隨著天貓\淘寶直通車明星店鋪下線后，其實這也淘寶官方為提升消費者的購物體驗，從而把戰略調整到鉆展上了，形成了現在的鉆展明星店鋪。

1.明星店鋪的展現位置：當買家在搜索框輸入店鋪名稱及店鋪名稱相關的關鍵詞進行搜索時，明星店鋪推廣信息就將彰顯在搜索結果頁得最上方位置。

2.明星店鋪的展示原理：基于大數據定向的創意功能基礎之上，通過搜索 展示聯動的效應，按照CPM(展示付費)的搜索展現方式。

3.產品優勢：

1) 位置在搜索結果頁最上方，占據黃金的推廣位置，投資回報更高；

2) 創意的形式更豐富，可以上傳自己的店鋪圖片或者品牌圖片，也可以自定義4個店鋪推廣文字鏈可以鏈接到站內的單品，活動，幫派，寶貝集合頁面

3) 系統智能化店鋪關鍵詞匹配模式，目標用戶定位更精準；

4) 淘寶官方推薦，凸顯品牌價值；

4.扣費規則

1）定價用戶：明星店鋪關鍵詞根據賣家當前的主營類目設置不同價格。買家搜索店鋪或則品牌的關鍵詞，您的店鋪信息就會展現在明星店鋪的位置，用戶點擊展現區域的鏈接，才會進行扣費。

2）競價用戶：明星店鋪競價用戶，系統將按照點擊進行計費。單次點擊費用=下一名出價 0.01元。如果只有一名賣家參與競價，則按照系統默認價格計費。系統默認價格與該店鋪所屬主營類目的市場平均點擊價格有關，并會隨淘寶網市場競爭度和流量數據的變化而變化。

現在明星店鋪深度的優化了黃金推廣位置，投資回報率更高，同時也是一樣適用一些小品牌前期的品牌宣傳，讓我們所有賣家能夠得到使用。

一、中高端品牌不一樣的明星店鋪玩法

1）高端品牌的品牌特點：

1.高端品牌都有較高的知名度，市場人群較多。

2.產品多元化，品牌和店鋪關鍵詞更多，品牌關鍵詞競爭小

3.擁有較成熟的品牌和店鋪理念

愛家就要顧家

2）高端品牌的明星店鋪推廣策略：

1.細分營銷平臺，pc端和無線端分開建立計劃。

2.創意結合店鋪和品牌理念，調性、明星肖像，引發品牌共鳴

3.創意結合店鋪活動信息

總結：結合高端品牌的特點，高端品牌在明星推廣上更多的借助品牌的優勢，發揮明星店鋪的品牌溢價和“明星效應”，從而提升品牌影響力、擴增新客戶人群、和提升品牌效益，達到一個相輔相成的良性循環。

3）中端品牌的品牌特點：

1.中端品牌品牌知名度較低，市場人群較少。

2.中端品牌大流量關鍵詞較單一，關鍵詞競爭大。

4）中端品牌的明星店鋪推廣策略：

1.精選關鍵詞，提高溢價，提升店鋪品牌流量獲取能力

2.挖掘產品的特點，放大自身產品優勢

3.結合直通車店鋪推廣和鉆石展位等營銷工具多渠道強化品牌記憶，擴大品牌影響力

總結：中端品牌由于品牌的影響力還較低，在明星推廣上更多的傾向于挖掘產品獨特優勢，利用產品特點帶動品牌擴建，同時結合其他推廣工具，整合鉆展明星店鋪閉環營銷平臺，利用廣告特定的多渠道引流與數據沉淀價值，強化用戶品牌記憶與搜索習慣，完成從短期賣產品到長期賣品牌轉化的目標。

二、精細化的品牌營銷

明星店鋪結合鉆展之后，基于大數據的定性功能開放，使明星店鋪精細化操作成為現實

1.分地域、時段投放

2.無線端單獨設計創意

在未來明星店鋪二期產品將開放視頻廣告創意，讓廣告更具個性化和多樣化

三、數據優化

1.關鍵詞優化：篩選展現高，點擊率高，回報率高的關鍵詞提高溢價，獲取更多的精準流量

2.創意優化：結合店鋪促銷活動信息，借助明星的影響力，無線端單獨設計創意。