意味著電商環境就此走向良好的開端。相反，借助資本市場的力量，只會促成兩家平臺加快掠奪市場資源的速度。巨頭將會成為吸納一切用戶行為的流量黑洞，因此得“以挾天子以令諸侯”。據某家具互聯網品牌商透露，阿里巴巴在上市完成后，有意在家電、3C數碼、服裝等類目繼續加大投入，不惜砸重金要將京東、唯品會等競爭對手擊垮。此外，各類兼并購行為和兩極分化現象也會不斷發生，加劇市場震蕩和重新洗牌。
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