最近鉆展PC端已經(jīng)與無(wú)線端定向融合，這對(duì)于我們賣家投放無(wú)線鉆展無(wú)疑是個(gè)好消息。無(wú)線鉆展定向融合對(duì)整體投放效果都會(huì)造成比較大的影響，具體有什么影響我們可以往下面看。

一、手機(jī)端鉆展定向融合是什么？

無(wú)線端鉆展定向融合對(duì)于鉆展專業(yè)人員來(lái)說(shuō)可能都比較清楚，但是對(duì)我們這種小菜鳥，還不知道是什么呢。深入了解后其實(shí)區(qū)別就是于：

無(wú)線鉆展定向未融合時(shí)：

之前無(wú)線APP的資源位系統(tǒng)僅只支持追尋消費(fèi)者在無(wú)線端的瀏覽足跡，店鋪和興趣點(diǎn)定向的目標(biāo)人群可能只有一小部分。

無(wú)線鉆展融合后不同的是：

現(xiàn)在通過(guò)系統(tǒng)功能升級(jí)和強(qiáng)大的鉆展技術(shù)數(shù)據(jù)后臺(tái)將PC端和wap端的訪客行為全面融合，訪客在PC端wap端app端三方的足跡可全部接入，讓無(wú)線定向流量更精準(zhǔn)，覆蓋更全面。

二、鉆展定向融合后帶來(lái)的效果和影響？

用個(gè)案例來(lái)說(shuō)明：

顧家家居旗艦店，

家居類目，主營(yíng)沙發(fā)，床類家具，每月投放100w左右，

10-11月主要集中在pc端，無(wú)線鉆展每日投放占總預(yù)算的15%。

無(wú)線主要資源位：無(wú)線app淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖2/3，無(wú)線天貓app焦點(diǎn)圖2。

12月份鉆展定向融合后，無(wú)線鉆展投放比例占總預(yù)算30%。

1.定向融合，通投流量直線下降。

2.定向融合，提升CTR，降低推廣成本。

無(wú)線app首焦3資源位，沙發(fā)興趣點(diǎn)定向

3.定向融合，流量更精準(zhǔn)，投資回報(bào)更高。

無(wú)線首焦3資源位，顧家訪客定向。

案例總結(jié)：

無(wú)線鉆展定向融合，讓無(wú)線鉆展定向流量覆蓋更廣，定向更精準(zhǔn)，有效的降低了通投流量，提升點(diǎn)擊率，讓無(wú)線鉆展的投資回報(bào)更上一層樓。

三、鉆展落地頁(yè)—手機(jī)端的整體布局：

無(wú)線鉆展支持落地到首頁(yè)和單品詳情頁(yè)，不支持2及頁(yè)面的投放。

1. 人群定位：分析店鋪人群喜好，從而定制首頁(yè)裝修的主題內(nèi)容。

2. 視覺定位：購(gòu)物行為的演進(jìn)帶來(lái)購(gòu)物方式的愈發(fā)簡(jiǎn)單便捷細(xì)，因此簡(jiǎn)單直接的展示活動(dòng)與產(chǎn)品專區(qū)，用“簡(jiǎn)單、直接、明了”的方式，使消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)苓_(dá)到最好。

3. pc端和無(wú)線端瀏覽習(xí)慣變化：在pc端用戶的流量習(xí)慣是用寶貝頁(yè)通過(guò)關(guān)聯(lián)推跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)寶貝頁(yè)，而無(wú)線端用戶的習(xí)慣是從寶貝詳情頁(yè)回到首頁(yè)再跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)寶貝詳情頁(yè)，因此無(wú)線整體布局時(shí)可在前3屏不放單品，放模塊并做好詳情頁(yè)和首頁(yè)之間的直接跳轉(zhuǎn)按鈕，降低流量的跳失率。