大家都知道新上架一款寶貝時是要給寶貝寫標題了，而隨著寶貝的權重不斷上升也是要給寶貝標題優化的，很多賣家們不知道寶貝標題怎么寫才好，有些賣家們也不知道寶貝標題該怎么優化，今天就詳細的和大家說一說寶貝標題這個事情！

首先看一下，什么叫做好標題！

你要注意，標題是給誰看的？一方面標題肯定給搜索引擎看，另一方面，不可回避的就是，標題要給顧客看！

所以，我覺得好的標題應該具備以下幾個特征：

1. 有利于搜索——主要通過選詞實現；

2. 有利于點擊——主要通過選詞和組詞實現；

3. 有利于閱讀——主要通過組詞實現。

然后我們來看看選詞！到底應該選什么樣的詞？

搜索量最大的？競爭對手最少的？轉化率最高的？其實，歸結到一點：選擇最合適的詞！詞好詞壞其實根本沒有標準，根據類目、根據店鋪的實際情況，最合適的詞就是最好的詞！

所以，不管有多少種選詞方法，有多少種選詞渠道，大家一定要注意一點：最適合你的詞才是最好的詞！

但是不管怎樣，我們首先還是需要對詞的好壞有一些通用的標準！什么是好詞？當問及到選詞的時候，大家只要做過淘寶的都會有各種各樣的選詞渠道：TOP20萬、生意參謀、數據魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜……，選詞渠道眼花繚亂，選出來的詞也眼花繚亂！

但是選詞渠道多就叫牛逼么？選出來的詞多就叫牛逼么？我還真不這么認為！什么是選？選的過程是一個從多到少的過程，弄了那么多的渠道，選出來那么多的詞，有意義么？一個標題只有30個字而已！

所以我覺得渠道不用多，能選出夠用的詞就可以，關鍵你得知道什么是好詞，什么是不好的詞！

好詞的標準有兩個，我覺得！第一：相關性；第二：數據說話！

個性化搜索下一定要用相關性很強的詞！

許多選詞的人，想到的第一個問題（有時候比較可怕的是：是唯一的問題）就是盡可能的提高展現的機會！所以淘寶的搜索引擎才有了對堆砌關鍵詞、濫用關鍵詞等行為的處罰規定！但是是不是相關的詞就一定可以了呢？

舉個簡單的例子，你是賣女款衛衣的，同時呢，你這款衣服也可以叫做外套，而“外套”的搜索指數要高于“衛衣”的搜索指數（我這是舉例子啊，因為我怕又有較真的派友真的去搜索，然后跟我講：飛哥你個傻X，外套的搜索指數根本不高?。。。?！瀑布汗！?。。。。?/p>

所以，你就用了外套這個詞，你覺得這個詞給你可以帶來更多的展現！但實際情況真的是這樣么？給大家幾個理由作為論據支撐——這樣不行！

1. 搜索“外套”的人跟搜索“衛衣”的人人群特征不相吻合的幾率非常高！這就會導致，即使你的關鍵詞被展現了，也很難被點擊（因為不相關），這樣點擊率就會下降，從而影響搜索引擎對你的好感！

2. 好了，我們退一步講，有人點擊進來看了！那么轉化率呢？因為不相關，還是低！

3. 我們再退一步，還買了！??！但是因為人群特征不吻合，這個買的人可能還會影響你店鋪的個性化打標！

（我建立的都是建設，實際上如果不相關的話，根本就出現不了后面的兩個假設?。?/p>

這樣的話，你的印象在搜索引擎那里就會越來越差，慢慢的排名就會越來越不好！

詞好壞的判斷標準只有數據！一切都是數據說了算！

當然，我們必須承認，因為大量**的存在，所以很多數據已經是有問題的了！但是相比于你的直覺判斷，我依然相信，數據還是更靠譜一些！并且大家都知道，數據魔方馬上就要下線了，我自己的個人臆斷：我覺得在對于這種**帶來的垃圾數據，淘寶應該會有相應的處理方法了，至少能夠做一些降噪處理！

就比如說下面的選詞：

毛衣男圓領，這是一個長尾詞，對吧，那你說這個詞好還是不好？有人說，淘寶下拉框推薦了，一定是好詞！

誰說的？首先你的店鋪級別是什么？你的店鋪基礎是什么？這些詞的數據怎么樣？都不知道！怎么能評價一個詞是好還是不好呢？

所以，詞好還是不好，沒有別的，必須要數據！

我覺得至少這么幾個數據是我們需要去關注的：搜索人氣、點擊率、轉化率、當前寶貝數、競爭力！

有了數據支持，你才能挺起胸膛說是好詞還是壞詞！

店鋪基礎不同，選詞的標準也是不一樣的！

如果你是個基礎很好的店鋪，是個大店，是個天貓店，那么你就應該多選一些熱搜詞，獲得盡可能多的機會！

但如果你是個小店，那么就踏踏實實的去競爭長尾關鍵詞，并且重點關注轉化率這個指標！

如果你是個新店呢？那么就重點關注一下點擊率的指標！

并且大類目和小類目又不一樣的！

大類目詞很多，所以選擇長尾詞是大多數寶貝的首選！但是如果是冷門類目呢？總共就沒有幾個詞，那你還玩兒什么長尾？把所有詞都放上都不一定夠30個字！

所以，我們總會看到各種各樣的選詞方法，大家也看過了很多，但是不要拿來就往自己的店鋪里面生搬硬套！那是不一定適合的！

其實，很多時候，我們大家聽各種課程，看各種干貨，一定要理性的判斷，是否符合自己的店鋪實際情況！

組詞的一些基本原則！

寫標題的時候，很多人經常會問我各種各樣的問題：到底要不要空格、放在標題當中的什么位置、誰在前誰在后會不會影響權重等等?。。。∮袝r候我也很佩服一些大神，竟然能搞出這么多的原則出來！

我寫標題的時候，真的想不到這么多，因為這太可怕了，相當于把更多的精力放在對付這些原則上，顧此失彼！

我知道的是，對于淘寶的搜索引擎而言，關于關鍵詞匹配的原則有三個（被公布的，不是猜出來的，也不是編的）：

1. 單字完全匹配；

2. 單詞純粹展示；

3. 詞組無序匹配。

鑒于這三個基本原則，其實我覺得組詞的時候，只有一個最核心的原則：

保證用戶的閱讀體驗！只要用戶讀起來是順暢的，是能夠明白的，是有利于點擊的，那么在選出來好詞的基礎上，組詞就是成功的！