2015年的無(wú)線端可以說(shuō)又是另一個(gè)發(fā)展層次了，更多的賣家已經(jīng)開(kāi)始讓?xiě)?zhàn)略指向無(wú)線端，開(kāi)始重視無(wú)線端運(yùn)營(yíng)了。

因此手機(jī)端淘寶上各種玩法層出不窮，但是真正能帶來(lái)訂單效果又有哪些呢？不好說(shuō)，雖然你不可能說(shuō)每個(gè)無(wú)線運(yùn)營(yíng)的方法都一樣，但是運(yùn)營(yíng)的手段都是差不多的，其中無(wú)線鉆展就是”主力軍之一“。

為什么那么多運(yùn)營(yíng)在使用無(wú)線端鉆展，不言而喻，手機(jī)淘寶流量日益漸大，流量就是一大優(yōu)勢(shì)。而無(wú)線淘寶首焦每日瀏覽量均超過(guò)三億。

而且無(wú)線端鉆展還有個(gè)特點(diǎn)打破平常賣家們對(duì)鉆展的觀念，變成了高點(diǎn)擊，低成本。

資源位： 無(wú)線app淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖2訪客定向CPM：21.72     公式：CTR:4.75%CPC=CPM/(CTR*1000)=0.46

那么如此巨大優(yōu)勢(shì)的無(wú)線鉆展應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)呢？

1.鉆展創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)化：

在pc端鉆展創(chuàng)意注重創(chuàng)意契合消費(fèi)者需求，突出利益點(diǎn)吸引消費(fèi)者的目光，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，在無(wú)線端，鉆展廣告是一屏唯一的大banner，處于第一眼位置，干擾較少，在制作無(wú)線鉆展創(chuàng)意的時(shí)候，更注重文案的簡(jiǎn)潔明了，突出利益點(diǎn)，使得創(chuàng)意更有張力，直擊消費(fèi)者購(gòu)物需求。

PC端首頁(yè)焦點(diǎn)圖(520*280)無(wú)線app首頁(yè)焦點(diǎn)圖(640*200)

無(wú)線鉆展創(chuàng)意審核需要轉(zhuǎn)換為無(wú)線鏈接，在創(chuàng)意上傳入口自動(dòng)生成就可以了

總結(jié)：無(wú)線創(chuàng)意制作建議可以采用調(diào)性活潑的背景，文字略微放大，突出促銷信息為主。

2.如何選擇投放時(shí)段和地域：

無(wú)線鉆展?fàn)I銷支持地域，時(shí)段的選擇

分析店鋪無(wú)線時(shí)段，地域的成交記錄和瀏覽習(xí)慣，選擇投放時(shí)段和地域。

3.鉆展定向測(cè)試：

老客戶：自身店鋪訪客定向dmp店鋪標(biāo)簽

新客戶：群體，興趣點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪訪客，dmp行業(yè)標(biāo)簽

訪客定向選擇：選擇產(chǎn)品丶風(fēng)格丶價(jià)位相近的店鋪去做訪客測(cè)試，目標(biāo)消費(fèi)群體更接近。或者通過(guò)數(shù)據(jù)魔方查看流失客戶，尋找目標(biāo)店鋪訪客。

一個(gè)計(jì)劃一個(gè)定向：

整理和分析每日數(shù)據(jù)：

無(wú)線鉆展運(yùn)營(yíng)總結(jié)：

高ROI，收藏成本低的定向作為日常投放定向，分析低ROI低收藏成本定向轉(zhuǎn)化效果差的原因，調(diào)整后再測(cè)試，舍棄低ROI高收藏成本定向。