1. 未經淘寶許可，店標、店名、店鋪公告及"個人介紹"頁面禁止使用含有“淘寶網特許”、“淘寶授權”等含義的字詞；
2. 店標、店名、店鋪公告及"個人介紹"頁面禁止使用淘寶網或其它網站信用評價的文字和圖標；
3. 未經許可，嚴禁使用"淘寶網"專用文字和圖形作為店鋪宣傳的文字和圖形；
4. 店標、店名、店鋪公告及"個人介紹"頁面中禁止使用帶有種族歧視、仇恨、性和淫穢信息的語言；
5. 店標、店名、店鋪公告及"個人介紹"頁面禁止使用不良言辭。例如，令人反感的詞匯的多數字母或字（即 f**或s**）；
6. 店名、店標不得使用下列文字、圖形：
6.1 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的；
6.2 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的；
6.3 同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的；
6.4 同“紅十字”、“紅新月”的標志、名稱相同或者近似的；
6.5 同第三方標志相同或者近似的，如：中國郵政、中國電信、中國移動、中國聯通、中國網通和中國鐵通等；
6.6 如用戶或店鋪不具有相關資質或未參加淘寶相關活動，不允許使用與特定資質或活動相關的特定含義的詞匯，例如：臺灣館，香港街，淘寶商城、消費者保障計劃、先行賠付等
6.7 帶有民族歧視性的；
6.8 夸大宣傳并帶有欺騙性的；
6.9 有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的；
6.10 縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為店標，但是，地名具有其他含義的除外，已經注冊的使用地名的店標繼續有效；
7. 店鋪名不允許命名為**商盟。 非商盟店鋪不允許在店鋪中使用商盟進行宣傳
8. 店鋪公告及店鋪"個人介紹"頁面禁止使用下列文字、圖形：
8.1 店鋪公告及店鋪"個人介紹"頁面可以用于介紹賣家的業務，但不可以包含賣家個人網站的路徑或鏈接。店鋪公告及"個人介紹"中不能宣傳淘寶上禁止銷售的物品或具體宣傳淘寶以外銷售的物品，也不能包含將多個賣家的物品由共同的搜索引擎集合在一起的商業網站的鏈接；
8.2 含有不真實內容或者誤導消費者的內容；
8.3 其他涉嫌違反法律的內容。
9.非天貓（淘寶商城）店鋪，不能在店鋪、商品頁面內使用旗艦店、專賣店、專營店。這三類稱呼是天貓（淘寶商城）店鋪的特有稱呼。
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