最適合新手鉆展投放“腦補”的東西

2015-04-30 15:35:05 人氣：4054

鉆展可以說是淘寶市場廣告投放最難掌控的一個推廣工具，但它卻是大賣家們非常中意使用的推廣方式。

利潤難掌控，花費資金難掌控，這些都是新手做鉆展的通病。其實說來說去，不論鉆展還是直通車等等，唯一成功的重點就是數據分析，不會做數據分析的賣家就需要更加努力去學習了，那么我們下面要說的這些對于新手來說卻是非常腦補的一些基礎東西，對于你以后要做鉆展投放是非常有幫助的。做鉆展前我們先要理解清楚很多東西，關于鉆展。

1.群體定向:

群體定向的維度是按照一級類目來定向的，指的是比如我賣女裝的，如果設置這個定向那么對應的是我的店鋪的寶貝所對應的一個很廣的類目群體。只要這個群體近期滿足這個條件都會是目標客戶，這里除了SKU單一的店鋪適合使用，一般不建議，除非你是土豪。類似于通投。

2.訪客定向:

訪客定向是很精準的，里面的店鋪種子店鋪定向就是曾經到你店鋪瀏覽過得客戶，這個定向只展示給到過你店里的客戶看，老客戶營銷，回頭客營銷。

種子店鋪:系統自動匹配，不區分年齡段，客單價，風格（女人服裝包含:大碼女裝，假如你一家25歲消費人群，你覺得這個合適么），那么什么時候用這個呢。新店，大活動。自定義訪客:俗稱挖墻腳的工具。看誰不順眼就定誰。前提是根據店鋪的風格，客單價，消費人群。

3.場景定向:

其實場景定向就是種子店鋪訪客定向的升級版，比如定向自己的店鋪，5%有購買，95%屬于流失客戶，而場景定向就可以對此進行篩選，避免流量的浪費)

DMP沒出來之前最好的一個定向維度。分:潛在客戶，目標客戶，現有客戶，沉默客戶。正常現有和目標是比較不錯的。

4.DMP定向：

DMP定向可以定向到人，根據社交、店鋪、上網等行為打上標簽，不局限于全網的數據，包括第三方平臺如新浪等平臺數據。直通車、鉆展等所有的數據都是來源于DMP。5月份開始內測，玩得好的店鋪DMP預算占比50%，產出占比85%

標簽組合是關鍵。日常和活動看你想要什么樣的人群，然后細分，分解。比如:這次活動需要給好評的顧客，我要怎么設置標簽。

當你知道這些具體的含義你會知道你日常選擇什么樣的定向，活動選擇什么樣的定向。千萬要搞清楚定向的原理。