淘寶搜索優化一直以來都是賣家關心的話題，而淘寶的搜索排序規則也在不斷的變化。下面給大家分享一篇文章：《鬼腳七對話思函：搜索變局賣家必看》，鬼腳七是淘寶前搜索負責人，思函是現任淘寶搜索的負責人?？纯此麄儍蓚€對于2015年淘寶搜索的變化有哪些看法。如果大家想要看更多有關鬼腳七的文章，請點擊鬼腳七的相關專題：http://m.qdxinzhong.com/zhuanti/guijiaoqi

思函：資深產品專家，現任大淘寶搜索的負責人，

時間：2015年3月25日。

思函做了25分鐘的演講，主要內容分成了四個方面：

1、賣家應該重視搜索原則，而不要糾結規則細節。

搜索排序指標有接近一千個。討論幾個細節規則，沒有意義。

所有規則細節是有場景的，例如個性化、行業的細分場景。單獨說規則，反而容易誤導。

同樣的指標，要求用法不一樣。有的指標只需要合格就好，數字再大也沒有用；有的指標只要不高于某個數值就好。

搜索采用的是Machine Learning（機器學習的方式），指標的權重分配是動態的。

每周都有新變化，不能一直守著某個指標不變。

2、2015年的重點之一：個性化。

目前已經有20~30個指標進行個性化識別，包括性別、購買力，收藏購買過的店鋪靠前等。

2015年深入個性化，會分行業個性化。汽車行業、母嬰行業、鞋類。每個行業都有偏好，2015年會做的更深。如服裝、風格款式品牌等。

個性化是個機遇。對消費者和賣家都是機遇。匹配更加精準。個性化的轉化率提升很大，關注后臺整體的流量，而不是關注前臺展現。

賣家客觀評價自己的能力，找準自己的定位。例子：100個買家，100個賣家，絕大多數商品集中在頭部。40個買家喜歡找韓版，但有80%的提供韓版。10%的買家找條紋商品，但只有2%的賣家提供條紋商品。

有一個淘大講師，我們經常溝通，去年他針對個性化做了準備，定位很好，個性化方向把握好了，增長非常快。

3、提升商品質量

商品質量分成了兩個方面：商品信息的質量和商品本身的質量。

商品信息質量包括：標題、詳情頁、屬性、材質等。2015年會重視這一部分，商品信息質量高的商品，會得到更多的展現機會。

做過詳細的數據分析，分析的結論：商品信息完整性好的商品，轉化率比較高。

商品本身的質量：不只是自己說質量好，還會提供相關的工具，例如讓賣家提供吊牌質量等。

賣家注意和各個行業合作。

4、賣家參與

賣家不需要過多的參與到搜索，只需要做好自己。

賣家可以幫助提供專業的行業知識。商品和行業知識體系搭建，需要賣家一起參與。

在特定的場景下，提供一些工具，給賣家參考。

例如幫助賣家找到自己的客戶群體。

另外，鬼腳七還問了思函三個問題：

1 手機淘寶搜索和PC淘寶搜索的區別在哪里？2 目前**這么嚴重，淘寶搜索針對**在2015年的策略如何？3 既然個性化這么重要，針對個性化，是針對店鋪還是單品，賣家如何優化？