昨日，網上有消息稱稱京東對商家發緊急通知，因工商總局禁止電商雙十一使用折扣價參考價等，要求商家去掉網頁所有“京東價”、“參考價”、“原價”、“折扣”等字眼，只能保留促銷價。在經過多方面的核實核實后，證明此消息為誤傳，工商總局并未發過這樣的叫停通知。
在多方媒體對此事件向電商進行了求證，天貓和京東方面均予以了否認，稱沒有收到國家工商總局的新通知。京東方面表示，這只是京東內部對商家的促銷規范建議。天貓相關負責人昨日表示，沒有收到國家發改委和工商總局新的通知和規定，并稱“我們會嚴格執行國家的相關法律法規，不斷完善雙11的價格政策。”
京東相關負責人則表示，此為京東內部對商家的促銷規范建議，并不是來自工商局的要求，“之前有媒體報道‘工商總局叫停雙11折扣價’內容有誤，煩請澄清。”他還告訴本報記者，京東建議京東平臺的入駐商家，頁面顯示“參考價”的商品，需要能夠證明參考價的來源；如無法證明來源建議去掉頁面顯示“參考價”。
我們現在登陸天貓、京東、當當、亞馬遜等電商平臺，依然能在各商家的店鋪內看到被劃線的“專柜價”、“市場價”等價格信息，并未顯著發現商家只保留了促銷價。有業內人士指出，國家工商總局在10月底也曾召集阿里巴巴、京東、唯品會、蘇寧易購、1號店、亞馬遜商城、聚美優品、攜程、58同城、去哪兒網等10家電商，要求梳理以往促銷中出現的問題，采取措施防范。國家工商總局向電商提出，必須在網站事先公布促銷活動的期限、方式和規則，排查促銷者的經營資質、身份信息，全面梳理近期網絡商品價格，防范經營者采取“先漲價后降價”方法虛構優惠促銷，欺騙消費者。
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