我們都認(rèn)為鉆展在付費推廣工具中是最難控制的一個，但是不可否認(rèn)的它的大流量展現(xiàn)效果確實很NB，鉆展玩的好，ROI效果也絕對要比直通車高的多，這就是鉆展的魅力所在。同時這也是為什么還是有那么多賣家還在執(zhí)著于用鉆展做推廣。其實玩好鉆展推廣并不那么難，很多人可能都會擔(dān)心在鉆展投放時，錢花不出去和鉆展CPC太高這兩個問題，導(dǎo)致鉆展投放效果慘跌。

今天我們就來看看為什么你的鉆展推廣錢花不出去，CPC太高了？深度分析原因所在從而解決問題：

1、鉆展錢花不出去的原因：

第一個原因：首先是你定位的人群不太少，比如使用訪客定向，輸入自定義添加店鋪，圈定的人群太少，比如1到3萬人數(shù)，如果人群是這么點人，那么500元一天都很難花出去了；很多時候我們在前期店鋪剛剛投鉆展的時候，開始投的就是訪客，圈定的人數(shù)很有限導(dǎo)致前期800塊一天都花不出去。

其次可能因為是日常投放，圈定的人數(shù)少，會導(dǎo)致時間長了點擊率大幅度下降，因為人就是那些人，天天展現(xiàn)給這些人看，看久了誰都煩。

第二個原因：其次就是出價不合理，因為鉆展是根據(jù)智能競價排名的，如果益價低了就沒有展現(xiàn)的，那么錢就花不出去了，這個道理比較簡單。

2、鉆展CPC太高的原因：

1）素材的問題，

基本的要點就是快速將創(chuàng)意通過圖片表達(dá)出來，文案簡單扼要，層次分明，突出利益點，圖片不要太花，2到3中字體和2到3中顏色的表達(dá)，在視覺上看起來比較舒服；

如果是活動投放鉆展，在圖片方面可以多做幾張圖片，鉆展前期需要進(jìn)行圖片的測試，效果比較好的圖片就可以在活動期間來放大來進(jìn)行投放了；

如果是日常投放鉆展的話，人群圈定比較少些，如果長期投一張圖片的話，點擊率會迅速的下降，這個時候可以多投幾張圖片，同時訪客和興趣點交叉投放，這個可以保證到一個比較好的CPC。

2）益價不合理

這個需要多做測試，同時也需要根據(jù)你的預(yù)算來計算，如果是活動投鉆展，某天的預(yù)算特別的多；

那么就需要多投幾個資源位，如果是日常的投放鉆展的話，流量需求不是太大，在益價方面可以稍微減少出價，基本也能買的所需的流量；

益價太高預(yù)算提前就花完了，益價太低錢就花不出去，所以應(yīng)該每個小時調(diào)整次價格，確保合理的買到所需的流量。

3）目標(biāo)人群定位不精準(zhǔn)，

這個大家很容易理解，比如興趣點定向，如果像我們賣茶具的定向到餐具里面，點擊率肯定不行，因為目標(biāo)人群不一樣；

像訪客，興趣點，人群，通投。訪客和興趣點人群比較精準(zhǔn)，可以日常投放使用，其他的2種定向可以在活動期間投放，這個很容易理解，因為活動需要流量大嘛。