隨著淘寶慢慢將重心轉(zhuǎn)移至無線端，手機店鋪占分量越來越重，我們賣家就應(yīng)該感覺到無線端發(fā)展乃是大勢所趨。

走進無線端我們可以明眼看清如今無線成交量呈直線上升，搶占無線端成交量是我們賣家爭分奪秒做的事，而無線鉆展同樣事無線端最火熱的一個點，也是競爭非常激烈的一個地方。為何競爭如此之大？相比PC端鉆展也有過之無不及了，可想而知無線端鉆展上線后，以超大的流量導入，超低的推廣成本，這樣的優(yōu)勢對于我們所有賣家何其不是一個搶占無線成交量的“利器”

無線鉆展兩點優(yōu)勢：

1. 無線淘寶首焦每日瀏覽量超過3億

2. 高點擊，低成本:

資源位：無線app淘寶首頁焦點圖2訪客定向CPM：21.72

CTR:4.75%CPC=CPM/(CTR*1000)=0.46

簡單了解下無線鉆展運營策略：

1．地域、時段的選擇：

無線鉆展營銷支持地域，時段的選擇

分析店鋪無線時段，地域的成交記錄和瀏覽習慣，選擇投放時段和地域。

2.創(chuàng)意制作和優(yōu)化：

在pc端鉆展創(chuàng)意注重創(chuàng)意契合消費者需求，突出利益點吸引消費者的目光，提升點擊率和轉(zhuǎn)化率，在無線端，鉆展廣告是一屏唯一的大banner，處于第一眼位置，干擾較少，在制作無線鉆展創(chuàng)意的時候，更注重文案的簡潔明了，突出利益點，使得創(chuàng)意更有張力，直擊消費者購物需求。

PC端首頁焦點圖（520*280）無線app首頁焦點圖（640*200）

無線鉆展創(chuàng)意審核需要轉(zhuǎn)換為無線鏈接，在創(chuàng)意上傳入口自動生成就可以了

總結(jié)：無線創(chuàng)意制作建議可以采用調(diào)性活潑的背景，文字略微放大，突出促銷信息為主。

3）定向測試：

老客戶：自身店鋪訪客定向dmp店鋪標簽

新客戶：群體，興趣點，競爭對手店鋪訪客，dmp行業(yè)標簽

訪客定向選擇：選擇產(chǎn)品、風格、價位相近的店鋪去做訪客測試，目標消費群體更接近?；蛘咄ㄟ^數(shù)據(jù)魔方查看流失客戶，尋找目標店鋪訪客。

一個計劃一個定向：

整理和分析每日數(shù)據(jù)：

無線鉆展總結(jié)：

高ROI，收藏成本低的定向作為日常投放定向，分析低ROI低收藏成本定向轉(zhuǎn)化效果差的原因，調(diào)整后再測試，舍棄低ROI高收藏成本定向。